麥肯錫預測：2025年中國奢侈品市場將超4000億

全球管理諮詢公司麥肯錫近日發布的一項調查報告顯示，隨著中國逐步進入消費新時代，中國消費者將在時尚、遊戲等多個領域領跑全球。

麥肯錫數據顯示，2016年，中國消費者在奢侈品的消費金額達到6400億元，佔全球奢侈品總消費的32%，並將以8%至10%的年均增速，於2025年達到全球44%的水平。

這份主題為《「雙擊」中國消費者》的報告，首先對中國消費者群體進行了系統「掃描」並總結出四大趨勢，包括：中國消費者對經濟前景及自身消費力充滿信心。但其消費力仍然面臨家庭債務、房價及老齡化等多方面威脅；中國消費者比以往更加註重健康的生活方式，但不同消費者對健康的定義各不相同；「90後」消費者正成為消費新引擎且具有鮮明多樣性；中國消費者對消費品牌及其歸屬地的認知正趨於理性且更細緻。

中國消費者於時尚產業，尤其是奢侈品行業正變得越來越重要。

麥肯錫數據顯示，全球時尚業在2016年遭遇了最嚴峻的挑戰，但目前行業逐漸回暖，其銷售增長主要依靠新興市場。其中，中國市場的表現最為搶眼，預計未來五年中國消費者對時尚的支出增幅將達到6%～7%。

在奢侈品領域，中國消費者正成為領跑大軍。麥肯錫數據顯示，2016年中國消費者在奢侈品領域的消費金額達到6400億元，佔全球總消費的32%。未來還將以8%至10%的年均增速，於2025年達到全球44%的水平。

從消費地域來看，2016年，除去74%的海外消費，中國境內的奢侈品市場規模達到了1660億人民幣。麥肯錫預測，到2025年，中國奢侈品的市場規模保守估計可增至4410億。消費的主力軍將是25-40歲的消費者群體。此外，麥肯錫還預測，未來5年輕奢品的銷售增幅可達11%-13%，並在2025年增長至6200億元人民幣，遠超傳統奢侈品。

中國消費者對遊戲產業也同樣重要。從2009年至今，中國遊戲市場一直保持同比兩位數的增長，其市場規模在2016年達到近250億美元，佔全球總規模近1/4，超過美國成為全球第一。但中國遊戲企業面臨競爭的激烈程度和生存的艱難也前所未有。騰訊、網易兩家巨頭依靠資源優勢已經形成贏家通吃局面，佔據了整個遊戲行業70%的收入和85%的利潤。

麥肯錫認為，在渠道平台崛起、商品服務豐富的今天，消費新時代意味著以消費者為中心重新定義品牌產品組合，重新構建生產、銷售和服務的邏輯和鏈條，重新定位生態圈的組成和重新確定企業在其中的位置。

麥肯錫全球資深董事合伙人兼大中華區消費者和零售諮詢業務負責人澤沛達（Daniel Zipser）表示：「在品牌間競爭愈演愈烈，贏家通吃市場的當下，誰越能精準洞悉消費者心理和行為，越能滿足其需求，就越能贏取他們的心。簡而言之，行業玩家們需要做的事就是讀懂消費者、取悅消費者，讓他們快樂，給他們溫度。」

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