話說，這個「老」運動品牌也突然一下子火得有點過分吧！

開年第一篇，咱們來寫點喜慶的～新春期間沒有打擾大家（其實是自己也趁機歇了一歇，一直堅持寫寫寫真的怪累的……），所以就借這一篇給大家拜個晚年吧～

咱地球人都知道，這兩年運動品牌們可都個個混得風生水起的，還不是因為運動類型的單品，又粘上了」潮流」，Adidas就是這方面的受益者。

當然除了Nike、Adidas、PUMA、Reebok、New Balance這些大家已經很熟悉的牌子之外，還有一些運動品牌也躥升迅速啊，比如說，咱們今天要聊的這個——Champion。

要是有些人還不知道我在說哪個牌子，先放幾張圖，大家就能恍然大悟了，他們家最被人熟悉的，就是這個「C」 logo：

這個牌子在國內其實火了有一陣子了，但大家開始討論這個「火」的現象，應該是從去年下半年開始的，我發現，跟Adidas和Nike一樣，Champion也是同時被潮流論壇和體育論壇討論。

虎撲論壇上對於Champion的討論

這也不奇怪，跟Nike、Under Armour這種向來很強調「運動表現」的品牌（跟潮流沾上邊是這些品牌的外延價值）相比，Champion一開始沒想過要跟運動沾邊。你看看哈——

一個有故事的男同學

Champion是1919年的時候，由一對叫Abe& Simon Feinbloom的父子在紐約創立的，他們管自己的公司叫做Champion Knitwear Co.

看這名字，其實一開始Champion也沒想好要往運動方向發展，就是生產一些毛織的T恤襪子之類的。隨著生意越來越好，父子倆就開始謀劃著，要麼生產幾件衣服。

1919年是什麼時候？同志們啊，不要光光看那幾個數字，那時候第一次世界大戰剛剛結束，中國還在」五四「青年運動中……人家Champion就誕生了……不過這年代早，也剛好給了Champion一個創新的機會；

所以現在大家都會說，這世界上的第一件連帽衫是Champion創立的，第一件可以正反穿的T恤也是Champion家的創新，第一條尼龍王艷運動短褲，也是Champion發明的。還有1977年的時候，Champion發明了第一個運動Bra，還挺好看：

總之，Champion是一個有故事的男同學。

黑科技愛好者

不過呢，有時候，這些創新，是真的有需求，才會有創新舉措。比如說那件「正反兩面穿的T恤」（就是你正著穿反著穿人家都以為你正著穿那種，不洗衣服懶人必選……），就是1939年的時候，二戰開打的時候，美國海軍托Champion開發的，用來訓練時候穿。

其實在給海軍做衣服之前，1920年代的時候，那對父子最早找到的穩定財源是學校，也就是說，那會兒to C（對個人）的業務還沒什麼機會蓬勃成長呢，to B（對機構）的生意就是個好模式。

於是，你可以發現，美國名牌大學裡，密歇根大學、哈佛大學……校服就是Champion給設計的；直到現在，你都可以在好多美國的大學裡找到Champion出品的校名服。

這話又說回來了，美國大學和美國海軍也不是隨隨便便就抓了個做服裝的，就來給自己定製衣服的，Champion確實在創新方面，有幾把刷子。

比如說啊，在1950年到1960年期間，Champion發明了一種橫紋編織技術，別問我這是啥，因為我也不知道，但我知道這項技術是可以讓衣服變得更加耐洗、更加耐穿，Champion管這個技術叫做Reverse Weave，連帶的這個技術生產出來的衣服也叫Reverse Weave。

Reverse Weave系列一直保留到現在，屬於Champion的高端線，一件衛衣大概100多美元，合人民幣700塊上下吧，放到一眾動輒幾千塊一件的潮牌衛衣當中，算得上是良心價了。

後來1970年代的時候，Reverse Weave還發明了連帽運動衫，算是在衣服的功能上，做了一次創新。

你發現了沒有？我發現，但凡做基本款，要做得長壽的，要麼就兩條路，一條路，就是不斷使用新科技。

記得我當年採訪優衣庫創始人柳井正的時候，我問老爺子，「您是怎麼想到不斷的在衣服當中添加新科技的（大概就是指Heattech、Airism一類的）？」

思路異常清晰的老爺子瞪了我一眼，說：「既然市面上有那麼多新科技，我們為什麼不使用呢？」

還有一條路么，你也知道的，就是聯名設計呀，找來有名的設計師，把自己衣服弄得好看一點、獨特一點。

優衣庫是這麼乾的，Champion現在也在這麼干。只是優衣庫還是在大眾路線上走，而Champion則搭上了運動服飾越來越潮的這趟列車，朝潮牌路線奔去了。

運動品牌？還是潮牌？

等一下，等一下，事情好像還沒有發展得那麼快。我們漏了非常重要的一段時間，那就是Champion在運動界的地位正式被大伙兒認可。

在1980年代之前，雖然Champion也常常被人穿來做運動，但運動的大勢始終還沒起來。

但1980年代很不一樣啊，1984年你猜誰來了？邁克爾·喬丹吶！一個前無古人後無來者的超級籃球明星！運動風潮滾滾而來，媽呀誰都擋不住！而Champion，就是這位超級明星身穿的運動服！

Champion就是在1989年成為NBA的正式服裝贊助商的。好多籃球迷其實就是在那會兒認識Champion這個牌子的，我看有個籃球迷就在2002年的時候買過Champion的小牛隊隊服。

Champion在運動品牌界開始風生水起了～

在1994年的冬奧會和1996年的亞特蘭大奧運會上，美國體育代表團全體都穿著Champion的運動服參加了開幕式和閉幕式，差不多相當於中國運動員穿著李寧的「番茄炒雞蛋」在奧運會上那種感覺。

但是吶，風水輪流轉吶，尤其在運動行業這麼輪流坐莊的行業里，風潮也可能時時刻刻變化的，你看這兩年不就是阿迪達斯的天下么，可是2008年奧運會之後，阿迪達斯吃屎般得慘……所以……品牌這命運起起伏伏的，就跟人生一樣，還真說不好。

Champion也是那樣，隨著Nike和Adidas借著運動鞋這個品類開始在運動界風生水起，慢慢佔據大家的心智，Champion就慢慢沒落了……

但是！我們剛剛不是說了么，跟設計師/別的品牌搞聯名，是個好方法吶，再加上這幾年Street Style那麼夯，各種logo衛衣都越來越夯，Champion又是一個有故事、有年代感的男同學……各種因素湊一塊兒，要不火也難吶。

當然也有人評價說，Champion能火起來，也是敗日本支線所賜，諾，就是這個樣子：

咱們來看看Champion都跟哪些牌子有過聯名唄——

火到飛起的Supreme

潮牌Bape

Vetements

urban outfitters

啊說起來，陳冠希創立的潮牌CLOT，都跟Champion有過合作……

這麼一合作，帶貨女王楊冪、wuli凡凡、還有宇宙第一網紅Chiara Ferragni之類的都穿過，結果就是，你懂的……

說實話回顧了這麼一大圈，我還挺佩服Champion的，作為一個年代久遠的品牌，在別的品牌都已經死過好多輪的情況，居然存活到現在，還能時不時地踏上時代的鼓點（為什麼我的腦海中閃過了「普通的Disco我們普通的搖」=。=），真的是不容易吶！

能活得久、現在還能活得好，一定是有它的門道。厲害的品牌就跟成功的人士一樣，有運氣的成分，更有實力的體現~

下回見啦！

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