賦能設計師群體：站酷獲Shutterstock1500萬美元投資

本報記者 趙娜 北京報道

2月24日，國內設計師互動平台站酷宣布完成1500萬美金B+輪戰略融資，投資方為正版視覺內容提供商、美國上市公司 Shutterstock。

站酷和 Shutterstock 的合作始於2014年，成為後者在中國地區的官方獨家合作夥伴。2016年，雙方再次簽署為期五年的獨家戰略合作協議，站酷旗下品牌站酷海洛繼續全權代理銷售 Shutterstock 旗下的創意圖片、視頻產品。

本次站酷完成的新一輪融資，則具有更為濃厚的戰略意味。近年來，隨著視覺內容正版化趨勢日漸明朗，大眾付費意識逐步增強。據預測，中國的視覺內容版權交易市場將在三年內達百億規模。

「站酷海洛是公司最大的收入來源，如果只是代理，關係還不足夠牢固。我們公司已經有很好的造血功能，這次合作的戰略意義大於資金意義。」站酷創始人、CEO梁耀明就本次融資情況接受21世紀經濟報道記者專訪時說。

Shutterstock成立於2003年，最初的數千張圖片主要是公司創始人 Jon Oringer 的個人攝影作品。如今通過包括高質量圖片、矢量圖、插畫、視頻和音樂等在內的素材內容，服務著超過150個國家和地區的企業和個人客戶。

服務設計師群體

梁耀明是設計師出身，公司最初是他分享素材的個人博客，後逐漸發展成設計師原創內容分享平台。其後，公司啟動商業化運營，到2016年時初步完成了「社群＋內容＋交易」的業務架構搭建。

除擁有主站社區站酷網，站酷還重點打磨了正版視覺內容平台「站酷海洛」、藝術教育平台「站酷高高手」。

公司之前曾在2014年和2016年，先後完成數百萬美元A輪融資和千萬美元級B輪融資，投資方包括IDG資本、時尚集團、EMC基金和赫斯特資本。

運營站酷12年後，梁耀明已經和很多骨灰級用戶成為摯友，大家經常在一起聊設計、談產品。

2017年的一天，站酷的早期會員、UIDWORKS創意合伙人王晨羽提出：「除了作品，我們是不是也能在平台上發一些生活的事兒？」

這次會面後不久，站酷發布了「生活圈」——一項類似站內用戶的「朋友圈」的功能。測試期間，儘管「生活圈」的用戶入口埋的很深，但使用這一功能的用戶數量仍呈持續迅速上揚的態勢。

梁耀明告訴記者：「我們仍然在不斷的去了解用戶的需求，為他們提供更全面的服務。就比如，過去大家只是在站酷看工作上的事情，現在也可以通過『生活圈』來分享生活中的點滴。」

除增加 「生活圈」入口，站酷還在移動端產品進行另外幾個大幅改版，如上線行業資訊板塊、試水音頻分享節目。根據公司的規劃，未來將有更多的節目在移動端落地，產品形式既包括音頻，也可能有文字、視頻等類型。

站酷也在與外部夥伴一起、通過合作的方式更好的服務設計師群體。這方面的典型案例如，2017年對「ARK Group」智能設計助手產品Arkie的投資。

「站酷一直在原創生態下進行深入和擴展。想做強再做大——對於我們來說，擴展是其次、最重要的是深入。」梁耀明說。

深耕創意服務

2017年11月底，站酷和小米公司聯合啟動了新品手機的「海報創意設計大賽」。短短1個月的時間中，平台上的設計師們提交了超過6700幅設計作品。

活動結束後，很多設計師的作品在小米電視的開機界面得到展示，並在全國各大城市的地鐵廣告媒介中呈現。這些作品上標註有設計師署名，手機用戶能夠通過二維碼直接跳轉到設計師在站酷的個人頁。

站酷和小米的合作始於2010年。當年，站酷拿下了首都機場、麥當勞和小米三家大公司的設計大賽承辦權。而如今，站酷為企業用戶提供的服務內容已經延展到了包括活動策劃、KOL邀請、後期推廣等在內的多個主要環節。

「我們開始為客戶提供更加立體的服務，包括流量、內容、策劃、與行業的連接，從而實現更好的效果。」梁耀明希望，在既有渠道價值的基礎上，為市場提供更多的內容價值。

同樣在11月，站酷與繪麟鹿角創始人相輝合作推出了有聲學習欄目「相輝先聲」。這一定價9.9元的音頻分享節目，是站酷啟動知識分享方向的全新探索。

相輝是前百度、阿里設計總監、墨跡天氣產品副總裁，如今在運營繪麟鹿角的同時兼任著滴滴順風車、百度金融、場景實驗室、地平線機器人、轉轉等公司的品牌設計顧問。

梁耀明介紹，公司在付費知識分享方面的探索剛剛啟動，「如果這次的嘗試能夠取得成功，會投入更多的精力到內容建設中」。

「公司的業務內容並沒有什麼變化，主要是把產品和服務做得更加深入。」在他看來，站酷進化的根本動力是設計師群體不斷出現的新需求。

據了解，除了知識分享產品，站酷在內容運營方面還推出了資訊、專訪等內容相關板塊。社群運營上，除了繼續加強線上的運營，則通過站酷CUBE等線下活動與用戶進行更多的互動。

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