模特界好熱鬧，有人一夜成名，有人顛覆傳統，都是社交媒體惹的禍

2 月 23 日，義大利時尚品牌Prada在米蘭舉辦 2018 秋冬女裝秀，20 歲的南蘇丹女孩 Anok Yai 作為開場模特第一個亮相。

(c) Prada

因為她是繼 1997 年黑人超模 Naomi Campbell 之後，Prada 歷年秀場上第二位擔任開場的黑人模特，所以獲得了空前關注。

加上還是 Prada 簽約的獨家模特，Anok 參與演繹了 Prada 2018 春夏廣告形象大片。

(c) Willy Vanderperre / Prada

前不久，Anok 出任了設計師 Riccardo Tisci 與 Nike 合作的 NIKE x RT x Minotaurs 系列的廣告模特。

(c) Danko Steiner / Nike

更早前的 1 月 15 日，Anok 參加了 Prada 2018 秋冬男裝秀，那是她第一次登上時裝 T 台。

(c) Prada

從首次亮相 T 台至今短短一個多月，Anok 就從一個素人女孩變成了當紅模特，她之所以能夠成功踏足時尚界，並快速成名，還得感謝 Instagram。

因為一張照片而走紅的神話，就實實在在發生在她身上。

(c) Instagram 截圖 @thesunk

2017 年 10 月，攝影師 Steven Hall 在美國霍華德大學的同學會上拍到了 Anok，照片發到網上之後，無數網友被她的美貌所吸引，照片很快就吸引了上萬網友的點贊。

隨後不到半個月，Anok 就簽約了 Next 模特經紀公司，成為 Abbey Lee、Grace Hartzel、Arizona Muse 等超模前輩的同門師妹。

身材好、相貌美，成為 Anok 踏入時尚界的敲門磚，尤其她的天然黑色皮膚，簡直就是大自然的恩賜。而她的背景也非常簡單，2000 年隨家人從埃及移居到美國，目前是美國普利茅斯州立大學生物化學專業學生。

雖然 Anok 做模特的時間不長，但她入行就被審美苛刻的 Prada 相中，加上近兩年正值多樣化時尚風潮，她的模特事業可謂一片光明。短短數日，她在 Instagram 積累了 13 萬多粉絲，而且這個數字她參加時裝秀之後正在快速攀升。

(c) Steven Hall

在網上以草根身份被發掘成為模特，Anok 不是第一例，一年前，美國黑人穆斯林模特 Halima Aden 走紅，同樣也有社交媒體幫忙。

與 Anok 因為一張照片走紅不同，20 歲的 Halima Aden 是因為參加了明尼蘇達州小姐選美比賽，被美國各大媒體報道之後，她的身份和穿著在網上引發了巨多爭議之後，才在網上走紅。賽後她被紐約 IMG 模特經紀公司簽約為旗下模特，成為 Bella 和 Gigi Hadid 姐妹、Miranda Kerr 等當紅超模的師妹。

有興趣 Halima 的成名事迹，可以看回早前推送：正在崛起的穆斯林時尚，火得不可想像。

Halima Aden 演繹 CR 雜誌封面

(c) Mario Sorrenti / CR Fashion Book

還有從去年火到今年的 Adwoa Aboah，雖然被人嫌棄靠母親大人上位，但她早年在社交媒體上發起的 Gurls Talk 在線女性社群，為她贏得了廣泛讚譽，所以她的成功也顯得理直氣壯。

Adwoa Aboah 演繹英國版 VOGUE 雜誌封面

(c) Steven Meisel / VOGUE UK

隨著近幾年社交媒體的飛速發展，時尚界主動或被動地變得越來越民主，於是就有了多樣化的審美取向，標準天使模樣的白人模特之外的模特有了越來越多的機會，Adwoa Aboah、Halima Aden、Anok Yai正是趕上了這個好時候。

同時，一些模特為了在社交媒體上獲得更多關注，也會用一些特別的方法。

比如大家熟知的奚夢瑤，她的臉上就寫滿了社交媒體的烙印，以前她是輪廓分明的超模臉，如今是肉嘟嘟的網紅臉。出現這樣的局面，都要歸功於大部分中國模特的從藝心理，全國上下一片娛樂心態，模特從藝才是最大的生存出路，而社交媒體是聚攏粉絲的最佳戰場。不僅很多新老模特作出身心調整，適應本土社交媒體的審美需求，很多本土模特經紀公司也順勢擴充業務線，不僅有和國際接軌的傳統模特線，還有滿足本土市場需求的商業藝人模特線，各不耽誤。

說到這裡，就不得不提以 Gigi 和 Bella Hadid 姐妹為代表的名人網紅模特，她們的高人氣，滿足了當下時尚界急需的流量和曝光率，但是雙方各取所需走到一起合作的長久性卻並不樂觀。

一方面，網紅模特自身的業務重點不在時尚界，而且她們的專業素質參差不齊，她們樂此不疲地參與走秀和代言，多多少少都是為了給自己臉上貼金，抬高身價從其他商業活動中牟利。另一方面，時尚品牌除了從網紅模特身上獲得流量，其他的收穫幾乎微乎其微，稍有不慎，還可能有損品牌形象。

Hadid 姐妹演繹英國版 VOGUE 雜誌封面

(c) Steven Meisel / VOGUE UK

不過，在社交媒體時代，流量始終是第一位，撇任何先天條件，無論是模特想被時尚品牌找上門來合作，還是作為新人通過社交媒體被發掘，或者模特想通過社交媒體讓事業更上一層樓，沒有流量，一切免談。

就拿 Hadid 姐妹來說，雖然她倆被無數人嫌棄走秀不專業，但是正在舉辦的 2018 秋冬時裝秀，兩人還是包辦了不少大品牌秀場的開場和閉場，其中 Tod"s、Prabal Gurung、Anna Sui 乾脆讓姐姐 Gigi 開場，妹妹 Bella 閉場，在網上賺足了眼球。

(c) Prabal Gurung

(c) Anna Sui

(c) Tod"s

而當一個模特在社交媒體上擁有了龐大的粉絲群，也就意味著 TA 擁有了海量流量，TA 的形象也就自然成為很重要的審美標準。金姐金·卡戴珊（Kim Kardashian）就是很好的例子。

為什麼把她放進模特堆里？不妨先放下 T 台時裝模特的標準，況且現在隨便一個人，只要夠紅就能上 T 台，傳統標準隨時可以妥協。

T 台之外，很多商業領域，金姐的形象已經是實至名歸的廣告模特參考指標。打開 Instagram，就能看到無數人整容成為她的樣子，然後獲得豐厚的商業回報，那背後是一套縝密運作的整容業和美妝業的利益鏈條，這一現象已經成為一些國外社會學家和經濟學家的研究課題。如果不好理解，想想國內無數尖下巴、瓜子臉的網紅臉盛行，其實是一個道理。

由金姐老公侃爺 Kanye West 創辦的時尚品牌 Yeezy，每一季形象大片都以金姐的形象為標準。Yeezy 最新的第 6 季女裝系列，去年 11 月發布了由金姐演繹的偷拍風格形象大片。

(c) Yeezy

今年 2 月，一系列以「克隆金姐」（Kim"s Clone）為主題的照片，集齊了 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 等多位名媛好友模仿她被偷拍的出街造型，照片被名媛們發布到各自的 Instagram 之後，立馬引發了刷屏效果。

(c) Yeezy

侃爺和金姐夫妻倆的黃金拍檔，通過自身的強大粉絲群，不僅顛覆著模特界的審美，還有勢要推動時尚界變革的野心。Yeezy 每一季作品，無論是鞋子，還是服飾，每次都能引發廣泛的關注和好評，某種意義上說，它代表著美國時尚界未來發展的某種極具顛覆性的新興可能性。

說到這裡，不難發現，如今的模特身上，越來越反映當下社會的審美取向，Adwoa Aboah 紅到宇宙邊、奚夢瑤變網紅臉、金姐成為美國廣告模特整容標準……社交媒體再將她們的容貌進一步發揚光大。

不是每個人都能成為金姐，也不是誰都能像 Anok Yai 那樣成為萬里挑一的幸運兒，對於專業的時裝模特而言，要想在模特事業上越走越遠，擁有傳統的專業素質之外，如何在社交媒體被重視，是擺在他們面前的頭等大事。

除了日常發發自拍美照，擅用熱點話題炒作也是必需的本領。

2017 年 10 年爆發的好萊塢性騷擾事件，讓很多模特看到了機會，先後多位模特在社交媒體上發聲，他們言之鑿鑿地指出 Terry Richardson、Mario Testino、Bruce Weber、Patrick Demarchelier 等多位時尚攝影大師曾經在拍攝中涉嫌性騷擾，真真假假真真，時隔多年，估計很多陳年舊事都無法用法律評斷，但卻對整個模特行業起到了積極意義。

Terry Richardson 和Patrick Demarchelier

(c) Zacharie Scheurer

不僅多家主流時尚媒體和品牌發表聲明與涉嫌性騷擾的諸位行業人士劃清界限，2018 年初，擁有 VOGUE、W、Vanity Fair、GQ 等多本時尚刊物的時尚傳媒巨頭 Conde Nast，還特別發布了一系列聲稱為模特謀福祉的準則：

錄用模特必須年滿 18 歲，不可避免出現未成年模特的兒童故事拍攝除外，但需有監護人陪同；

任何需要裸露，或者涉及性暗示、酒精、藥物的拍攝行為，拍攝前都需要與拍攝者簽名確認，並強調拍攝過程中不會有酒精或非法毒品的影響；

拍攝期間要為拍攝者配備私人化妝空間，而且不允許拍攝者與攝影師、化妝師等任何人在一起進行單獨拍攝……

這樣做的目的非常明確，保障各個參與者在性別、種族、膚色、體重、體型、身材、宗教信仰、國籍、祖先、年齡、婚姻或家庭拍檔身份、殘疾、性取向等各個層面的相互尊重和零歧視。

你是不是有點困惑，這不都是任何領域在平常工作中需要規避風險的地方嗎？怎麼這個時間點才會被擺上檯面成了行業準則？難不成以前一直沒人在意？那也就難怪被人抓住紕漏大做文章。

想想以前時尚雜誌主導江湖的時候，時尚主編可以決定設計師、攝影師、模特的生死，同樣的，攝影大師和設計大師也掌握了選撥模特的權力，對於模特來說，除非成為超模，那基本就是時尚界的最弱勢群體。

女魔頭Anna Wintour 擔任主編的第一期美國VOGUE 雜誌，1988 年 11 月刊，封面模特是時年 19 歲的以色列女孩 Michaela Bercu。

(c) Peter Lindbergh / VOGUE

隨著這幾年紙媒式微，加上好萊塢性騷擾事件愈演愈烈，模特們終於可以理直氣壯地站出來發聲。而且這兩年社交媒體發達之後，每個人都是個性鮮明的個人品牌，就算死無對證，吵吵話題，也能給自己帶來點人氣。

模特自主當家作主的時代到來了？

那也未必，畢竟模特始終是一門被選擇的職業，市場需求決定了審美取向。社交媒體出現後，主動權貌似落在模特自己手上，其實他們還是被品牌和粉絲選擇的命運。尤其如今越來越多的選角導演直接在社交媒體上挑選模特，粉絲多少和魅力高低就顯得很關鍵。

比如曾被譽為最帥囚犯的 Jeremy Meeks，他在 2014 年因一張入獄照在網上走紅，2016 出獄之後立馬被模特經紀公司簽下，2017 年初以 Philipp Plein 獨家模特的身份獻出了自己的首秀，並成為了該品牌的廣告模特。

(c) Philipp Plein

當大家都以為Jeremy Meeks 只會被Philipp Plein 一家長期垂親時，他出現在了 2 月 26 日在米蘭舉辦的 Tommy Hilfiger 2018 春夏秀場。畢竟他在Instagram 坐擁 180 多萬粉絲，對於找他合體的品牌來說，妥妥的流量保障。

(c) Tommy Hilfiger

當然了，無論什麼時候，社交媒體都只是模特手中的敲門磚和實用工具，粉絲多少，出名與否，最終拼的依舊是個人魅力。

而且，社交媒體興盛的當下，90 年代那個主張沉默和神秘的模特群體形象已經徹底過時，如今在網上開口說話的模特，才是積極可愛受追捧的對象。

比如正當紅的超模 Adwoa Aboah，她為什麼受歡迎，因為她發起的 Gurls Talk 在線女性社群主張女性心理健康，簡直就是圈粉利器。其他大家數得出來的超模，比如劉雯、孫菲菲、Sasha Pivovarova、Kaia Gerber 等人，也基本都是網路紅人，因為她們在社交媒體上的個人形象鮮明，而且還很懂得和粉絲們互動打交道。

歸根結底，既然身在社交媒體時代，模特們積極開拓事業的時候，除了把超模前輩視為榜樣，還得多向金姐取經學習。

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本文作者

PiPiJuiCe

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