日內瓦鐘錶展：與巴塞爾打擂台

德伯頓：SIHH規模遠遜於巴塞爾珠寶鐘錶展，但愛馬仕、雅典表的加持以及主席盧波女士的遠大目標，助長了SIHH的聲勢。

當日內瓦國際高端鐘錶展(Salon International De La Haute Horlogerie, SIHH)主席法比耶娜?盧波(Fabienne Lupo)說展會的宏願是「打造成製表業界的達沃斯」時，她所定的宏大目標並非妄言。

把1月15-19日開幕的SIHH與政經大腕雲集、各種決定政策走向的會談的達沃斯世界經濟論壇(World Economic Forum at Davos)相提並論，盧波女士進一步延續了高大上的SIHH與享有腕錶界商業「風向標」美譽的巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會(Baselworld)之間的「水火不容」。

SIHH的宏願之一就包括邀請更多知名品牌參展，如今卡地亞(Cartier )與積家(Jaeger-LeCoultre)等品牌已確定參展。（SIHH的設立，就是奢侈品巨擎歷峰(Richemont)對巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會回擊的產物。）本屆SIHH的參展商陣容更為華麗，其中就有奢侈品巨擎愛馬仕(Hermès)從巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會「反水」。

2017年，參加巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會近35年的雅典表(Ulysse Nardin)「轉投」SIHH，其總經理帕特里克?普魯尼奧克斯(Patrick Pruniaux)確信改換門庭益處多多：「觀眾都是精英人士，本人對此真的非常喜歡……SIHH更專註於內涵以及高端製表業。」

兩者的另一顯著區別是SIHH大力提高參會者的參與度：SIHH安排了一座100席的禮堂舉行演講及現場辯論會，還用一座即插即用的活動演播室直播「腕錶界巨擎、輿論領袖以及其它數字媒體」與現場粉絲的互動。

SIHH展會規模遠遜於巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會：前者的展場面積達3萬平米，只有35家腕錶生產商參展，觀眾人數2萬人；而後者在幾座巨型展廳里設立了2000個展位，參觀者超過10萬。

這就是為何SIHH強調極盡奢華之原因所在。盧波說：「本人並非狂妄自大地說SIHH要強於巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會，但SIHH已被視為高大上展會……SIHH與後者並不一樣，原因是我們並非只是單純提供展位的組織者——SIHH主辦者高級鐘錶基金會(Fondationde la Haute Horlogerie, FHH)的使命截然不同——因應各大腕錶品牌的實際需求，而非單純靠出租展位掙錢。」（盧波如今是高級鐘錶基金會的董事長，因此也是SIHH的掌門人。）

各大腕錶零售商進一步加大了兩者之間的對立分化。高端鐘錶經銷品牌Rox Jewellers聯合創始人凱龍?基奧(Kyron Keogh)在蘇格蘭開有4家門店，還在英格蘭北部地區開了兩家門店。他認為SIHH與巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會是貌合神離：「從內心講，本人期望參加SIHH，我懼怕參加後者。SIHH組織有方，對各參展商照顧有加，整個展會氣氛平靜；與此相反，巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會則是具備展會的一切特徵：規模大、觀眾如潮以及與各大腕錶品牌的預約空檔期要短得多，而且安排更為緊湊。

「然而，巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會具有特有的動感與節奏（而這些SIHH並不具備），過去15年里，這兩大展會本人都參加了。與SIHH相比，巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會展出的腕錶更具創意性，推出了更多款難以忘懷的腕錶。」

在莎翁故鄉Stratford-upon-Avon及倫敦開有分店的英國珠寶品牌George Pragnell總經理查理?普拉格內爾(Charile Pragnell)也持同樣看法。「毫無疑問，與巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會相比，參觀SIHH更為賞心悅目；但從商業角度來，後者明顯是業界風向標，原因是它邀請到了勞力士(Rolex)、百達翡麗(Patek Philippe)以及……斯沃琪(Swatch Group)等高端腕錶品牌參展。」

但從某種程度上說，盧波的自我感覺與所謂的達沃斯模式漸行漸遠。達沃斯年會獲邀者經過精挑細選，但昔日單純行業盛會的SIHH去年專門辟出了一天作為公眾開放日。

公眾開放日設在了星期五，這是展會的最後一天，總共吸引2500名觀眾到會（每位需支付70瑞士法郎）。此舉如果在今年（2018年）再獲成功，那麼主辦方可能會在未來的SIHH展會把公眾開放日延長至兩天時間。（Baselworld展會期間，每天都是公眾開放日，去年的觀眾人數下降了4%，為10.6萬人次。）

雅典表總經理普魯尼奧克斯說自己「對於設立公眾開放日尤為高興」，因為如此一來，腕錶擁躉能「與相應品牌進行零距離接觸」。

儘管幾家知名腕錶品牌與幾家不太知名的品牌改換門庭，但巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會前景依然樂觀。市場營銷總監Loraine Stantzos說：「以市場份額作為衡量標準，高端腕錶品牌悉數出席了今年的巴塞爾國際珠寶鐘錶博覽會。」

「無論從價值還是數量，參展Baselworld的各大瑞士腕錶品牌佔了瑞士全國腕錶出口的絕對多數份額。」

盧波的SIHH還在努力應用現代科技實現創新。今年元月，SIHH宣布將引入「智能機器人」、通過微信及Facebook移動即時通(Facebook Messenger )等app發送各大品牌及特定款寶石的實時信息。

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