歷史閱讀不足10萬到400萬爆文，看「有趣青年」如何製造爆款？

前幾天，這篇名為《90後測試題全國統一卷》的公眾號圖文在朋友圈刷屏，閱讀迅速突破400萬，出自公眾號「有趣青年」。

（該公眾號後台數據）

從該公眾號的歷史數據可以看到，它的歷史頭條閱讀數據在9萬左右，在眾多公眾號中數據屬於一般。

但就是這個歷史頭條閱讀不足10萬的號，做出了這篇400萬的爆文，事出反常必有妖，那麼「有趣青年」這篇爆文妖在哪裡，又有哪些值得我們運營者學習的地方？

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爆文製作有套路

一、選題好

一篇文章能不能成為爆款，很大程度上是由選題決定的，選題做不好，後面的努力註定低效。

而一個選題能不能出爆款，往往可以從三個方面進行判斷：第一，選題覆蓋人群是否足夠大；第二，選題角度是否足夠有痛點；第三，選題是否已經被過度消費。

選題覆蓋人群，是指你的選題潛在閱讀人數有多少，假如你的選題能覆蓋1000萬人，那你做一篇10萬+就沒那麼困難，但如果你的選題一共就只覆蓋10萬人，那你想做一篇10萬+可能就比較艱難。「有趣青年」這篇文章的覆蓋人群是90後（在中國，90後是指出生於1990-1999年的一代），據2017年中國人口普查，90後約佔全國總人口的16%，約2.3億，選題覆蓋人群廣；

選題角度痛點，放到這個案例里是指90後會關心什麼？ 而怎麼才能儘可能多的戳中這部分群體的痛點？有趣青年團隊給出的答案是利用90後對童年的回憶，利用90後的這份情懷。

其實我們平時多多少少都看過關於90後的童年回憶圖片，90後看過的電視劇，90後看過的動漫以及90後吃過的零食等的文章，你去百度搜索「90後回憶」，有480萬的搜索結果，也就是說這個選題角度的痛點足夠痛。

（百度搜索結果）

選題消費程度，是把時間這個因素加入進來，是指你做這個選題能否吃到時間的紅利。儘管這個選題每年隔一段時間就有人搬出來說，但都因為內容製作差沒能廣泛傳播，所以有趣青年團隊碰巧吃到了這個時間的紅利（為什麼說是碰巧的，具體在第二部分有進行說明）。

二 內容製作精良

採用橫屏的特殊圖文形式，就像是播放錄像帶，時光隨著我們指尖滑動一步步向前。列舉了90年代出生的人所經歷過的所有重大事件，並囊括了所有「90後」的童年回憶，包括抄歌詞、丟沙包、復讀機、《美少女戰士》、《數碼寶貝》、《還珠格格》、《春光燦爛豬八戒》......

（有趣青年部分內容截圖）

在說選題角度的時候我提到網上有很多關於90後回憶的文章，但這些文章要麼在內容上總結不全，要麼在表現形式上不夠吸引人（純文字或純圖片），而有趣青年團隊儘可能在自己的圖文製作上減少了這兩點不足，呈現給讀者的是一篇圖片搜集足夠完整且文字足夠精鍊的圖文形式。

三、時機選擇恰當

除了前面提到的該選題在這段時間未被過度消費的時間優勢外，還有一個重要的時機是恰逢春節；

對於90後來說，現在的春節有兩個很明顯的特點：第一，年味淡了；第二，回家過節面臨著被催婚被相親還要給長輩小孩發紅包等糟心事。所以90後尤其懷念那段無憂無慮的童年時光，那時候有那麼多好吃的零食，好玩的玩具，好看的動漫和電視劇，而現在每天除了學習工作，難得的春節回家還要處理這些煩心事，而這篇文章卻能帶著我們回到那段美好的童年時光，雖然短暫，但恰恰戳中了90後的心。

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三點可以改進的地方

一、原標題較差

這篇爆文的原標題是《90後測試題全國統一卷》，這個標題是比較差的，一方面標題不是特別抓人眼球；另一方面標題和極具情懷的文章內容不大符合。

這篇文章爆了之後有不少公眾號轉載，其中公眾號「日記本」做得比較好，它將標題進行了修改，在標題中突出關鍵詞「回憶錄」以及情感點「淚流滿面」，為自己公眾號斬獲10萬+（該公眾號歷史頭條平均閱讀在6，7萬波動）。

（日記本數據截圖）

所以，如果該團隊在標題上再仔細斟酌後可能閱讀量還能上漲不少。

二、 開篇內容吸引力不足

其實我看到這篇文章的時候我就有這樣的感覺，開篇內容的前幾年羅列的回憶比較少，且基本是國內國際的大事件，對於90後其實沒有太多記憶點和感動點。為了確認自己的這種感覺，我特意把這篇文章轉發給幾個編輯朋友看，然後問他們對這篇文章的感受，他們給出的答案都有這麼一點：文章篇幅長，開篇內容不夠吸引人眼球，所以看到一半的時候會有跳出的慾望；

文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼在《文案訓練手冊》提出文案寫作的幾大公理，其中公理3是說「廣告中的第一句話就是讓讀者去閱讀第二句話」，以及公理6說「製造滑梯效應，讓你的讀者無法停止的閱讀文案，就像從滑梯上滑下來一樣。」

但有趣青年這篇圖文在開篇並沒有給讀者這種「看第一句話/看第一張圖片後無法停止閱讀」的感受，儘管有趣青年這篇文章不是廣告文案，但一篇好的文章同樣應該符合這樣的公理。

三、拉新沒做好

之前就有關注有趣青年這個賬號，它的歷史頭條基本都是這種圖文製作形式，只是這次採用了橫屏的特殊形式，所以這篇文章應該只是有趣青年團隊一篇正常的推送，他們團隊也沒想到這篇文章會爆，所以他們在根本沒想到利用這篇爆文進行拉新引導；

我記得公眾號「北美留學生日報」曾經有一篇百萬級爆文，它在文末有「回復某某關鍵詞，可查看某某內容」，結果這篇爆文為該賬號漲粉不少（因為只有關注賬號才能在後台進行回復）；

（北美留學生日報其中一篇文章的文末設置）

在公眾號流量紅利已經消失的當下，無論是公眾號運營成本，還是流量獲取成本都在快速增長。如何打造一片屬於自己的爆款，我覺得還是要在「內容+運營」上多花功夫，說不定下一篇爆文就是你的。

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