比股票還保值的愛馬仕，究竟貴在哪裡？

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「唯有自由，才能造就創意。」

—— HERMèS 前CEO：Christian Blackaert

時尚圈總流傳著一個正經的玩笑：有錢就去投資愛馬仕手袋，這比買股票穩定多了。確實，作為有錢都不一定能買到的Birkin，如果在2010年以2.96萬歐元買下喜馬拉雅手袋系列，那麼在2016年它的售價就能漲到15.7萬歐元。

而愛馬仕的神秘在於，就算你買手鐲買皮帶買了一堆然並卵的小件，也不一定能看到Birkin和Kelly的真容。

曾經將《Hearts and Crafts》看了一遍又一遍，驚呼每一條絲巾的製作，每一張皮革的上色，完全沉靜在愛馬仕世界裡感嘆工匠精神。

這部愛馬仕的紀錄片，不看真的錯過很多

愛馬仕貴在哪？很多人會告訴你，皮質與工藝。

但今天要說的，是遊離於神秘內核之外的，皮囊。這些常常讓人駐足的店面，有格調，更有意思。

/ 店鋪外觀 /

與高冷到難以見上一面的Birkin不同，在人頭攢動的商圈，每天有數以萬計的人經過愛馬仕的店鋪。「HERMèS」字母高懸，卻不給人以不敢接近的壓迫感，反而因其明朗的色彩，顯得更加親切一些。

不得不提的，是愛馬仕御用事務所——巴黎RDAI建築設計事務所。

愛馬仕講究建築與文化的結合，而RDAI所傳承的理念剛好與愛馬仕相同。現代文明與古典文化相互促進，建築的方式與形式也在不斷地變化，因地制宜，是完美建築空間的核心。

今年年初，愛馬仕在香港購物中心LANDMARK PRINCE"S新開了一家旗艦店。這次設計汲取香港本地獨有的建築風格，以銅色鋁合金打造新店的立體幕牆，而設計靈感源自香港傳統的竹搭棚架技術。

愛馬仕的橙色總是迷人的。華燈初上，這間位於置地太子的明亮門面，在香港擁擠的城市道路中，更有其獨特的韻味。

「木」這種元素似乎一直被愛馬仕所鍾愛，早在2010年，巴黎左岸的愛馬仕專賣店開幕，也巧妙地運用「木」在室內設計上幹了票大的。

樓梯欄杆由木片編織而成，扶手上裝飾有牛皮。三個壯觀的木屋結構輕盈，但卻使整個空間極為寬敞。

更加具有標誌性的，是在1880年建成的全球第一家愛馬仕之家，坐落於法國巴黎福寶大道24號，與總統府邸相鄰。

有趣的是，這家愛馬仕的頂樓，竟然藏著一個秘密花園。一顆蘋果樹，與巴黎獨特的鋅皮屋面齊高的蜀葵、鼠尾草和迷迭香在此相伴生長，每年都為製作果泥和果醬提供原料。

如此設計，使人更加心生嚮往，想一窺究竟。

去年，PRADA和上海百年「榮宅」的今生情緣，一時間引來圍觀無數，讓各界人士紛紛感嘆，PRADA簡直是被時尚耽誤的建築公司。

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但更多人依舊記得，早在3年前，愛馬仕之家落戶上海，就已經將時尚與歷史的融合做到了極致。

該建築最早為法租界霞飛路巡捕房，後來成為上海市警察局，1960年又成為東風中學校址。紅磚水泥外牆和露台窗戶，可鳥瞰法國梧桐成陰的街道，這樣的建築如今在上海已難覓蹤跡。除了地理位置和歷史內涵之外，愛馬仕選擇這裡很大原因在於它的「H」形雙朝向——這也是愛馬仕的標誌之一。

繁華的淮海路，高樓林立，滿眼的玻璃牆面之間，夾雜著這片安靜的方寸之地，而愛馬仕之家就佇立在此。

變的是每個建築的風格，不變的是：愛馬仕總會用建築來巧妙表達對一座城市文化的看法。

韓國首爾的愛馬仕之家Maison Hermès Dosan Park在2006年11月建成，地下四層、地上六層，但僅有一、二樓兩層樓是銷售商品的區域，其他樓層都規劃為人文藝術空間。建築的外部玻璃設計會根據一天內光線的變化而進行不同的彩虹光芒的反射，十分玩味。

/ 櫥窗設計 /

如果說，愛馬仕的建築風格像紳士那般謙和，那麼，它的櫥窗一定是張揚、愛玩弄的科學怪咖。畢竟看過的人都在思考，它是如何在2平米的櫥窗內，裝進整個世界。

上海愛馬仕之家冬季主題櫥窗。從自然界汲取靈感，以純手工的方式，各種動物元素被藝術家用皮革和紙張重新演繹。

細節處的剪紙藝術更顯精緻，惟妙惟肖的動物，使得每一幅櫥窗都是一份構思巧妙的藝術作品。

同樣是剪紙藝術，2017年迪拜酋長購物中心的「森林居民」主題櫥窗。超大的蘑菇、花和羽毛狀的建築形式、以及多層的綠色風景構成了一個複雜的紙藝術世界。

最會玩的櫥窗設計來自於日本銀座愛馬仕，從2001年6月銀座愛馬仕竣工以來，每年都會制定不同的主題，邀請海內外設計師和創意人來自由發揮設計展示櫥窗。

2018 Game 設計師：藤城成貴

2017 Bernard Pras 設計師：Mémoire Fant?me

2016 INCURSION 設計師：Kate MccGwire

愛馬仕對設計師唯一的要求是使用它的商品，並且兩個櫥窗都需要採用正面展示手法。毫無限制，意味著每位設計師都可以充分發揮自己的特點與創意，來詮釋心中的愛馬仕。怪異、童趣、以及各種天馬行空的設計，展示的不僅僅是商品，更是一種對藝術的鼓舞與包容。

2015 Guardian Angel 設計師：Taiyo Kimura

2014 Hatch up! 設計師：Nacho Carbonell

2013 Boy?n Boy?n 設計師：Le Gentil Gar?on

有人說，這個時代對於奢侈品的衝擊前所未有，合併與收購的新聞更是層出不窮。於是大眾奢侈品開始紛紛向年輕人示好，在瓶頸中尋求突破。無論是設計上的年輕化，還是營銷模式的線上轉換，孰是孰非，眾說紛紜。

這是大眾奢侈品的套路，但一定不是頂級品的出路。愛馬仕的堅持，就如上海的那座老宅，它就在那裡，寵辱不驚。

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編輯：雪菲、TGF

撰文：亦十二、雪菲

視覺：車車

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