papi醬的中場「戰事」

今年，是創業邦自2013年以來第6次評選「最值得關注的女性創業者」榜單。

6年時間，創業邦見證了越多越來的女性創業者從各行各業噴薄而出，成為商業浪潮中不容忽視的重要力量。創業邦走訪了報名參與本次榜單評選的女性創業者。

本次受訪者是「第一網紅」、papitube創始人papi醬（本名姜逸磊）。

文|元氣少女

編輯|kuma、北冥

有年輕人說，相比於死，更害怕30歲······人到中年的尷尬敲打著年輕人對於時間、事業、財富的焦慮。

去年，「第一網紅」papi醬三十而立了，恰巧她所深耕的短視頻行業，也進入到了中場階段。盛名過後，諸多質疑隨之而來。papi醬過氣了？江郎才盡了？要進軍娛樂圈？「中場」難題，化作輿論漩渦，考驗她。

熒幕前，《吐槽大會》上papi醬用自嘲的方式做了回應。熒幕後，她用成績反擊質疑。接拍電影《妖鈴鈴》、代言廣告、上綜藝。在自證熱度的同時，papi醬還多了一重創業者身份，MCN機構——papitube的老闆。如今，papitube旗下籤約了近40位短視頻內容創作者。

三十歲的papi醬看起來「放開」了，走出舒適圈，更願意「對外」。學會「自處」的她又是如何面對人生中場的？創業邦和她聊了聊。

走出舒適圈

成立papitube 後，papi醬做了更多的嘗試，拍電影、上綜藝、接廣告。papitube COO霍泥芳說這是papi醬走出舒適圈的表現。合伙人楊銘則表示，「papi已經是明星了。當演員、導演的可能性都不排除。我們只是做好了該做的事，然後等風來。」

走出舒適圈的papi醬除了探尋個人的可能性，更多的也是在幫papitube的創作者探索變現出路。目前，papitube 的業務模式包括內容創作、宣傳推廣和商業變現。作為整個公司最為頭部的網紅，papi醬肩負著開荒擴土的重任。老闆身份促使她必須化「被動」為「主動」。

除了在事業上做更多的嘗試。papi醬生活上的一大改變，是出門多了。以前愛宅在家的papi醬，現在沒事就在公司的會議室呆著。見狀，楊銘甚至發出「你怎麼又來了」的感慨。常在公司出現，不代表papi醬愛管人，她自己是創作者，深知創作自由氛圍的重要性。通常情況下，她和製作人充當的角色就是給創作者提意見，「最終的決定權都在創作者手裡。」

papi醬從前對自己的職業規劃是教師。當了老闆後，她「不愛有上下級的界限」，延續教師的親切感，在公司她充當著「媽媽的角色」。霍泥芳告訴創業邦，大家拍片子到很晚的時候，papi醬總是號召大家點外賣的那個，進公司最早的員工，長胖了30多斤。

形成方法論

如果說2014年是短視頻元年，那近兩年短視頻創作者遍地開花的現象，讓短視頻行業走到了中場。這個階段，用戶對於視頻的質量要求越來越高，創作者們除了要拍出高質量的作品，還要尋求如何活下去的變現之路。

作為「第一網紅」，爆款方法論，是papi醬常被問到的問題。作為行業標杆，業內格外關注，papi醬對於網紅如何持續產出爆款、如何防止粉絲疲倦、以及創作力衰減等問題的解決之道。而採訪中，她也坦言：「做內容是有方法論的。」

長期積累。papi醬對外總說自己很宅。但對於自己想做的事情不曾懈怠。早前和霍泥芳一起拍短視頻，雖說倆人都沒意識到這是個風口。但papi醬挺有流量紅利期意識，和霍泥芳說：「咱們先拍著玩，先做些積累。」

抓生活細節。創業邦了解到，papi醬《吐槽小時代》的爆款短視頻，就是看完電影后，靈感乍現的結果。當時，papi醬給同行的霍泥芳和楊銘說了下想法。然後，三人去電影院旁邊的一家咖啡館對了下腳本。楊銘大概幫她們拍了三四遍就有了後來我們看到的視頻。

評分機制。如今的papi醬肩負著老闆的身份，需要從整個公司層面去考慮創作者的發展。比如，papitube的內容創作者們要如何更高效高質量的產出好內容？為此，她和團隊一起商量制定了「內容評分機制」。這個機制會從製作水平、節奏點、主題、主觀感受等好幾個方面進行打分評定。

是否簽約一個創作者，papi最為看重的幾點在於：個人魅力、獨立思考能力和原創能力、持續產出的能力、垂直品類中的專業性、正能量。

業內對於成為「網紅」的潛在門檻包括創作者本人是否具備「網感」。創業邦問papi醬在選創作者時是否也在意這一點？她回應：「『網感』這個東西很抽象，不具備統一性。可能你認為很好笑的點，別人不一定覺得有趣。所以，我認為每個人對於『網感』的標準都不是統一的。因此，不會太在意這個東西。」

要能「造」熱點。對於跟風追熱點，papi醬不盲目。她也不鼓勵papitube的其他創作者去跟風追熱點。「熱點這個東西，來的快去的也快，等你把視頻拍好打算去追的時候，熱點說不定已經過去了。」papi醬用行動證實了自己的想法。

春節前，大家的朋友圈被一波18歲舊照刷屏了。據統計，這個行為的最初源頭，就來自於papi的一條《18歲的我 VS 30歲的我》的短視頻。目前，這條視頻在微博的轉發量已經達到了17萬次，觀看量達到了6320萬次。

建立選題庫。外界常常問papi醬，如何能夠持續輸出用戶可以產生共鳴的話題？採訪中，papi醬回應，他們團隊的做法是，「建立一個選題庫，團隊里的每個人隨時都會把自己生活中好玩的，覺得有可能做成選題的話題，上傳上去。後續大家再一起商討這個選題能否操作。」

保持敏感

霍泥芳告訴創業邦，生活中的papi醬和視頻里的papi醬，反差挺大。「生活中，papi醬是個從不吐槽別人的人，她很善於傾聽。特別的講道理，同理心強，且敏感。」

papi醬自己說：「敏感是她最不願意改變和失去的特質。」在她看來，「有一天不敏感可能就做不出內容了。你敏感，才能捕捉和提煉別人不知道的點，和別人做到共情。」生活中，她害怕過度的勞累會損害這份敏感，怕自顧不暇的後果是只對自己敏感。因此，為了保持這份敏感，太忙的時候，她會要求自己休息，做好調整。

做喜劇的人內心通常挺悲觀，papi醬自認是個悲觀主義者。「撤資風波」、「整改要求」也讓 papi醬站到過輿論中心。作為「戰友」，霍泥芳則說，撤資並不是外界所想的那樣，「真格後續又都買了過去。」在她看來，這些事情給papitube更多的是促進。papi醬本人則用搞笑的方式在《吐槽大會》上做了回應。面對難以釋懷的誤解和評價，papi醬用導師的話要求自己：「你既然吐槽別人，那就要接受別人的吐槽。」

要聰明還得對自己狠

追溯papi醬的成長經歷，成為如今的短視頻創作者，有跡可循。

上海成長的papi醬從小就是文藝骨幹，多才多藝。吹薩克斯、能原創相聲、會自編自導喜劇小品。

papi醬的父親是從事文字工作的知識分子，高考時，父母並不是很希望她通過藝考考取大學。然而，papi醬對於自己的愛好很堅持，順利考上了中央戲劇學院導演系本科。

霍泥芳說上學時期papi醬不是傳統意義上中規中矩的乖學生，但聰明。papi醬也自爆過因有小聰明，而不那麼努力的往事：「從小到大包括高考、考中戲、四六級，我全是憑小聰明在考。我在學習和考試上，是一個不需要付出太多努力，就可以獲得一個較好結果的人，所以我可能就習慣了不去拼盡全力。」

真格基金董事總經理兼華東區負責人顧旻曼回憶起第一次見papi醬的場景，也表示對她的機靈印象深刻，「我認識的papi在生活中是一個內斂，甚至有點害羞的人。和視頻里愛說愛鬧的樣子相去甚遠，把機靈勁兒藏在了眼睛裡。」

光靠聰明成就一番事業的可能性還是太小。26歲考研時，papi醬對自我聰明的認知被打破。「腦子不再像18歲了。」她深知得拼盡全力，不然考上研究生的希望很渺茫。這時，papi醬變得對自己「狠」了。

當時考研讓papi醬比現在胖了20斤左右。考完研，她硬生生減到了我們現在看到的樣子。

關於內容創作，papi醬對自己也挺「狠」。據創業邦了解，papi醬《雙十一》那期的短視頻前前後後改了十多遍，原本第一個腳本是男朋友眼中的女朋友是怎麼過雙十一的，後來papi醬認為主題不夠明確，拍完之後全部否掉，又從頭來過。

霍泥芳說，拍視頻到深夜凌晨，對papi醬來說是常有的事，「papi沒有對外發布的視頻不少。她自己的要求很高，過不了自己那關就不會往外發布。常常為了一個鏡頭，反覆來過。」

papi醬於2016 年初迅速走紅，先是獲得羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本 1200 萬投資，後又成為首個廣告合作拍賣出 2200 萬高價的網紅，並全數捐贈給母校中戲，而後成立MCN機構 papitube 。

一路走來，看似順風順水的背後，也潛藏著不為人知的「戰事」。化解難題後的papi醬顯然成熟淡定了不少，採訪中，談到外界對於自己的「標籤」，papi醬表示並不在意：「我不是會給自己定位的人，也不會在意別人給我的標籤，時間久了，標籤自然就被淡忘了。」

三十而立的papi醬相較於以前躲在「舒適圈」的姜逸磊（papi醬本名），自在勇敢了。如果說，這是papitube賦予她的改變，那創業之於papi醬是件正向的好事。人生的中場剛剛開始，事業的中間階段，期待papi醬能繼續探索出短視頻創作者更多的可能性。

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