被寄望挑戰iPhone的中國低價手機廠商 倒在了國內市場

AppleInsider今天刊文稱，自iPhone 2009年正式進入中國市場以來，業內權威人士就一直聲稱中國生產的廉價智能手機不僅會遏制蘋果在中國的增長潛力，還會湧入全球市場。不過，他們錯了。以下為文章梗概：中國手機威脅只是一通騷擾電話3年前，有300家中國公司銷售廉價智能手機。權威人士稱，它們手機出貨量的增速和雄心勃勃的全球擴張計劃，對蘋果來說是可怕的威脅，尤其是它們會攜廉價手機進入美國市場。樂視生態就是一家中國廉價智能手機廠商，它2016年收購了雅虎位於矽谷的老辦公園區，並公布了銷售虛擬現實頭顯、電動汽車、智能電視和智能自行車在內的多種產品的計劃後，引起了轟動。The Verge刊文稱，樂視生態CEO曾把iOS描述為「暴君」，並大談特談「傲慢的iOS體制」——雖然按出貨量市場份額計算Android擁有絕對優勢，通過攻擊蘋果在中國推廣該公司智能手機。去年，樂視生態遭遇財務危機，在美國擴張的計劃也隨之煙消雲散。與許多其他雄心勃勃的中國公司一樣，樂視生態在中國也面臨問題。廉價手機廠商與蘋果面臨相同的問題——這一問題曾被認為隻影響蘋果：智能手機換購周期延長、缺乏能刺激銷售的創新和來自其他廉價手機廠商的激烈競爭之前曾在世界移動通信大會上展示新款手機的多家中國公司——其中包括樂視生態、魅族、金立和酷派，將缺席今年的展會。華為、vivo雖然參展，卻不會展示新款手機。市場研究公司IDC分析師Tay Xiaohan指出，「2017年，中國智能手機廠商對產品的小幅升級，不足以推動消費者購買新機型，造成市場總體放緩。」廉價手機品牌消亡中國是世界上最大的智能手機市場。但是，去年中國智能手機銷售與全球一樣呈現萎縮趨勢。市場研究公司Gartner剛剛發表報告稱，2017年第四季度全球智能手機出貨量下跌近6%。IDC的數據顯示，在中國，疲軟的銷售，使得去年智能手機銷量下跌近5%。雖然最近一個季度蘋果在中國的銷售逆勢增長，許多較小的中國手機廠商卻都破了產。《南華早報》援引Tay Xiaohan的話刊文稱，「我們預計中國手機出貨量將繼續萎縮，2018年將會有更多小型智能手機廠商退出市場。」已經有100家手機廠商破產，在中國，手機銷售越來越向前五大品牌——華為、OOPO、vivo、蘋果和小米——集中。其餘200家公司則爭奪中國智能手機銷量的23%——即使這塊蛋糕也在不斷縮小。蘋果中國銷售增長近20%中國手機市場萎縮被認為將重創蘋果。但蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)卻表示，去年第四季度，蘋果大中華區銷售增長11%，而且今年第四季度比上年同期少1周。庫克說，「按周計算，我們大中華區營收增長了19%。我們在中國大陸地區的營收創下歷史新高，其中關鍵的一部分是iPhone。」iPhone在中國的直接競爭對手並非是廉價手機，它面向大城市的高收入群體，蘋果在這些城市建立了專賣店。這是庫克可以自豪地說「Kantar稱在中國城市地區最暢銷的前5款手機都是iPhone」的原因。庫克說，「我們對取得的成就相當滿意」，並進一步指出，蘋果在中國的成功不僅僅局限於手機，「除iPhone外，iPad和Mac市場份額也均出現增長，可穿戴設備業務尤其強勁。我認為我們在中國的業務相當好。」庫克之前曾指出，在中國，70%的iPad都是由新用戶購買的，90%的Mac都是由前PC用戶購買的。因此，蘋果不只是銷售iPhone，它還吸引數以百萬計的中國買主進入由iOS設備、Mac和可穿戴設備組成的生態鏈。這有助於提升用戶對蘋果產品的忠誠度。中國品牌忠誠度低中國品牌在年輕買主中很受歡迎，OPPO手機銷量的近半數被年齡在16至25歲的買主買走。但市場研究公司Counterpoint去年發表報告稱，只有四分之一的OPPO、vivo手機買主會繼續選購同一品牌手機，而53.4%的iPhone用戶會再次購買iPhone。三星更慘，僅7.2%的三星用戶會選擇再次購買三星手機。三星一直是最大的全球智能手機廠商。但是，去年第四季度，包括iPhone X在內的iPhone銷量超過三星。而且iPhone平均售價接近800美元，而三星手機平均售價不足250美元。最近不斷有媒體報道稱iPhone X因高高在上的價格而「需求疲軟」，這些報道都錯了。蘋果在最近的財報分析師電話會議上證實，自去年11月上市銷售以來，iPhone X每周都是該公司最暢銷的機型。據市場研究公司Strategy Analytics稱，與此同時，中國廉價手機品牌（包括vivo、一加、酷派等）銷量下跌了22%，由2016年第四季度的1.936億部縮水至1.502億部。

文章糾錯

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！