你們炒幣，他們點火？區塊鏈自媒體最全盤點

春節期間，三點鐘社群引發區塊鏈行業高潮，其影響早已溢出幣圈讓更多普通人蠢蠢欲動。同樣聞風而動的還有永遠在「追熱點」的自媒體人，以至於春節期間區塊鏈相關內容在朋友圈可以與拜年信息平分秋色。

據新京報報道，光是今年1月就冒出至少50個區塊鏈自媒體，有公眾號成立兩周就拿下融資，估值千萬。區塊鏈行業人才緊缺，網上甚至流傳一份行業招聘信息，待遇以數字貨幣計價。

目前，區塊鏈自媒體的商業模式多為廣告和培訓。有自媒體爆料稱，一些稍有名氣的大號打一個廣告甚至需要一個比特幣，更多小號一條廣告大概就是一個以太幣。相較於真金白眼拿錢下注的投資圈，區塊鏈自媒體的利潤不過是小巫見大巫。

不過由於區塊鏈作為新興事物，尤其是各類加密數字貨幣價值難以評估，價格很容易受到各路信息影響，因而具有影響力的區塊鏈新媒體與市場上的莊家、大佬和平台有著千絲萬縷的聯繫。

喧囂背後，區塊鏈自媒體行業現狀究竟如何？藉助新榜的數據能力，我們或許可以發現一些端倪。

76個公眾號新榜指數過500，

單篇平均閱讀不到5000

在被納入新榜日常監測樣本庫的54萬個公眾號中，上周（2月12日~2月18日）共有76個區塊鏈相關公眾號新榜指數超過500。

「區塊鏈相關公眾號」的定義是以「區塊鏈」、「比特幣」、「幣圈」、「虛擬貨幣」、「數字貨幣」等為關鍵詞在新榜官網上搜索，剔除泛財經/科技號，近一月推文以區塊鏈內容為主的公眾號。由於部分區塊鏈公眾號春節期間鮮少發文，因此這一排名有一定隨機性，僅供參考。

區塊鏈相關自媒體50強（2018.2.12～18）

對新榜指數超過500的公眾號進行分析，可得到如下結果：

1、 團隊運作的自媒體占絕大多數，且表現更好。

按照微信公眾號認證劃分，區塊鏈公眾號中有企業號30個，個人號46個。但排名前十的公眾號中，企業號有6個，個人號只有4個。

很多公眾號雖未進行企業認證，但通過簡介和推文內容來看，都已經開始團隊化運作——它們基本都留有客服微信，部分甚至已有區塊鏈項目上線。真正個人運營的公眾號，可能不到十分之一。

2、 四成公眾號新榜指數未超過600，無一躋身微信500強。

新榜指數最高的公眾號是「數字貨幣趨勢狂人」，新榜指數為812.2。根據 新榜中國微信500強月報（2018.01），最新的500強門檻指數為881.9。這意味著區塊鏈自媒體中尚未出現真正意義上的大號。

目前排名前76位的公眾號中，約四成（29個）公眾號新榜指數位於500~600之間，關注人數可能不超過10萬。

3、單篇平均閱讀數不過5000，每70次閱讀貢獻1個贊。

以公眾號個體而言，一個區塊鏈公眾號一周平均發布4.6次，每次發布1.9篇，每篇文章收穫4384次閱讀。可見即便受春節影響，這些公眾號依然能保證三天兩更，但整體閱讀數還不如財經、科技等行業大類。

哪些人在做區塊鏈自媒體？

它們都發些什麼？

區塊鏈本質上是一個分散式賬本資料庫。你可以把它看成一個去中心化的公共賬本，人人都可以記賬，且信息公開透明，數據不可篡改。第一個「記賬」的人可獲得獎勵，也就是「幣」。這種行為，俗稱「挖礦」。

如果按行業劃分，區塊鏈目前分三個圈子。幣圈，是指投資代幣、甚至自己發行代幣的人群；鏈圈，是指專註於區塊鏈技術和應用的人群；礦圈，則是一群專註於「挖礦」的「礦工」，多為程序員。

區塊鏈自媒體從業者也來自這三個圈子，目前主要以幣圈和鏈圈的人為主。運營者多為發行代幣的機構、原先的泛財經和科技自媒體，以及部分炒幣人群。

以金色財經為代表的早期入局者，早在2016年就已經介入，依託於自身的App報道區塊鏈相關新聞資訊、行情、數據等，在行業內有著廣泛的影響力。其它還有未來財經、耳朵財經等。

數字貨幣交易機構，比如「火幣網」、「OKEX」等。這些賬號發布的內容與自身業務緊密相關，比如「火幣網」的一篇10w+文章題目為《【投票】火幣網要上什麼新幣？聽你的！》。

上榜公眾號中閱讀量前十的文章

（統計時間：2017.2.24~2018.2.24）

目前排名第一的區塊鏈自媒體「數字貨幣趨勢狂人」，早在2016年就註冊了公眾號。2017年5月20日公眾號名稱由「胡說八道侃金融」變為「數字貨幣趨勢狂人」，開始專註區塊鏈行情分析。若以「區塊鏈」為關鍵詞在76個公眾號里搜索熱門文章，閱讀量排名前十的文章中，有五篇都出自該公眾號。

在區塊鏈發展一日千里的當下，就在春節前後，又有不少科技媒體擁抱這一新興事物。

騰訊新聞旗下公眾號「區塊鏈探長」於1月17日正式認證上線，喊出「了解區塊鏈，關注這個就夠了」，並且在公眾號中提供數字貨幣行情查詢功能。

BiaNews是一家成立了12年的老牌科技媒體，一直專註互聯網TMT領域報道。2018年2月23日，「BiaNews」宣布全面擁抱區塊鏈，並將公眾號簡介改成：報道區塊鏈，記錄新未來。

2018年農曆大年初一，鈦媒體也宣布，正式上線區塊鏈自媒體「鏈得得」。鈦媒體創始人趙何娟表示，這一項目的側重點在於：對區塊鏈相關行業政策、具體項目、市場交易、技術應用、宏觀生態的資訊追溯和報道調查。

除了「數字貨幣趨勢狂人」的五篇行情分析，以及「火幣網」的發幣投票，閱讀量排名前十的文章中，有兩篇分別追了「三點半社群」里大佬激辯，以及汪峰談論區塊鏈的熱點。另有一篇揭露區塊鏈被盜風險的文章，閱讀量也達到了5萬。

當然，就像任何一次「風口」一樣，有探索者，也有跟風者。更多的區塊鏈自媒體，除了有圈內「大佬」或KOL站台背書的少數，既缺乏專業能力，也缺乏行業資源，蜂擁而入，但其實不得其門。即使在區塊鏈自媒體這個衍生戰場上，也未能實現「撈一筆」的夢想。

泛科技財經領域：

專業分析少，風險提示多

在新榜官網「趨勢查詢」中，以「區塊鏈」為關鍵詞搜索，可知一個月以來（1月25日~2月23日）共有11038個公眾號發布了31653篇原創文章，累計產生72篇10w+，總閱讀數8367.5千萬，總點贊數89.7萬。

不同於本文開頭的區塊鏈自媒體一周發文情況，這一數據的意義在於反映「區塊鏈」在整個自媒體行業中的熱度，換言之，這是「大眾眼中的區塊鏈」。一些文章並非專門寫區塊鏈，只是多次提到這個詞。譬如，最高點產生在2月8日，原因是當天有許多快播王欣出獄的稿子，其中多少提到王欣或將進軍區塊鏈。

「趨勢查詢」只能顯示一個月的數據，且整體波動較大，干擾項較多。因此不妨將周期拉長為一年，在新榜官網「文章搜索」頁面重新檢索，人工排查相關聯的熱文。

同樣以「區塊鏈」為關鍵詞，搜索2017年2月24日~2018年2月24日的文章。共找到38477篇原創文章，其中財富類15296篇，科技類10295篇，文摘類3521篇。剔除關係不大的干擾項，分類篩選其中閱讀量前十，可直觀感受各行各業對區塊鏈的關注點。

財富類前十的文章中，有三篇來自公眾號「光明財經」。分別介紹李笑來的比特幣資產、官方明確禁止ICO、以及史上最大數字貨幣被盜案。公眾號「黃生看金融」也有兩篇文章入圍，都是趁著區塊鏈暴跌時發出，立場鮮明地表示「區塊鏈是個騙局」。

財富類涉及「區塊鏈」的文章閱讀Top10

（統計時間：2017.2.24~2018.2.24）

其它幾篇文章也多是區塊鏈簡介和評論，比如《99.9%的人應該遠離區塊鏈》、《關於快速了解比特幣的清單》等。這十篇文章多為幣圈內容，且整體情感傾向比較偏負面。

科技類前十的文章中，科普和報道占較大篇幅。其中「36氪」的兩篇深度報道閱讀量排前五，均達到10w+，但點贊數只有200左右。「差評」關於挖礦和區塊鏈項目的介紹，也獲得較高閱讀量。

科技類涉及「區塊鏈」的文章閱讀Top10

（統計時間：2017.2.24~2018.2.24）

公眾號「歪理邪說」和「老道消息」則主要從李笑來入手，主要講人物故事，次要講區塊鏈。「虎嗅網」的《珍愛智商，遠離「區塊鏈」》則是一篇通俗易懂的區塊鏈評論。整體而言，科技類文章都比較好懂，只有「阿里技術」和「BiaNews」的專業性較強。

事實上，對比上文76個區塊鏈自媒體的閱讀數前十，明顯可感覺泛財經和科技類的推文比較大眾化。既沒有明確的幣圈和鏈圈的劃分，也沒有具體的行情分析。要麼通過深度報道聚焦情節故事，要麼簡單科普+風險提示，連大而空的基本盤分析都少見。

雖然這些自媒體都還沒有專門的區塊鏈公眾號，但不排除日後立項做矩陣的可能性。畢竟，已經有不少行業自媒體宣布 all in 區塊鏈了。有人預計，區塊鏈可能像2011年的創投領域一樣，群雄逐鹿，最終留下兩到三家權威大號。

但在塵埃落定之前，進軍區塊鏈的團隊和個人還會蜂擁而入。畢竟，任何一個新興行業的話語權爭奪不僅意味著誰說的話更有影響力，更重要的是每一個點擊背後的真金白銀。對於和各種「幣」聯繫緊密的區塊鏈自媒體而言，尤其如是。

區塊鏈作為一種底層技術，確實給整個社會帶來極大想像力，但後續發展猶未可知。一方面，政策監管風險大，一個明顯的驗證是，很多區塊鏈公眾號末尾都附帶了「備用小號」以免失聯；另一方面，這一行業門檻較高，真正懂行的可能不善表達，區塊鏈自媒體的原創能力和數據表現，距離成熟的泛財經、科技號還差一大截。

這一垂直自媒體的未來，恰如區塊鏈本身，挑戰有多大，機會就有多大。

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參考資料：

1.一本區塊鏈：《區塊鏈「時代號」列車駛來，碾碎了精英們的春節》

2.尋找中國創客：《存量200+，月增50，蜂擁的區塊鏈自媒體創業者可能要醒醒了》

3.媒通社：《自媒體蜂擁涉足區塊鏈，傳統媒體卻在全面失語》

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