武大靖：從民族英雄到小可愛
幾天前，讓國人噴怒又憋屈的平昌冬奧會臨近收尾之時，短道速滑隊武大靖憑藉絕對的實力拿下本屆奧運會最振奮人心的一枚金牌。在舉國歡騰、大家紛紛為中國新速度點贊之時，我在武大靖的微博評論里看到了網友留下的這句話：「小酒窩長睫毛，迷人的無可救藥。」
短道速滑隊這位眉目俊朗的24歲小哥，因為這枚具有歷史意義的金牌（2018平昌冬奧會首金，中國男子冰上項目首金），迅速躥升為國內首屈一指的體育大人物。當武大靖舉著國旗在冰場上慶祝之時，新浪微博上#武大靖破世界紀錄#、#武大靖奪冠#的話題迅速佔領了熱搜榜第一的位置。然而，就在賽後之後幾個小時到幾天的時間當中，熱門話題被#武大靖的睫毛#、#武大靖 江疏影#、#武大靖給我化胖一點#取而代之。
本次平昌冬奧會，除去裁判判罰問題及冰雪項目競技有更大的不確定性，不難發現，新一代觀眾對運動員的成績要求和角色定位有了極大的轉變。在很多觀眾心中，運動員更像是自己家的孩子、親密的好友一樣，比賽比得好了就跟著萬分開心，運動員沒拿上獎牌也不抱怨批評，反而還使勁兒去微博上安慰，如果遇上不公平待遇了就忿忿不平一定要在微博微信上發泄幾句。運動員拿上獎牌是好事，但沒拿上獎牌也沒什麼大不了，粉絲通過微博、微信和QQ粉絲群等各種渠道向運動員表達自我代入感很強的關懷：「努力過就行」、「為你的拼搏打call」、「記得照顧好自己」。
對很多年輕人來說，30年前漢城奧運會李寧因為比賽失誤被人寄繩子讓他「上吊謝罪」、10年前北京奧運會劉翔因傷退賽被罵成「用著納稅人的錢還要演戲的騙子」，這些大概都是些難以想像又不可理喻的事情吧。在這個時代，得益於人們觀念的轉變和媒體關係的變化，體育名人所呈現的已經不再是一個遙不可及、只負責為國爭光的片面形象，他們通過自身的努力取得很好的成績，給年輕人樹立了榜樣，同時他們也玩直播、玩抖音，在微信群里給粉絲髮紅包，非常接地氣，奧運冠軍也不是妖魔化的英雄形象，而是距離粉絲最近的人。
武大靖不僅是一個頂住壓力實現絕地反擊的世界冠軍、民族驕傲，他也是從女隊陪練一路成長起來的先鋒榜樣，是隊里一位耿直有趣的「帶頭大哥」，是企圖兩次加入江疏影后援會被拒的迷弟，更是迷妹眼裡有著大眼睛、長睫毛的小可愛。從賽場的聚光燈下走出來的這一代體育明星，他們的各種人設轉換就在反掌之間，毫無違和之感，可以在不同場景隨意切換。
因為冬奧會，武大靖一舉成名天下知，現在各種綜藝節目和商家代言合作都已經盯准了這個當下最熱門的體育明星之一，現在的關鍵問題是他的哪些特質是可以充分挖掘的？這個新晉冠軍身上代表的民族情結、「不服就干」的鬥志、世界頂尖的競技水平是硬資本，同時他本人耿直、幽默、有親和力的性格，都可以成為品牌方和綜藝節目在合作時可使用的亮點。
事實上，不光是武大靖，還有范可新、李靳宇、許宏志、韓天宇、徐夢桃等運動員，不論在平昌冬奧會上拿牌與否，都憑藉個人魅力圈粉無數。
令人欣慰的是，拼搏在競技場上的體育明星已經不再僅僅是一個「為國爭光」的片面形象，運動員也通過社交媒體、綜藝節目等各種渠道展現出一個更真實、更完整的自我形象。除了對體育明星角色變化的關注，其實粉絲們心態的變化也是非常有趣的話題，因為體育粉絲對運動明星的態度也從單純的瞻仰崇拜到現在的一路追隨應援。
尤其值得關注的，是活躍在一線每天在各大微信群互動的粉絲們，這些以90後為主的年輕人因興趣而群聚，組成了各種「武大靖後援會」「武大靖情敵聯盟」等等，這些粉絲使用社交媒體目的非常明確，就是要在互聯網上找到志同道合的朋友，群聚性和強溝通的偏好讓90後在網路上掀起了一輪又一輪的應援浪潮。尤其是在更為年輕的95後眼中，才藝和個性是最能吸引他們的特點，有成績、有個性的武大靖也自然成為新一代年輕人的熱捧對象。
武大靖粉絲群高頻表情包
同時得益於粉絲應援文化的推動，體育迷追隨運動明星的態勢也逐漸向更加成熟的娛樂行業靠攏，應援物也已經成為體育圈內一項炙手可熱的生意，隨著電商壓縮銷售渠道，產品創意設計、營銷策劃、活動宣等服務性領域將會釋放出新的機會，體育粉絲也有意願為自己的熱情和喜好去買單付費，尤其是「不知道窮」的95後用戶，他們擁有更強的消費能力和消費慾望。
在新媒體時代「全民造星」的運動大潮中，雖然體育明星會可能比娛樂圈的明星多了一層正能量、逆境重生以及民族情結的內涵，但體育娛樂的邊界也越來越窄，孫楊、張繼科、寧澤濤、馬龍就是新媒體時代造就的離娛樂圈最近的運動員代表。作為當下最熱門的體育大人物之一，「小酒窩長睫毛」的武大靖又會走出一條怎樣的體育偶像之路呢？
你說呢？
五元兒
體育圈的獨立寫作者
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