匡威召集全球媒介業務比稿，PHD不再參加捍衛

耐克公司旗下的運動品牌匡威（Converse）於日前正式召集全球媒介策劃及購買業務比稿。

多方消息人士稱匡威已經向一些媒介代理商發出邀請。據稱，匡威希望通過比稿選出單一的全球媒介代理商網路來負責其所有媒介代理業務。

目前負責匡威美國市場的媒介業務為宏盟媒體集團旗下的品迪（PHD）。其一位發言人稱匡威的比稿正在進行中，但品迪並沒有參與其中。品迪是在2015年的上一次比稿中擊敗陽獅媒體旗下MediaVest而贏得匡威美國區媒介業務。

此外，信息源還稱耐克已經接觸WPP（旗下之群邑集團）。除此之外，目前尚不清楚還有哪些媒介代理機構獲得邀請。

此次比稿所涉及的服務範圍尚不清楚。但此前，《廣告時代》曾報道耐克為削減整體的代理商費用而採用「逆向競標」的方式進行比稿。（逆向競標，reverse auction，由採購方提供希望得到的產品的信息、需要服務的要求和可以承受的價格定位，由賣家之間以競爭方式決定最終產品提供商和服務供應商，從而使採購方以最優的性能價格比實現購買——via:百度百科。）

去年，匡威在全球的銷量大幅下滑，特別是在北美地區受到重挫。但耐克暗示，這是為了讓匡威的鞋看起來更值得擁有，也就是採用了所謂的「飢餓營銷」。耐克表示，儘管銷量「（故意）讓北美市場的供應緊張」，而在中國市場卻獲得了可觀的收益。

本次比稿未涉及創意業務，自2007年起就開始負責匡威全球創意業務的Anomaly 仍將負責打理相關事宜。

據估計，耐克公司每年在全球市場花費約1億美元來推廣匡威品牌。

而來自於Kantar Media的數據顯示，2016年匡威在美國市場的媒介花費僅有350萬美元。

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