中國雙子星「Vivo＋Oppo」，2018年後還能依靠「瘋狂廣告」保持井噴增長嗎？

最新 02-27

很多線上用戶，特別是小米和華為的粉絲，還有蘋果的鐵粉，都在懷疑：vivo+oppo如此瘋狂投廣告，以後真的有出路嗎？

我們先來說說vivo和oppo的基本情況：

vivo全球約有12萬導購團隊，其中國內具有10萬導購團隊，全球約有25萬個合作門店，其中國內約有20萬個合作門店，全球約有1萬個自有體驗店。vivo旗下有Xplay系列、X系列、Y系列和V系列四大系列產品。X系列是vivo既叫好又叫做的產品，如X20/X9/X7等。

oppo全球約有13萬導購團隊，其中國內有11萬導購團隊，全球約有27萬合作門店，其中國內約有22萬個合作門店，全球約有1.2萬個自有體驗店。oppo旗下有Find系列、R系列、A系列和F系列等四大系列產品。R系列是oppo既叫好又叫座的產品，如R11/R9/R7等。

再來說說oppo和vivo最近幾年的業績。

再來說說vivo和oppo的廣告投放吧。

1、明星代言人

oppo：楊冪、楊洋、迪麗熱巴、周杰倫、張震、TFboys、李易峰、陳偉霆、田馥甄（台灣）等共9位。

vivo：庫里、倪妮、彭于晏、周冬雨、鹿晗等共5位。

2、綜藝節目

vivo：湖南衛視《快樂大本營》、《十二道鋒味》、《奇葩說》、《極限挑戰》、《姐姐好餓》、《王牌對王牌》等。

oppo：湖南衛視《天天向上》《爸爸去哪兒》《偶像來了》《快樂大本營》、東方衛視《極限挑戰》《女神的新衣》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》《中國好聲音4》等。

3、戶外投放

vivo：高鐵、地鐵、機場、航空雜誌、公交車、車亭、電梯廣告、電影院、城市地標等。

oppo：高鐵、地鐵、機場、航空雜誌、公交車、車亭、電梯廣告、電影院、城市地標等。

4、網路投放

oppo：一點資訊APP戰略投資、今日頭條、新浪微博、《明星大偵探》、《青春的客棧》《演員的誕生》等。

5、特別IP合作

vivo：2018&2022FIFA世界盃、KPL王者榮耀聯賽、NBA中國、百事可樂、維密秀、愛奇藝《尖叫之夜》、騰訊《星光大賞》、網易《有態度人物盛典》等。

oppo：王者榮耀、維密秀、2017「新年正當紅」微博之夜、《浙江衛視跨年演唱會》等。

以上的每一個投放和合作，vivo和oppo付出的都是白花花的銀子，這也讓廣大用戶誤以為都是拿用戶的錢來做廣告。據不完全統計，vivo和oppo在2017年，就各自在投放上支出近20億元人民幣。

那麼，除了瘋狂投放廣告之外，vivo和oppo還做了哪些可喜可敬的努力呢？

1、研發中心

vivo：東莞（硬體）、深圳（軟體）、南京（軟體）、杭州（拍照）、北京（5G）、美國矽谷（AI）、美國聖地亞哥（專利）等7大研發中心；

oppo：東莞、深圳、北京、上海、日本（拍照）、美國矽谷等6大研發中心；

vivo全球研發中心分布圖

2、專利布局

vivo：HiFi專利、外觀設計專利、超薄結構設計專利等；

oppo：拍照專利、外觀設計專利、VOOC閃充技術等；

3、產品布局

vivo：Xplay系列、X系列、Y系列、V系列（主打海外）、FuntouchOS系統；產品價格覆蓋0-999元、1000元-1999元、2000元-2999元、3000元-3999元、4000元+；

oppo：Find系列、R系列、A系列、F系列（主打海外）、ColorOS系統；產品價格覆蓋0-999元、1000元-1999元、2000元-2999元、3000元-3999元、4000元+；

vivo X20王者榮耀限量版

在產品上，vivo發布了全球首款HI-FI手機X1、全球首款2K屏幕手機Xplay3S、全球最薄4.75mm手機X5Max、全球首款IOS和F1.7拍照Xshot、全球首款前置雙攝X9手機、全球首款屏幕指紋手機X20Plus UD。。。產品說明一切，vivo和oppo在根本上做出了不斷的努力和不錯的結果！

全球首款屏幕指紋手機X20Plus UD

我只是想說，vivo和oppo通過基本的營銷推廣，來提高品牌的知名度和產品的關注度，以圖把更卓越的產品提供給我們越來越挑剔的消費者；再通過產品的持續創新和痛點解決，來滿足消費者對產品的基本需求和差異化需求。

很多其他品牌的粉絲，可以不喜歡不購買vivo和oppo，但是可以更加全面和客觀的了解兩個品牌，以及品牌策略和產品策略。

另外，vivo和oppo只是中國年輕的品牌（vivo：2011年-2018年。oppo：2004年-2018年），在品牌影響力和技術積澱上，和蘋果和三星等國際老牌還是有一些差距，希望大家給予他們更過的理解和支持，而非「急不可耐」的苛責和「不平等」的對比。不管如何，從結果和努力上，vivo和oppo都是一家非常了不起的品牌和企業。