陳浩民《濟公》分賬又過1000萬，為什麼總能「爛片」當道？
文 | 獨行的獵手
內有七大姑八大姨的各種催婚，外有電影院里的一票難求。鸚鵡君總算是度過了一個愉（xiang）快（si）的春節，正式回來搬磚了。
但當本鸚鵡忙裡偷閒，回顧最近網路影視市場時，卻發現一個就在春節檔大片的打壓下，又有一部網大分賬過了1000萬。
《濟公之英雄歸位》（以下簡稱「《濟公》」）大年初一上線，8天分賬1242萬，點擊量超過5200萬。
其實《濟公》能有這樣的數據一點也不令人意外，因為這部作品的主演是陳浩民+林子聰。（鸚鵡君早有預測，不信出門左轉）。
想不起來他們是誰？讓鸚鵡君提醒你一下。
說《濟公》是爛片？那說明你還不懂網大
與高分賬形成鮮明對比的是，《濟公》的豆瓣評分只有3.0。無獨有偶，之前的《斗戰勝佛》甚至只有2.6分，豆瓣上還特意標記「好於0%喜劇片，好於0%奇幻片」。
這個得分是什麼概念呢？被網友評分「好奇心使我點擊去，求生欲讓我退出來」的《極光之戀》也是2.6分，大冪冪的新作《談判官》也還有3.3分。
於是，帶著一絲絲好奇，鸚鵡君也看了一遍《濟公》。不吹不黑的說，
「這個分真TM給高了！」
且不說劇情（也談不到劇情），單是這個令人監介的植入廣告就夠給個差評的。
這個廣告硬不硬？就問你，硬不硬？（王晶，你是有多缺錢？）
整部片的劇情也非常簡單。無非就是濟公拯救地球，然後遇到邪教，於是上天搬兵，最後正義戰勝邪惡，不僅低幼，而且侮辱智商。
其實縱觀去年幾部分賬破千萬的網大，除了《靈魂擺渡黃泉篇》等少數作品以外，《墜龍事件》（3.7分）、《超級大山炮之奪寶奇兵》（3.3分）、《降龍大師》（4.6分）等都在一片罵聲中「數錢數到手抽筋」。
值得一提的是，院線電影的發展軌跡卻與之截然相反，口碑爆棚的《紅海行動》後來居上，單日票房和排片都對其他影片完成了超越。而觀眾反響不力的《捉妖記2》雖然獲得了預售超2億的成績，但卻在一番廝殺之後漸漸落了下風。
但網大卻不同，其受眾一般靠的就是演員、片名和預告片來選擇觀看。這是因為大部分網大不會做大規模營銷，也不可能獲得太高的關注度，很難形成口碑效應。所以觀眾只好通過最基本的方式獲取一部作品的相關信息。
這也就是為什麼許多網大製片方喜歡用「熟悉的IP+臉熟演員」（比較接地氣，而非所謂流量演員）的原因。
其實從2017年分賬排在前列的網大上，這個公式就已經被各家用的得心應手了：
《墜龍事件》的彭禺厶，《超級大山炮》有「山炮系列IP」以及宋曉峰、程野、宋小寶等人壓陣。此外《陳翔六點半》的陳翔和短視頻IP，《伏妖白魚鎮》和主演杜奕衡都有類似的屬性。
不難發現，這些「網大吸金王」基本分為兩類。一類是彭禺厶、陳翔這樣以網大和短視頻成名於網路的演員，他們主要吸引的就是長期觀看網大，已經有了收看習慣的觀眾。
例如彭禺厶在2015年到現在2年之內出演了20餘部網大，其中包括《道士出山》《超能太監》《墜龍事件》等高分賬網大，這類演員基本上就是靠不斷的刷臉積累了自己的認知度。與他類似的還有「二龍湖浩哥」中的張浩等。這些人無一例外的就是瞄準了「小鎮青年」群體，營銷也多是利用他們喜聞樂見的方式（短視頻等）。
另一個類型則是電視演員跨界。其中比較突出的除了陳浩民、林子聰這對老搭檔之外，還有宋曉峰、程野這些趙家班成員，謝孟偉、謝苗等童星出身的演員。
這些人在網大市場吸金基本上靠得都是「回憶殺」，所以他們基本上都會延續自己在電視劇上的角色。例如「孫悟空」和「濟公」就是陳浩民塑造過的形象；趙家班繼續他們的東北搞笑風；謝孟偉的「嘎子哥」深入人心，出演網大也會偏重軍旅戰爭、動作格鬥題材。他在《特種兵王》中的角色甚至就叫「嘎子」，這些都是為了激發觀眾的聯想。
要爆款也要賺錢，如何打造屬於自己的爆款？
套路很簡單，操作卻很麻煩。網大市場競爭激烈，雖然大部分人做夢都想爆款，但分賬能到1000萬的一年也就是這麼幾個。
更何況，即使有了1000萬以上的分賬也未必能賺錢。
比如《濟公》雖然目前分賬已經達到了1392萬（截止2月23日），但由於其官方公布的製作成本達到了1400萬，即使其分賬其實才剛剛回本。最終能夠盈利幾何，依然難以預料。
其實高分賬無法帶來高回報的情況並不少見，《超級大山炮之海島奇遇》總分賬接近800萬，但考慮到製作成本卻在1200萬左右。
從《濟公》最終做出的畫面效果來看，這些成本很可能很大一部分都用在了演員上。可以說隨著陳浩民、彭禺厶以及東北搞笑集團在網大當中江湖地位的奠定，這些演員的薪酬勢必會水漲船高。請他們出演的性價比正在下降。
小成本網大應該如何保證投入產出比呢？至少在演員選擇和題材選取上，已經有了很多不錯的案例。
回顧2017年投資回報率較高的網大，我們可以看出無論是短視頻紅人陳翔，還是電視界的小沈龍、陳浩民、杜奕衡，他們參與的網大也基本都是他們參與的第一部網大。從這些電影的投資額度來看，《斗戰勝佛》大約只不到500萬，《伏妖白魚鎮》則只有240萬左右，《超級大山炮之奪寶奇兵》則更少——200萬。
也就是說當這些有一定影響力的演員試水網大的時候並不會在片酬上提出太高的要求。類似情況的還有彭禺厶的成名之作《道士出山》。搶好演員試水的第一落點，甚至創造屬於自己的彭禺厶都是獲得高利潤的好方式。
雲集了《餘罪》中「傅老大」和「嫂子」的《大嫂》雖然也拿到了800萬以上的票房，最終只能卻以虧本告終。
《墜龍事件》雖然也獲得了1800多萬的票房，但由於其接近1000萬的投資，在利潤率上卻只有134%。《墜龍事件》和《道士出山》的區別也同時說明，大製作，大特效可能並不適用於網大。
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