誰說只有中國製造沒有中國創造？老外都愛上玩中國遊戲了！
2月20號刊
新疆界
世界上最大的遊戲市場在哪裡？在中國。
Newzoo全球遊戲行業報告顯示，2017年全球遊戲市場總規模1089億美元，其中中國遊戲市場規模為275億美元。與龐大的體量相稱的是國內企業越來越強的自主研發能力，不僅佔據了國內市場，也不斷向海外擴張。遊戲工委的數據顯示，2013年開始，我國自研遊戲出海年據增長率高達219%，2017年收入有望達97.8億美元，其中七成以上來自移動端遊戲。2016年海外收入的增速為36.2%，遠高於同期國內遊戲市場17.7%的增速。
數據來源：遊戲工委（2017年1-3月海外市場專題），騰訊研究院分析
從早期國外遊戲國內代理，慢慢到自我研發，最終借智能手機普及的東風，中國遊戲成功在移動端完成了逆襲，完成了遊戲行業的彎道超車。而伴隨著出海熱潮，中國遊戲又會在全球市場攪起多大的浪潮呢？
騰訊研究院於2017年12月發布了《中國遊戲出海全景觀察白皮書》，騰訊研究院高級研究員孫怡表示：「從文化出海的角度來看，隨著全球化還有一帶一路的政策福利，中國在本土文化資源的傳播和交流方面，有很大的潛力和價值。」項目的主創團隊基於白鯨出海平台導出的超過6000個出海遊戲數據進行分析，並配合案頭工作和調研完成了項目研究。
騰訊研究院高級研究員 孫怡
淘金
中國的遊戲市場正在走向存量競爭時代。2016年開始，客戶端遊戲和網頁遊戲的收入與用戶量雙雙下降，雖然移動遊戲還在持續增長，但智能手機的高普及率同時意味著人口紅利的衰退，也讓人預料到了手游增長的天花板。
另一方面，存量競爭下行業的集中度開始上升。在業內有這樣的說法——騰訊和網易佔據了中國遊戲的半壁江山——而眼下另外半壁江山也在逐漸淪陷。除了坐擁《王者榮耀》《穿越火線》《陰陽師》《荒野行動》等大熱手游外，無論是最早提出泛娛樂概念的騰訊，還是深耕行業17年的網易遊戲，在技術研發、IP儲備還是資金、泛娛樂聯動上，比起中小型遊戲公司都具備明顯的競爭優勢。
騰訊和網易往往被視為國內遊戲行業的兩大巨頭
在國內市場已漸成紅海的時候，海外市場顯得「風景這邊獨好」，獲得了國內遊戲公司的關注。據統計，海外移動遊戲市場的規模約為國內的三倍，其中既有成熟的市場，也有新興的市場。
孫怡和團隊篩選了23個中國遊戲出海的熱點國家和地區，將其分成了大致三個類型：
在這些區域出海的公司不僅有行業巨頭，還有大量的初創企業。一個數據可見一斑，在統計的6000多遊戲中，僅有220個來自2017年Chinajoy上伽馬數據發布的遊戲十強企業，而公布數據的404家公司中，僅有98家獲得融資，其中半數以上是天使輪和A輪。
從產品表現上來看，同樣是呈「L」型分布：在安卓和iOS市場上，超過80%的遊戲月下載量低於5000，而月收入低於5000美元的產品都超過了85%。此外，還有不到30款遊戲的月收入超過了100萬美元。
趨勢
談到對中國遊戲出海趨勢的判斷，結合數據孫怡認為，首先，隨著海外布局的逐漸加深，國內移動遊戲廠商正從授權代理、研運一體的模式，更多的走向平台化發展。比如崑崙萬維旗下有崑崙遊戲和閑徠互娛，游族網路的海外遊戲平台GTarcade的全球活躍用戶超過1300萬。
其次，資本出海也成為了新的趨勢。一方面，是對本土優秀的遊戲企業，騰訊、掌趣科技、萬達等國內遊戲或泛娛樂產業巨頭，以及華為、聯想、獵豹等遊戲上下游產業鏈的相關企業，依靠著資本實力進行投資或收購；另一方面，是對海外遊戲公司的投資併購，整合資源，提升本土化運營的能力。
而另一個重要的趨勢是，藉助全球化的IP進行出海。不久前火爆全球的「吃雞」遊戲，同樣帶動了一波類似題材手游的興起，網易的兩款手游《荒野求生》與《終結者2》也在海外市場取得了良好的成績。
《旅行青蛙》在國內大火的時候，《荒野行動》卻成了日本最受歡迎的移動遊戲，排名相映成趣
另一方面，被認為是《王者榮耀》海外版的《Arena of Valor》在海外發行，同樣「入鄉隨俗」購買了不少DC的版權。
對面有超人和蝙蝠俠，就問你怕不怕！
一直以來，國產出海遊戲的IP大多集中在國內IP，如三國、武俠等，在有類似文化背景的中國港澳台地區、東南亞地區較易被接受，卻難以打入愛好魔幻題材的歐美市場，而全球化的IP則能夠大大降低推廣成本和增加受眾群體。如游族網路購入美劇《權力的遊戲》的手游改編權，上海縱游開發卡牌手游《變形金剛：崛起》等，追逐全球化IP已經成為了遊戲出海新的潮流。
數據來源：白鯨出海平台，截至 2017 年 5 月 31 日，騰訊研究院分析
目前《中國遊戲出海全景觀察白皮書》已上市，有興趣的讀者可以去亞馬遜購買~
https://www.amazon.cn/dp/B079M6Y3B2
作者李昊原
微信編輯 李昊原
審稿編輯 正月
※從1500名開外飆升到下載榜榜首，這款谷歌的App詮釋了藝術與社交融合的魅力
※泰國哪裡好玩？「普吉島。」不知道就不知道，賣什麼萌……
TAG:IT經理世界 |