Fitbit：活在Apple Watch陰影之下
2月26日，智能手錶廠商Fitbit公布了截止2017年12月31日
關於暴跌的原因，分析師指出，由於Fitbit正著手改進產品線，從運動手環轉而更多地去專註於智能手錶，因此這個季度Fitbit承擔了一定的風險。這個假期是Fitbit Ionic（Fitbit發布的第一款全面智能手錶）發布的第一個季度。
但是，和Fitbit lonic的慘淡表現不同。據市場研究機構CCS Insight發布的最新報告指出，2017年蘋果Apple Watch的銷售量大約為1600萬部，2018年底時，Apple Watch的銷售量有望達到2400萬部，相當於瑞士全國傳統手錶的全部銷量。
Fitbit看到這個數據對比應該是很心塞了。不過在智能手錶上，Fitbit確實落後的太多。
智能手錶的發展可以追溯到1927年發布的Plus Four腕上路線指引器，該指引器能幫助佩戴者識別路線，之後索尼、三星都分別發布了自己的SmartWatch智能手錶和Galaxy Gear智能手錶，不過智能手錶整體出貨量並不見大幅增長。直到2015年4月，蘋果在新款iPhone的發布會上推出了傳聞已久的智能手錶產品Apple Watch，該產品受到果粉熱烈追捧，銷售量節節攀升。
Plus Four腕上路線指引器
於是，在2016年3月，Fitbit推出了Fitbit Blaze（199美元）就以遠低於Apple Watch的價格和不錯的健康追蹤功能向蘋果發起挑戰，結果銷售量好的超出預期，以 0.84% 的份額力壓 Apple Watch (0.52%)，佔據了亞馬遜平台在智能手錶類別里的第一位。但這是Apple Watch還沒降價之前。
蘋果在同年3月底宣布，Apple Watch 入門表款「Sport」降價 50 美元，38 毫米表款降至 299 美元、42 毫米表款降至 349 美元。這一促銷策略使得Apple Watch 在4月的每日平均銷售暴增 250%。
除了在價格上被降價的蘋果碾壓外，Fitbit發布的新產品也相對缺乏競爭力。在運動手錶Fitbit Blaze被在健身領域更專業的Apple Watch Series 2 挫敗後，Fitbit收購了智能手錶廠商Pebble以及一家名為Coin的支付公司，為了給新款手環、手錶等穿戴設備開發移動支付功能。
不過，2017年9月發布的Fitbit Ionic缺表現的差強人意。新浪科技評價說：Ionic並沒有背離Fitbit的基本宗旨，它是一款不錯的健身手錶，但它不是最出色的多功能穿戴設備，用300美元可以買到更好的。至此，Fitbit的兩款智能手錶產品都輸給了蘋果。
其實，不只是Fibfit，整個智能手錶行業都一直活在Apple Watch的陰影之中。
據IDC的數據調查報告，2016年Q1到Q3的智能手錶出貨量分別為1970萬台、350萬台、270萬台，比2015年同時期分別為增長67.2%，下跌32%，下跌51.6%。然後隨著蘋果在9月發布了Apple Watch 二代，第四季度的整體銷售量同期增長了12%，其中80%的營收屬於蘋果。
2017年，智能手錶行業有少許回暖，前三季度銷量同比增長數據為17.9%、10.3%和7.3%，並沒有帶來富有衝擊力的數據。但是，有關數據顯示Apple Watch在2017年的出貨量達到1600萬部，較2016年漲幅達54%。
說明在這個智能手錶市場中，只有蘋果才買的動。但是Apple Watch也同樣存在問題，隨著每次新品發布都能帶來新一輪銷量增長，Apple Watch需要不斷更新換代。但是釘科技提到：畢竟，智能手錶的尺寸、設計、速度和續航等，都與處理器相關。性能升級的可能困難，或是智能手錶發展的不小障礙。
英特爾就在技術上「栽過跟頭」。 2014 年，英特爾買下健康手錶公司 Basis，並推出了首款產品Peak，但是因為設備有過熱或起火的隱患，直接」砍掉「了可穿戴健康設備部門。
而且就算性能達到了，也不意味著能順利為用戶所用。例如，2017年推出的支持蜂窩網路的Apple Watch 3，支持GPS定位，可以獨立接打電話。然而由於運營商網路支持延後，這一功能直到現在也沒能在大陸實現，目前正在辦理退貨。
Fitbit對智能手錶很難放手
但是即使兩款產品差強人意，Fitbit還是打算一條路走到黑。首席執行官詹姆斯·帕克（James Park）對媒體表示：「2018年，我們將專註於降低成本，繼續在智能手錶品類擴張，並支持我們的全球用戶社區。」
原因在於，Fitbit是憑藉其暢銷的健身手環成為可穿戴產品市場的老大的，而如今這個地位備受威脅。
自從小米推出了超低售價的手環產品後，就在銷售上突飛猛進。根據IDC的全球可穿戴市場報告，在2016年第四季度小米戰勝蘋果，市場佔有率為全球第二，在2017年前兩個季度取代了Fitbit成為業界第一。
2017年第一季度可穿戴市場份額排名
除了激烈的市場競爭，健康手環的整體銷量也在不斷下滑。中關村在線提到，據Fitbit報告顯示，在1090萬註冊用戶數中，僅近670萬是活躍的。智能手錶、手環它們都面臨著一共性問題，剛買會愛不釋手，但過了一段時候就會將其束之高閣，即不具備黏性。智能手環功能單一，很容易被其他電子產品所替代。另外一個問題是智能手環無法分析數據，只能記錄數據。
2017年第二季度，Fitbit 的手環銷量相比去年同期下滑了 34%。因此，Fitbit需要找到更多出路。首席執行官James Park說：「我們希望業務多元化，這使得我們的健康解決方案業務更好地發揮作用。」
這裡的」業務多元化「就包括表現不如人意的Fitbit Ionic。那麼，到底Fitbit還能堅持多久？
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