GfK市場調查：2017年中國電子家電行業報告

市場調查公司GfK近日發布了「2017年中國電子家電行業報告」，認為在未來3～5年間中國將正式進入消費升級的成長和爆發期，消費潛力不可限量。GfK的數據顯示，2017年中國技術消費品市場零售額達到21900億元，同比增長13%。從產品角度，家電和通訊產品是市場增長的主要推動力。

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在線渠道是市場增長的重要推手，2017年家用空調在線市場零售額同比增長88.5%，小家電則有56%的零售額來自在線渠道，尤其是家庭環境清潔和個人護理類產品。趨優消費趨勢向在線渠道延伸，多產品2017年的在線客單價均提升200元左右。

冰洗空、廚房電器和彩電在內的大家電市場，2017年零售額達到1759億元，其中大尺寸及曲面彩電增長迅猛。同時，在線選購家電時消費者更看重節能環保產品。

耳機在線市場規模保持持續攀升，同比增速達到63%，無線化和多樣化發展是其驅動因素，而中高端耳機消費升級趨勢明顯。

與此同時，GfK另一份有關中國耳機耳麥市場零售監測的數據顯示，2017年其零售規模預計達到92億元，同比增長43%，市場增速在經歷2016年的小低谷後迅速攀升。預計2018年能延續增勢，同比零售額增長率將接近40%。自取消3.5mm介面成為手機新趨勢後，耳機無線化與之產生的疊加效應使得藍牙耳機零售額佔比接連創新高。2017年藍牙耳機佔整體市場份額的55%，市場變革中品牌更替也變得較為劇烈，沒有搭上無線化快車的品牌市場份額增長停滯。由於耳機和手機的「親密關係」是其它電子產品無法替代的，伴隨人工智慧的不斷進步，耳機智能化已初現端倪。

產品的結構優化升級離不開科技創新，其中AI的發展將為傳統廠商、互聯網廠商、在線平台、內容提供商創造機遇。中國目前已經是智能大家電全球最大的單一市場（不含北美）。

2017年人工智慧電視得到快速發展，其中「雙11」促銷期人工智慧電視的銷售額比重超過20%。作為智能家居入口的智能音箱同樣引爆2017年，市場規模超過150萬台。智能家電發展過程中，國產品牌成為絕對主力，GfK數據顯示，零售量近3成的智能化空調、冰箱、洗衣機由國產品牌貢獻。

伴隨主力消費群體年輕化、人口老齡化及二胎政策全面放開等因素的影響，消費呈多元化需求：享樂型單身族，追求個性化、高科技感產品，比如壁畫空調、壁畫電視、櫃式洗衣機等；有娃的多口家庭，大容量、安全健康產品受到青睞，比如大容量冰箱、分類洗滌洗衣機等；銀髮家庭側重簡單便捷、易操作的產品，比如洗碗機、語音播報產品等。

關於GfK

GfK（捷孚凱）德語全稱為Gesellschaft für Konsumforschung，即消費者調查公司，是1930年代創立於德國紐倫堡的市場調研公司，如今在全球100多個國家和地區設有分支機構。消費、市場和銷售調研是其主要業務，其對耐用消費品的調查，位居全球第一，而且是唯一能在全球範圍進行統一調研的市場研究機構。

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