遊戲撞潮牌，「隨我造」在英國玩了一次有意思的跨界營銷
遊戲撞潮牌，「隨我造」在英國玩了一次有意思的跨界營銷
2016年，國民競速遊戲QQ飛車聯合潮牌VANS，發起了「隨我造」跨界營銷，鼓勵年輕人突破束縛，勇敢表達自我。第一屆的隨我造活動，為Q飛用戶輸出了地道的街頭潮流文化內容為Q飛用戶輸出了地道的街頭潮流文化內容，在洛杉磯與當地的藝術家一起完成了超過100平米的巨幅塗鴉，也在遊戲中上線洛杉磯塗鴉主題賽道成為用戶最喜歡的前三條賽道之一，在深圳與VANS舉行了首屆遊戲主題的House of Vans活動，深受玩家的好評，在用戶調研中我們看到用戶對第二季內容超過80%的期待度，在2017年冬天我們在倫敦進行了隨我造第二季的創意與設計，首先我們來看看隨我造第二季的精彩預告。
在過去的一年裡，隨我造逐步積累了系統的品牌資產
1.視覺包裝方面：黑白潮流插畫風格獲得用戶青睞，塑造了遊戲行業跨界營銷中比較獨特的視覺語言，也為遊戲該用戶帶來新鮮的視覺感受，我們在QQ飛車遊戲和VANS中間找了視覺平衡點，完成了視覺連接點的設計，為後續大量的合作提供了視覺載體。
2.品牌資產方面：突破自我，勇於創作的隨我造態度，契合街頭潮流文化的精神內核，也符合目標用戶的精神訴求，我們鼓勵年輕人通過我們的活動，表達他們在滑板、藝術、音樂、等街頭潮流文化中的創意和想法。
如何利用這些資產讓第二季的內容更加立體和豐富，形成更加長線的內容體驗，我們從3個方面來進行創意與設計：
1平台：潮流服飾文化+潮流音樂文化普及
2內容：滑板+音樂+藝術+飛車全方位的深度內容紀錄片
3產品：隨我造周邊衍生品嘗試
隨我造互動平台設計
我們期望將隨我造打造成為QQ飛車用戶接受街頭潮流文化的平台，持續打造最IN的街頭文化內容，除了內容之外，從第一季開始我們就為用戶設置了可互動的UGC創作入口，讓用戶在線完成創作，在隨我造第二季平台中，有兩個亮眼的互動UGC入口。
1.小橘子潮流裝扮
潮流服飾是街頭潮流文化的重要組成部分，我們通過小橘子和VANS的經典服飾、鞋款，回顧了近半個世紀以來街頭潮流服飾的歷史，通過讓玩家自由搭配和成就系統，來幫助用戶快速認識這些曾經的潮流內容。
2.音樂在線創作
音樂當然也是潮流文化內容中用戶感知最明顯部分，我們從搖滾、FUNK、電音做了不同的loop音樂，再加上遊戲本身的音效採樣，讓我們的用戶可以自由組合，同時對每一種音樂類型進行知識解讀，期望做一些音樂知識普及。用戶最後創作的音樂封面也會通過video in的技術、置入到一個短片之中，生成屬於自己專屬的MV。
內容方面
我們針對藝術，滑板，音樂，QQ飛車4個方面來到倫敦，來感受充滿英倫氣息的街頭潮流文化，與隨我造第一季不同，我們需要每一個部分都有深入的內容呈現。
滑板+音樂+藝術+飛車全方位的深度內容紀錄片
第一集：滑板
我們邀請了VANS中國職業滑手王國華a.k.a小雞來到倫敦，和當地的滑手一起體驗不同的街頭地形，感受當地的滑板歷史文化，VANS的合作藝術家獨眼矮子林文心，馬天麟FELIX_勺子也帶著2017 Vans 亞洲定製鞋大賽的冠軍作品，來拜訪鞋店the other side of the pillow，店主是VANS的收藏家，他收藏的鞋子幾乎現在世界上只有一雙。他們也將自己的原創鞋子留給了店主。
第二集：藝術
跟隨VANS合作藝術家林子楠的腳步，帶我們了解了倫敦著名的塗鴉街區BRICK LANE, 為我們介紹不同藝術家的作品，流派以及附近塗鴉公園中，不同藝術家的生活方式，在House of Vans 期間林子楠在倫敦House of Vans中完成了兼具東西方風格的作品《陰陽》，作為國內活躍的塗鴉藝術家，我們看到了他多元的表達風格，以及極具突破的塗鴉可能性。
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