據說今日頭條要拍網劇！你會看嗎？

最新 02-27

文 | 九九消寒

你習慣在今日頭條刷視頻，那你會在今日頭條看網劇嗎？

近日，一則關於今日頭條積極尋找有價值的IP，布局網劇製作的消息流傳甚廣，雖然今日頭條方面不肯給出任何回應，但從目前流出的諸多信息來看，今日頭條確實該有新動作了。

據知情投資人士透露，「頭條正在尋找IP，進行改變網大和網劇的合作，之後要開『頭條劇場』（名稱暫定），入口在今日頭條和西瓜視頻，希望用長視頻繼續拉新，尤其是女性用戶。」

所謂的「內部人員」、「知情人士」並非臆構，在今日頭條發布的校園招聘信息中，也標明招聘製片助理和劇本編審，要求能夠參與今日頭條自製合制綜藝和自製劇的全程製作。相關內容的製作或將在年內展開。

從根本來看，今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，但和微博一樣，其影視娛樂化痕迹非常明顯。首頁除了娛樂欄目，還設置有「頭條娛樂指數榜」，基於頭條號數據對明星與綜藝進行熱度排名。

西瓜視頻模塊中也設置有音樂、電影、娛樂等二級欄目。這也是頭條受眾主要關注點所在，數據顯示，頭條娛樂欄目的女性閱讀率高達86.68%，同時男性閱讀率也不低，為53.14%。

去年年底，今日頭條和西瓜視頻舉辦中國首個新媒體短視頻獎項「金秒獎」頒獎典禮，為年度優質短視頻頒獎。值得注意的是，頒獎典禮的評審團成員很多都來自傳統網劇領域，包括《萬萬沒想到》導演叫獸易小星、《白夜追兇》監製五百等。

社交化、視頻化、國際化是今日頭條未來幾年的三大戰略方向，而就視頻化方向而言，今日頭條在短視頻領域的成就已經到達了業內天花板。

從2016年開始，今日頭條創始人張一鳴就提出了「all in 短視頻」的口號，並拿出了數十億元補貼短視頻創作者，此後藉助其主體與西瓜視頻、火山小視頻、抖音等入口，獲取了眾多國內短視頻用戶。同時，今日頭條先後重金收購了國外短視頻平台Flipagram、Musical.ly，今年二月又收購了相機拍照工具Faceu激萌。

如今，今日頭條的短視頻產品矩陣已經無人能敵，如何基於已有優勢尋求新的增長點成為其亟需突破的關隘。此時著眼長視頻便成了順理成章的事情。

據大數據服務商QuestMobile2017年1月的數據，今日頭條的月活用戶為1.71億，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均視頻總播放量已經超過100億。龐大的用戶基礎、可觀的視頻播放量為長視頻的投放做足了流量準備。

同時，今日頭條這一平台的用戶氣質與網路影視尤其是網大受眾氣質相似度極高。今日頭條男性用戶佔比較高，且年齡多集中在18-30歲之間，其中學歷在大專及以下的受眾與普通工薪階層的重合度也很高。

網路大電影受眾數據

今日頭條受眾數據

今日頭條短視頻矩陣壯大，同時覆蓋問答、直播等多種線上平台，這些對於自製產品的營銷無疑是很大的助力。

平台廣闊，也需要定位精準，今日頭條基於數據的個性化推薦引擎技術十分強大。它會根據受眾的社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等挖掘其興趣，再根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，實現內容的精準投放，這一方面連目前的優愛騰三大平台也只能望洋興嘆。

目前，國內長視頻領域已被優酷、愛奇藝和騰訊三大平台瓜分。三大平台用戶粘性高，自製內容經驗豐富，更不要說背後BAT實力雄厚。這不可撼動的三大平台成就成在背靠大樹好乘涼——不怕燒錢。2018年，為了獲得版權擴大影響力佔據更多市場，優酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預算，愛奇藝為30億元。

所以怕的就是今日頭條也做好了燒錢的打算。今日頭條已經完成了多輪融資，經過去年下半年的新一輪融資，如今的今日頭條估值已經超越新浪微博，達到了200億美元。「有志者錢競燒」，今日頭條有錢，從之前投資10億扶持短視頻發展就可以看出來，CEO張一鳴也曾表示，希望公司在2020年前完成100億美金收入、20%市場份額的業績目標。但其對具體計劃一向諱莫如深的態度，又讓人很難猜測它願意做出多大的投入。

能否撼動三足鼎立的局勢還是未知數。據知情者分析，為了避免和優酷、騰訊、愛奇藝視頻的直接競爭，今日頭條的長視頻業務有別於45分鐘時長的傳統網劇，更可能聚焦於15分鐘的微電影性質內容。

如果這是真的，那麼今日頭條的第一步邁得可謂謹慎。微型網劇——這一介於短視頻與傳統網路影視之間的一個新產品將會引起什麼樣的市場變化呢？網路劇連續播出的形式能夠提升用戶粘度，彌補以往視頻內容產出的不穩定性。據稱，今日頭條做「頭條劇場」目的是進一步為平台拉新，尤其是提高女性用戶比例，即開發女性市場。這無疑給廣大的熟悉內容製作但苦於成本的製片團隊提供了一片沃壤。

很大一部分網生內容去掉片頭片尾之後，有效內容也不過只有十幾分鐘。原本就呼籲快節奏的網劇，單集濃縮成15分鐘不難實現。