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就是設計

原研哉

2018年02月26日 天氣晴 | 寫給設計第47期

小橋

小義學長

00:00/04:32

「

品牌的影響力，離不開品牌LOGO，優秀的LOGO會讓品牌深入人心。

」

恰到好處地運用Logo設計心理學能夠喚起消費者的特定情緒，讓他們感覺到快樂、悲傷、興奮、放心......並以此為動機進行購買行為。

今天，豆豆要和你分享的，是運用Logo設計心理學的一些小提示。

「

了解受眾需求

」

不同的人在看待同樣的事物時有著不同的情緒，所以在設計Logo之前你需要了解這個Logo的受眾。

如果你的甲方是為年輕人提供產品的公司，在設計時就要考慮到他們的心理特徵，添加一些明亮新鮮的元素；如果是提供比較傳統的商業服務的公司，受眾多半是歷經滄桑的成年人，這時候用明亮新鮮的元素就不太合適了。與此同時，在考慮受眾的時候範圍不要過於狹隘，有些產品的受眾群體還是比較繁複的。

「

把握當下的設計趨勢

」

創造一個對年輕人胃口的新潮的Logo是個非常棒的主意，不過潮流一直在變，你永遠也不會知道下一個引爆眼球的會是什麼。這並不是說現在流行的就不能用，在使用的時候要對當前的整體趨勢做個評估，預測什麼樣的風格能夠在未來的兩到三年內不會出什麼問題。

有一點需要記住，一旦一個新的Logo發布，消費者會把Logo和品牌關聯起來，形成一種思維定式，如果將來進行大改動的話會比較困難。然而現在還是有很多品牌為了追潮流隔個兩三年就更新一下品牌，實際上這讓消費者感到厭倦，開始拒絕使用這些品牌的產品或服務，適得其反。

「

使用合適的配色

」

Logo造型和字體的選擇搭配合適的顏色可以與消費者營造出一種聯繫，並激發他們的情緒。但許多企業在開發Logo的時候都是看自己的喜好來設定的，這可能會在消費者潛意識中傳遞錯誤的信息。

色彩不僅影響消費者的情緒，還能夠影響消費者的購買慾望。在線上購物、招貼廣告和營銷活動場景中的色彩能夠改變我們80%的購買動機。然而在色彩心理學中人們對色彩的感知還是非常主觀的，一些顏色有著特定的意義。

藍色在企業Logo中應用最多。藍色在給人一種平靜的感覺的同時也傳遞著信心和成功，幾乎沒有任何負面的情緒。

黑色代表著力量，彰顯企業的實力。任何一個想要給人一種權威的感覺的Logo只要要有一些黑色的元素。比如Nike和Adidas，它們的Logo會給人一種「我穿上就很有力量」的感覺。

灰色作為中性色，一是看上去會比較偏冷，二是能與其他顏色很好的協調。從某種意義上來說灰色比較接近與黑色：它即展示著權威又不顯得強硬。那些實力強大但不過與聲張的企業通常會使用灰色。

白色在色彩心理學中象徵著純凈，給人一種完美、簡約、無瑕的感覺，一般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另一半非常重要。

綠色象徵著生命和活力，代表著尊重和平安，通常與金融、保險和自然有關聯，環保方面的企業非常喜歡用這種顏色。除此之外，綠色在計算機軟體、健康、食品、運動以及戶外行業中也比較普遍。

棕色作為一種暖色，代表著自然（樹木和大地），意味著優勢和好處，不會過於吸引注意，但是能創造一種和諧簡潔的氛圍。棕色也能夠引發嚴肅和責任的情緒。因此許多建築公司、律師事務所、房地產中介以及其他組織會在Logo中使用這種顏色。

黃色是一種炫目的顏色，通常用作吸引人們的注意。黃色會給人一種快樂、童真的感覺，應用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服務的Logo上再適合不過了。

紅色是一種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關注度。許多餐廳都會打上紅色的燈來滿足食客進食的慾望。同時紅色也代表著驅動和能量。

「

使用與眾不同的字體，但別太過火

」

如果Logo中有文字，那得好好注意一下是使用的字體了。不要再用辦公軟體自帶的默認字體了，因為它們真的太太太常見了。發揮你的創造力，根據文字的外觀來設計字體造型同樣也能影響人們的情緒。

邊角圓潤的優雅的書信體讓人感覺平靜而放鬆；邊角尖銳且鋒利的字體則充滿活力和激情，最重要的是要讓人們能夠直觀的理解所要傳達的內容和情緒。

一些新奇的字體或許可以值得一試，但要確保每個字的易讀性，尤其是在小尺寸的平面上。

「

越簡潔越好

」

這裡並不是說一定要完全設計出簡單原始的Logo，而是說在設計時要保證易讀性，不過分追求細節。人們對Logo的審閱也是Logo品牌獲得信任的過程。如果人們看到的是一個很多文字、太多多餘的細節、文字難以辨別的非常複雜的Logo，他們的情緒不變得消極才怪，他們會覺得無聊和煩躁。

世界上大多數靠前的品牌的Logo設計都是簡潔而又具有標誌性的，可以多參考參考。

「

一定要原創

」

Logo設計最重要的是唯一性，要能在眾多競爭者中脫穎而出。原創性是成功的Logo設計中最重要的一個因素，不僅要反映品牌的本質，同時也要有真實性。

「

永恆的才是經典

」

一個有效的Logo在時間面前永遠不會失去光彩，可口可樂、柯達、福特等品牌的Logo就是最好的例證。這意味著你需要花足夠的時間、精力的財力去找到那位最出色的Logo設計師。所以，那些幾塊錢就要個好Logo的甲方好好想想吧。當然這不是說設計師就能馬虎了，當你有了足夠的能力作品自然就有水平，別硬逞強。

「

使用正確的形式

」

任何Logo最主要的目標就是把企業的整體氣質以簡潔而又全面的形式傳遞出去。不同的幾何圖形通常傳遞著不同的信息：

圓形（橢圓）是一個通用的形狀，代表著完整、連續以及完美。圓形通常意味著交流、關係和友誼等等。在Logo中圓形表示企業的聯合、完整和統一；

方形和三角形象徵著嚴肅、穩定和可靠；

直線給人一種張力感，水平線則給人一種平和感。

「

務必全盤考慮

」

這是說在你設計Logo的時候你應該考慮到未來Logo應用時所有可能的方式。你所設計的Logo應該可以隨意縮放，在任何一個廣告上都能完美搭配，因為這也影響著人們的情緒。

好了，今天的分享就到這裡了，你對LOGO誰又多了多少的了解呢？

如果喜歡，就分享給你第一個想起的人吧~

豆豆在孤獨星球和你晚安~

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