巨頭湧入，「功能遊戲」等待崛起

功能遊戲在今年將迎來一個不一樣的春天。

作者 彭新

2017年11月，在一次小型媒體活動上，孫勇展示了自己團隊tag Design開發的一款APP——《榫卯》。

顧名思義，《榫卯》將中國傳統木匠工藝榫卯用3D和遊戲化的方式呈現後，在電子屏幕上體現出一種精緻的美感：凸出部分為榫，凹進部分為卯，通過3D動畫，榫卯結構打散、旋轉、組合。古老工藝通過現代方式得到還原。

在tag Design看來，製作《榫卯》的初衷，最早來自於一個問題：在書本上，榫卯結構均以平面工程圖呈現，結構複雜，理解起來簡直要命。能否利用現在的電腦科技和三維模型來直觀地呈現經典的榫卯結構？

用遊戲化形式還原傳統工藝的《榫卯》。

顯然，他們找到了合適的答案。《榫卯》推出後，蘋果CEO庫克在2015年10月22日造訪了tag Design，並親自邀請他們參加蘋果開發者大會。這是蘋果公司對中國開發者最高級別的訪問。

《榫卯》更關鍵的意義在於，通過遊戲化的形式，實現了中國傳統文化的教育和傳承。tag Design的另一款APP《摺扇》同樣如此。

《榫卯》和《摺扇》，可能是目前國內最好的兩個功能遊戲應用案例。

功能遊戲，是以解決現實社會和行業問題為主要目的的遊戲品類，通過非現實的情境，達成現實的目的，即遊戲的跨界應用。區別於更具娛樂性的《王者榮耀》們，功能性遊戲「更有用」。

本質上，跨界應用的遊戲，仍是遊戲。根據騰訊研究院發布的《跨界發現遊戲力：面向垂直領域的遊戲市場版圖及價值報告》提供的定義，遊戲的跨界應用，是遊戲化理念在具體行業中跨界融合併實體化為遊戲產品或服務。

實際上，我們生活中不乏這樣的功能遊戲。

2月20日，由劍橋大學和荷蘭組織Drog共同開發在線遊戲《壞新聞》（Bad News），旨在對抗社交網路中泛濫的虛假新聞。畫面簡潔、操作也不複雜的《壞新聞》，用最簡單的方式解釋了虛假新聞的傳播邏輯。

《壞新聞》，用遊戲來理解假新聞傳播邏輯。

這是學術機構在用自己的方式向假新聞「宣戰」。在接受《衛報》採訪時，劍橋社會決策實驗室主任Sander van der Linden提到，通過《壞新聞》，他們希望公眾了解虛假新聞傳播者的行為。

甚至我們在追溯電子遊戲的起源時，也能發現它的實用色彩：1958年，威廉·辛吉勃森用示波器與類比電腦創造出了《雙人網球》遊戲，供紐約布魯克海文國家實驗室的訪客娛樂。實際上《雙人網球》的誕生，目的是為了向大眾展示國家的前沿科技。

醫療診斷、教育、軍事……用遊戲的方式解決上述相關領域的現實問題時，會產生一些獨特的生產力屬性。

中科院心理所全國心理援助聯盟副秘書長李曉景也提到，遊戲可以和心理學走得很近，可結合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）應用於解決心理疾病。

一些致力於把電子遊戲用於醫療行業的公司，比如Akili Interactive，就在研發一款可以提高注意力、減少分神的遊戲。這款遊戲旨在幫助有注意力障礙的兒童和出現認知能力衰減早期徵兆的成年人。

Akili Interactive的《AKL-T01,》

非遊戲巨頭，如強生、IBM、思科等公司，不僅用遊戲培訓新員工，還將遊戲與主營業務相結合。IBM將遊戲廣泛應用於銷售、商業資訊和數據分析等內部業務中。

騰訊研究院報告顯示，國外面向垂直行業應用的遊戲已經形成相對完整的開發，包括美國、英國、韓國等眾所周知的遊戲大國。在發展路徑上，這些先行國家通過資金、稅收優惠、政府採購等方式為遊戲跨界應用的研究和開發提供支持。

社會價值和實用價值的存在，讓無數小公司依靠功能遊戲成長起來。據報告，2015年到2016年間，以功能遊戲為主營業務的初創企業達到近50家，並且近六成企業獲得了百萬級的種子輪融資，實際估值近千萬。這些企業中既有內容開發商，也有電腦視覺藝術和遊戲的軟硬體開發商。

在國內，功能遊戲已經引起巨頭注意。

2月24日，騰訊宣布，將從2018年開始進行全面布局，計劃推出五大類功能遊戲產品，分別是傳統文化、前沿探索、理工鍛煉、科學普及以及親子互動，系統性探索與發掘遊戲的正向社會價值。騰訊稱，相關的研發與運營團隊開始組建，並於2018年初完成了基本籌備。相關產品也將在2018年春季陸續發布。

脫離熟悉的「王者榮耀」式成功，將資源傾注於人們較少了解的功能遊戲，騰訊此舉超出了一些人的預料。而騰訊官方的說法是，希望通過對功能遊戲、成長守護平台等方面的不斷探索，履行與承擔社會責任，推動遊戲行業轉向升級。這與騰訊此前因《王者榮耀》遭到輿論批評後，採取的措施一脈相承。

騰訊先是推出《王者歷史課》等節目宣講正史，請來蔡康永、馬東、竇文濤等文化名人，後又緊急上線未成年人防沉迷系統，該遊戲製作人李旻也發表公開信，並詳述「史上最嚴」的防沉迷措施。此後，騰訊表示將加大在遊戲文創領域的投入。

在教育、遊戲領域契合度較高的樂高玩具，給了騰訊的功能遊戲不錯的發展平台。

在教育、遊戲領域契合度較高的樂高玩具，給了騰訊的功能遊戲不錯的發展平台。2018年1月，騰訊與樂高宣布達成戰略合作夥伴關係。在視頻、遊戲、動畫、社交、玩具等方面展開合作。

功能遊戲的確是一個不錯的切入點。從商業價值來看，該領域是一片新藍海。騰訊研究院報告顯示，功能遊戲在2015-2020年間將會以約16%的年均複合增長率發展，全球市場規模在2020年將有望達到55億美元。而在國內，功能遊戲還處於起步階段，需要更多遊戲廠商的加入。

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