迎接國際市場挑戰 中國文博創意亮相法蘭克福

歡迎關注「文博中國」！

為推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，培育新型文化業態，2018年新春前夕，中國-歐盟旅遊年啟動之際，中國文物交流中心與法蘭克福展覽公司合作，在德國法蘭克福國際文具及辦公用品展覽會上舉辦「中國文博創意」主題活動，以展示中國文博文創品牌、拓寬中國文創產品國際推廣渠道、探索產業合作聯動模式為目的，講好中國故事，為對外文化貿易開闢新的增長點。

1月24日至2月2日，中國文物交流中心召集全國18家文博單位及企業共展示七百餘種特色鮮明的文創產品，再次亮相法蘭克福文創展「中國文博創意」主題活動，這是繼2017年首次海外集中展示中國文博文創產品後的又一次盛會。

全國18家文博單位優秀文創產品拓展國際市場

故宮博物院的神駿水果叉、國家博物館的龍形金步搖夜光書籤、敦煌研究院的《降魔成道》系列明信片、中國文字博物館的甲骨文屏風、開封博物館的木版年畫、重慶紅岩革命歷史博物館的小蘿蔔頭筆記本、重慶自然博物館的昆蟲紙鎮、成都武侯祠博物館的三國行李套裝、成都杜甫草堂的三聯杯、宜賓市博物院的書香酒令、荊州博物館的楚風茶具、寧波博物館的十里紅妝和紙膠帶、深圳博物館的時間效率金萬年曆等，以及北京古代建築博物館的榫卯組合，北京華夏言國際文化創意公司設計製作的秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館和頤和園等各種產品，以富有時代精神的創意理念展現了燦爛多姿的中華文化，體現出各文博單位深入挖掘優秀傳統資源、進行文化創新的積極探索，展示了中華文化的永久魅力和時代風采。

1月24日，中國駐法蘭克福總領事館副總領事孫瑞英、德國法蘭克福展覽公司品牌總監道格瑪爾·斯多科出席開幕式。孫瑞英向斯多科贈送了具有中國特色的精緻新春禮物。各參展單位代表、展會廠商、現場觀眾及媒體代表近百人參加。

展會期間，中國文物交流中心和各參展單位接待了來自世界各地多個國家和地區的廠商，就自身產品洽談交流，積極推動文創品牌與社會各界的多向合作，拓展具有中華傳統文化元素特徵的產品在海外市場的推廣銷售渠道，推進中國優秀品牌在展覽交流和文化貿易領域的國際平台建設，體現出全國文博系統協力推動中華優秀傳統文化「走出去」的時代擔當，以富有中國文化特色的創意吸引了大批海外展商和觀眾。

中國文博品牌面臨國際市場重大挑戰

在贏得眾多美譽的同時，我們也看到，開拓國際市場面臨重大挑戰，全國文博創意產品的國際競爭力有待提高。

法蘭克福國際文化交易展會已連續舉辦29年，在最初展示文具及辦公用品的基礎上，逐步增加了創意產品等四大板塊，是法蘭克福國際展覽中心每年舉辦的首個貿易盛會，吸引大量世界各地的製造商、經銷商、設計師等專業人士參與，其國際性、引導性首屈一指。2018年展會共有來自全世界69個國家和地區的3023家廠商，其中中國大陸有近600家參展，接近20%。來自歐洲、亞洲、非洲、美洲、大洋洲等162個國家和地區的87000名觀眾來到展會參觀和訂購商品。展會相關負責人表示，展商和觀眾的持續增長使法蘭克福展會已成為全世界相關商品交易的國際樞紐。

在近10萬平方米的展會中，展出的世界各地產品五彩斑斕、形狀千姿百態，無論設計創意還是生產質量都體現出世界一流的水平。相比之下，很多中國文博文創產品的設計理念與國外同行相比還有很大距離，不能突出體現中國元素或中國代表的形象；各國產品絕大多數是「中國製造」，生產地在中國，但中國自身設計打造的文創產品與國外同類產品的品質、價格都存在較大差距，缺少競爭優勢。部分廠商與觀眾反映，在世界範圍都極具影響力的故宮、國博、敦煌等文化大IP，在此類展會上還沒有全面體現出中國文化深厚底蘊，難以發揮增加值優勢；一些參展單位文創產品種類繁多，但還不能形成完整、集中的產品線，難以突出中國文創整體的品牌效應。

參加展會的國外廠商非常積極活躍，在參展前都有充分的準備。例如批量預製的訂貨單範本等，在展場就可以洽商、簽約，對於產品後續銷售是極為便利的。一些大型廠商還有專門的中國/亞太區銷售代表，可直接中文交流；很多在中國境內設有製造廠家和銷售網路，體現出成熟、完備的商業化體系。因此，文創產品國際市場歷經多年發展，整體成熟，要想提升中國文博產品質量，打造知名品牌，面臨著各國非常激烈的競爭。

創新開發文博深厚資源 邁向新時代征程

激烈競爭帶來重大挑戰，但走出去更讓大家深深體會到，中華優秀文化資源吸引著全世界的目光，在國際市場上大有可為。

全國各地參展單位代表們積極主動地同各國展商溝通交流，了解到許多國際廠商對全國文博系統資源優勢很有興趣，有些廠商主動來到展區深入了解中國文博文創產品。故宮的「駿馬圖」木製鉛筆套裝設計新穎，當場得到了一千套的訂單。明式紅木傢具也被看中。這表明只要適銷對路、建立互信，滿足當地市場對產品的要求和條件，中國文博單位開展國際合作是完全可能並十分必要的。因此建議，加強我國文創產品的營銷體系建設；面對歐洲銷售產品，各館更應有針對地進行設計、申請產品註冊、達到歐洲質量標準，以及提前考慮結匯價格的準備等。

法蘭克福展覽公司是排名前列的國際展會組織者，所在地也是「一帶一路」的重要節點。主辦的本展會已成為文創產品國際影響最大的平台之一，不僅規模宏大，吸引業內頂級廠商，而且組織活動專業規範，體現了人性化服務，策划了眾多有關設計、生產、製造與推廣的介紹活動，供廠商們了解世界發展動向。尤其是發布會這個環節很值得我們組織展會時可以借鑒。因此，建議通過法蘭克福展會引進優質生產商，實現產品同質定量訂購，解決中小文博單位難以滿足起訂量的問題，逐步提高文創產品品質，不斷按需調整產品價格，提高品牌競爭力。

從長遠看，中國文博文創產品打造世界一流品牌的路還很長，如何通過持續堅持參加法蘭克福文創展和其它國際大型展會，充分利用國際市場優勢，全面提高設計、製造、營銷、展示和活動策劃各環節的水平，進一步綜合利用文博資源，授權開展出版、演藝、影視、動漫、遊戲等多行業、多領域的長期開發平台，是文博人需要不斷思考、解決的問題。 （文 展）

編輯：陳 梅

《中國文物報》2018年2月27日第7版

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！