什麼是「暈輪效應」？

哈嘍，大家好！又到每日不見不散的「輿論知識點」欄目了，今天為大家來科普「暈輪效應」。

暈輪效應

暈輪效應（Halo Effect），又稱光環效應，最早是由美國著名心理學家愛德華·李·桑代克於1920年在他的論文《A Constant Error in Psychological Ratings》提出的。

百科定義：暈輪效應指當認知者對一個人的某種特徵形成好或壞的印象後，他還傾向於據此推論該人其他方面的特徵。本質上是一種以偏概全的認知上的偏誤。

名人效應是一種典型的暈輪效應。不難發現，拍廣告片的多數是那些有名的歌星、影星，而很少見到那些名不見經傳的小人物，這是因為明星代言的商品更容易吸引消費者，尤其是該明星的粉絲購買。

然而在輿論場中，沉浸在「暈輪效應」中的受眾，尤其是粉絲就可能因為明星光環模糊了眼睛，言行反而對輿論產生火上澆油的效果。比如遭到多家黨媒點名批評侮辱女性的PG One《聖誕夜》歌詞，雖然PG One本人發微博道歉，但沉浸在PG One明星光環中的粉絲竟然開始懟天懟地為其「抱不平」，導致此後PG One迅速出圈，巡演告停、音樂作品全網下架。

因為暈輪效應，飽嘗苦果可不止是PG One, PG One事件爆發後，多家與PG One合作、互動的品牌就迅速刪光了相關微博和官宣資料，唯獨麥當勞在1月8號還保留著嘻哈節目期間的互動微博，引發民眾抵觸情緒，認為麥當勞還在包庇支持劣跡藝人。

在社交媒體時代，輿情突發、高發、頻發都是常態，對企業和政府來說，被誤讀和誤解的機率大大提升，企業和政府尤其要注意「暈輪效應」所引發的輿論，不要讓自己的形象被惡名「標籤化」。

今天的「暈輪效應」對您是不是有很大啟發？歡迎各位評論留言，不吝賜教～

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