諾基亞被HMD收購後復甦，黑莓被TCL收購僅銷量85萬台，同命不同運？

今天是MWC2018（世界移動通訊大會）開幕的第二天，無論是三星順勢發布了三星S9/S9+兩款手機，還是余承東與會承諾3月27日發布優於iPhone X華為p20，亦或索尼發布的Xperia XZ2等，都體現了本次大會的含金量，但是即使如此本次大會，焦點還是第一時間落到諾基亞手中。

諾基亞在本次大會中首先採用機海戰術發布了5款手機，並且5款手機性價比以及定價結構、目標人群均不相同。從發布會我們也看出諾基亞要復甦的決心。最令人意想不到的是諾基亞最新產品，均不在美國上市，對於是什麼原因，諾基亞幾乎是三緘其口。近日，HMD Global的CEO Florian Seiche家接受採訪的時候也多次提到，諾基亞要在三到五年間躋身全球五大智能手機製造商之列。

也許很多人看到這個目標都會對諾基亞嗤之以鼻，但最新的一組數據可以給大家真相。根據Counterpoint Research的數據顯示，2017年諾基亞無論是功能機還是只能手機均每季度取得不小的增長，且2017年諾基亞全年出貨量為845萬部在全球智能手機領域佔據一席之地，市場份額重回奪得1%。在功能機領域有關數據顯示諾基亞成為全球第三大功能機生產廠商，全年出貨量高達7000萬部（亦有數據顯示為8000萬部），僅在第三季度IDC數據統計，諾基亞功能機出售了1350萬部，第四季憑藉市場優勢，出貨量繼續攀升。

諾基亞取得如此的成績，不單單是應用了Android系統，深層次便是諾基亞市場定位明確。諾基亞HMD目前將有限的經歷幾乎貢獻給了取得成功的地區，像俄羅斯、印度尼西亞、歐洲等地區，在市場明朗的基礎上進行繼續雕琢，進而想成星星之火燎原之勢。並且HMD Global的CEO Florian Seiche稱，已經在15個取得前5的成績。

但是反觀同命的黑莓手機，全年僅僅銷售了85萬台手機。自從TCL取得了黑莓在的品牌授權，一直不溫不火，在2017年黑莓先後發布了兩款智能手機，一款是黑莓KEYone，另外一款則是黑莓Motion雖然兩款手機無論是外觀設計以及性價比均有所突破，但是任然無法取悅用戶。根據著名市場調研機構IDC數據顯示2017年黑莓手機全年出貨量僅僅為85萬部，遠遠低於谷歌Pixel手機將近300萬部，市場狀況堪憂。

黑莓手機取得如此成績，一方面在TCL取得品牌授權之後並沒有用心去經營，無論是市場廣告宣傳以及營銷策略卻在智能手機領域未取得有效的影響。另一方面，雖然黑莓KEYone以及Motion售價均超過400美元（2500元人民幣），在這個領域亦是國產手機競爭最激烈的一個價位，憑藉國產手機憑藉更加出色的外觀以及配置，對於國內外消費者已經深入人心，況且現在餓目標人群已經從當初的80後跳躍到95後，對黑莓的品牌價值認同感微乎其微。

總之，黑莓和諾基亞同命，但是結局也許不同。在TCL的帶領下能否突出成為，答案也許是否定的。

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