都退下，眼下最會玩合作款的是...故宮？

原標題：都退下，眼下最會玩合作款的是...故宮？

除了明星上綜藝上的火熱，博物館裡的國寶們檔期也不見得空出多少。

一部《國家寶藏》請出了宮裡久未出山的「千里江山圖」，還有會賣萌的新節目《如果國寶會說話》。憑著「年輕的上下五千年」輕鬆上了各種熱搜頭條，它們才是真正身價過億的大咖。

要說故宮國寶成為網紅IP，這也不是什麼新鮮事兒了。

自從故宮淘寶的皇家系列周邊火了之後，一個會賣萌又有文化的IP形象就成了不少品牌跨界合作的新寵。無論是熒幕上的《國家寶藏》、《我在故宮修文物》，還是線上手游「奇蹟暖暖」宮服皮膚，一開始還是「內斂」地走一個軟輸出，如今成了產品走俏新實力。有了「御用」的這個高級勁兒，不少有資歷的文史機構開始陸續推出了自己的聯名產品。

當然啦，除了故宮博物院以及它在天貓上的官方文創旗艦店之外，你聽說的故宮X某某品牌，可能是故宮淘寶（和天貓旗艦店不是一回事）或者故宮文化珠寶的一些合作項目，並不是故宮博物院本院。Anyway，不管是故宮的哪一趴，只要產品好賣，誰不想沾點兒皇室的光呢？另一方面，有了故宮、頤和園這些文史機構把關，品牌選擇和產品質量也不敢隨便造次了。

兩個京味兒「百年老號」一合作就是反差萌的「酥酥乎乎」糕點禮盒。延續故宮淘寶一貫的賣萌路線，四款點心潮式酥、蛋黃酥、貴妃酥、百花酥用小可愛的禮盒包裝，再也不是稻香村店裡論斤稱、拿一小食品袋子隨拎隨走的散裝點心了。

199元一盒，宜，入新年、攜年貨走親訪友、朋友圈曬照。同事沒有趕上最後一波銷售，去閑魚逛了一圈，不到200元的禮盒翻了將近一倍的價錢。

不過，這也不是稻香村和故宮淘寶的第一次合作了。去年中秋節故宮淘寶聯合稻香村推出的「掬水月在手」中秋禮盒也賣的不錯。

BTW，除了故宮淘寶的稻香村禮盒，平時想隨意享用一下宮中御食，可以去故宮博物院在天貓的食品旗艦店「朕的心意」逛逛。

雖然不是和稻香村聯名款，卻也都是來自老字號糕點、熟食品牌的供應。口感上差不到哪裡去。

店鋪裡面不只有宮中糕點供應，還有皇室栗子，御用辣椒醬等等，從傳統的老字號棗泥酥、貴妃餅到現代研發的「海錯識物」曲奇，選擇多種多樣。包裝和故宮淘寶不太一樣，走的是正統皇家范兒。

其實逛了一圈首頁，倒不是糾結吃點啥好，主要是覺著封盒長得都討喜，沒想法翻哪個的牌子。

除了吃吃喝喝，還有精神溫飽。Kindle聯合故宮文化推出了一套電子書定製套裝。

套裝包括一隻Kindle Paperwhite和一個取自故宮館藏文物經典樣式的保護套。其中最受歡迎的圖案是剛在《國家寶藏》里火了一把的宋代「千里江山圖」。

除此之外，還有清代的紫檀嵌玉雲龍紋寶座、石青色雲龍紋朝袍以及點翠鳳吹牡丹紋頭面。這幾個圖案來頭都不小，保護套圖案不僅自帶皇室垂愛，背後還標有故宮文化的logo，可以說貴氣十足了。

這套禮盒也是新年才上架沒多久，辭舊迎新的時間點上也順帶來點瑞氣。送給家裡上學弟弟妹妹還是很合適的，看看電子書總比送個手機天天吃雞強一些。

除了kindle的保護套，故宮的《千里江山圖》還和哲品的便攜茶具勾搭了一下。

茶具的收納套取樣原作的一部分，把茶杯牢牢保護其中，從裡到外都是很東方的一套產品。

我自己也買了一套哲品的茶具，雖然喝咖啡次數更多一些吧，但是一套好看好用的茶具絕對是居家必備。誰還沒有一個想要凝神靜氣的時候。

這套茶具不光外包裝古樸，茶壺和茶杯的設計也很人性化。雙層防燙玻璃，杯口切合嘴唇的切線設計，方便沖泡啜飲。以後出差旅行基本可以告別酒店的袋泡茶了，特別是家裡爸媽有飲茶習慣的，安利給你們呀。

繼去年和時尚芭莎合作的「海水江崖手包」大賣之後，故宮文化珠寶聯合大小品牌、KOL們推出了五花八門的產品。

除了明星實力「帶貨」的芭莎紅之外，新年檔賣的最好的，要說還是和時尚博主黎貝卡聯名的異想手賬。

功能上就是普通一本記錄，有了故宮御用龍鳳圖樣的加持，估計每次打開都有種奉旨下筆的儀式感吧。官方微店已經賣到斷貨，不知道收到的小主們寫幾頁紙了？

最近正在熱賣的是和李冰冰合作的一款女包，金瑞昞靈圓滿手袋。手袋的圖樣還是取自乾隆龍袍上的金烏神鳥，寓意肯定是吉祥的，只不過神鳥長了三隻腳。據介紹這款包包的部分收入還會捐獻給中國婦女發展基金會，李冰冰出鏡為這款聯名包拍了宣傳照。

每天出門背著它都有祥瑞護體也不錯啦。

之前被故宮帶火的紙膠帶口紅沒想到被國家博物館和歐萊雅搶了先機。新年第一波新品就是國家博物館聯名限量款的口紅。

這套口紅一共有5款包裝，靈感來自於集合了數十名美人的清代長卷《千秋絕艷圖》。口紅披上了古典美女的外衣，趙飛燕、王昭舉、西施、楊玉環，還有李清照都來為歐萊雅代言了。感覺日常塗個口紅都自帶「懶起畫峨眉」的BGM

這次的聯合其實只是一個外包裝的噱頭，口紅本身沒有變化，不過是換了五款中國風的包裝盒，要是有創新的定製色號應該會更受歡迎吧。

今年新年頤和園和網易嚴選合作開發了一系列的年貨產品，從吃喝日用再到珠寶飾品，哪個品類都沒落下。皇家年貨節買的火熱，也是皇家園林一次接地氣的創意。

產品銷售最多的還是年貨禮盒，各種糕點和小吃都有。和上面介紹的故宮稻香村類似，網易嚴選把自家受歡迎的幾款茶點，比如蝴蝶酥、鳳梨酥、杏仁松塔等，用「御賜金福」的禮盒打包，再配上頤和園十八孔橋的圖案設計，非常皇家年味兒的產品了。同樣受歡迎的還有乾果小吃禮盒。

其次就是春節肯定會用到的紅包和福桶了。

紅包印上頤和園的龍紋圖騰，象徵祥瑞和尊貴的圖案，有種皇上封賞的感覺。反正比那些千篇一律印著鯉魚跳龍門的糙質紅包要貴氣不少。

如果你想買點頤和園特產送年輕人，我覺得網易嚴選合作的手機殼、滑鼠墊以及首飾吊墜都不錯。手機殼和滑鼠墊的圖案都取自頤和園的主建築之一樂壽堂門前的銅鹿，據說寓意是逐風而起，自然見路。另一款更典型一點，仙鶴和祥雲一看就是御用設計。

目前網易嚴選上還有庫存的除了上面的數碼周邊，就是元寶系列的首飾吊墜了。設計還算精巧吧，一隻小元寶925銀托鑲鑽，雖算不上閃耀，但很耐看，又是中國風的元素，送給家裡的姐姐妹妹應該不會出錯。

說了這麼多跨界產品並不是要給哪家做廣告啦。隨著線上線下越來越融合，這些我們印象中正襟危坐的國字頭機構也在努力「下凡」親民。

從故宮淘寶到頤和園網易嚴選，跨界合作互相融合，產品種類也越來越多。其實，不管是聯合大品牌還是合作個人KOL，故宮、頤和園無疑會給普通的商品帶來獨特的設計元素。在復古回潮的今天，老字號和新一代可以有更多聯結的方式。你不一定要花大幾千去吃御膳，一兩百嘗嘗宮廷糕點也不失一種划算的選擇。

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