博物館文化創意產品研發——以北京故宮博物院為例

最新 02-28

近年來，世界各地的博物館逐漸興起了文化創意產品研發的熱潮，為博物館文化產業發展注入了新的生命力，進一步帶動了文化經濟的發展。博物館文化創意產品研發相關問題的研究，正在成為博物館學界的新課題。如大英博物館、台北故宮博物院等都在進行相關實踐和理論研究。文化創意產品研發已經成為國際博物館間交流和探討的熱門議題。

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研究博物館文化創意產品研發的意義

博物館作為特殊文化場所，進行文化創意產品研發的研究，具有時代的進步意義。進入21世紀，世界發展越來越多元化，博物館不能只依靠傳統的模式運行，局限於收藏、保管、教育的傳統職能，因此研發文化創意產品具有深刻的理論與實踐意義。從實踐層面而言，博物館的文化創意產品研發對於文化產業發展方向具有指引性作用，對於構建文化產業鏈具有積極促進意義，對於博物館自身發展具有積極的探索作用。從理論層面上而言，有助於博物館學和文化產業發展理論的進一步完善。

通過對博物館文化創意產品研發進行研究，一則可以認識到我國博物館文化創意產品發展的不足，為後期進行改進提供經驗；二則為博物館提供實現文化創意產品增益的可能；三則有利於博物館文化創意產品研發儘早實現規模化、產業化發展，為我國文化產業的進步提供借鑒及參考。

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博物館文化創意產品研發的作用

通過對近十年博物館文化創意產品研發情況的梳理，可以將博物館文化創意產品研發的作用歸納為三個方面。

首先是社會影響。博物館是公益性的文化事業單位，是國家進行文化普及的公共服務平台，對於公眾的日常生活具有重要的意義。進行博物館文化創意產品研發的相關研究，進一步推進博物館文化創意產品研發的實踐，能夠使文化創意產品貼近公眾需求，融入公眾生活，發揮博物館的社會作用。

其次是文化影響。博物館是中國古代文明與當代文明進行碰撞的重要途徑，是發揚優秀中國傳統文化重要的途徑之一。通過進行文化創意產品研發的研究可以提高博物館文化傳播功能，促進文化創意產品進一步深入人心，促使公眾更進一步了解藏品蘊含的深刻價值，提高公眾的文化素養。不同文化藏品所包含的文化內涵不同。一般而言，大部分的公眾並不能透徹地了解其中的文化內涵，從而降低了文化藏品應有的文化作用。通過文化創意產品研發，將不同藏品所蘊含的文化價值進行不同類別的藝術化處理，使文化的表達生活化、簡單化，使嚴肅的文化富有趣味性，擴大了文化的受眾，使公眾更清晰地理解藏品價值。

再次是經濟影響。各博物館進行文化創意產品研發，能夠使博物館合理地獲取利潤，以補充博物館文化事業發展經費的不足。而國內博物館整體的文化創意產品研發，形成規模化發展，則可以促進我國文化經濟發展，實現文化產業化，提升文化軟實力。

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我國博物館文化創意產品研發的現狀

了解博物館文化創意產品研發的作用是對博物館文化創意產品研發重要性的理論認識，而從實踐層面上提高中國博物館文化創意產品的研發水平，必須在了解我國博物館文化創意產品研發的現狀的基礎上，尋求解決的途徑。我國博物館發展文化創意產品時間較晚，文化創意產品研發的整體水平較國際水平還有一段距離。2010年以來，國家對於文化產業日漸重視，陸續出台相關政策支持博物館文創事業發展。博物館學界開始進行博物館文化創意產品研發的實踐性研究，一定程度上促進了博物館文創工作進一步發展。

公眾對於博物館研發文化創意產品的態度存在較大分歧

文化創意產品本身不是生活必需品，它是精神層面上的文化產品，對於增加人們文化知識、陶冶思想情操具有重要作用。近年來，人們物質生活條件逐漸豐富，對於精神文化需求也在相應增長，對於文化創意產品的需求也是其中之一。但由於生活節奏加快、交通堵塞、物價上漲等原因造成社會公眾沒有時間和金錢享受文明成果。因此，文化創意產品逐漸有了自己的發展市場，這樣的情況對於文化創意產品的發展是有利的。社會公眾開始認識到博物館文化創意產品與一般產品的不同之處，開始認同博物館研發文化創意產品，滿足公眾的文化消費需求。

但是還有一部分社會公眾對此持不同觀點，認為文化創意產品的出現不符合博物館的性質，認為一些文化創意產品不符合公眾「物有所值」的價值判斷標準，或者直接背離了文化產品中所蘊含的人文精神，在色彩、造工、種類或者價位上不符合社會公眾文化消費的心理預期，從而使社會公眾對於博物館的信任度降低，在一定程度上有損博物館一貫奉行的精神。

進行文化創意產品研發的博物館分布不均，文化創意產品研發水平差異較大

據相關統計，近期我國博物館數量達到了四千多座，而一般將博物館按照收藏、管理、地域、觀眾、展出方式進行分類。有將博物館進行行政劃分，有國家、省、市、區、縣這幾級，分屬於不同級別的文化管理單位；也有按照收藏進行分類的，分為綜合性博物館和行業類博物館。而從整體來看，在中國中部和東部博物館分布較為集中，據《藝術市場》雜誌報道，截至2017年初，被國家認為可以從事文化創意產品研發的博物館已經超過2200餘家，大多集中在國家級和省級博物館，一些發展較好的私人性質博物館也有涉獵。其中實現有效盈利的如北京故宮博物院、南京博物館等，而北京故宮博物院發展最早，現在已經形成了自己獨立的銷售渠道，發展出了自己的產業鏈。其他小型的博物館，研發團隊和資金供給都比較落後，發展模式也較為單一，並沒有形成自己的文化創意產品品牌，因此發展較慢。

博物館內部進行文化創意產品研發的技術團隊能力有待提升

專業文化創意產品的研發團隊是帶動博物館文化創意產品大力發展的堅實基礎，是能夠在一定程度上滿足產品研發的重要條件。而近年來，從事文化研究、文化產品研發的人員嚴重缺乏，文化創意產品研發的重要崗位老齡化趨勢嚴重，和當前文化創意產品需要創意化、年輕化的思想要求相悖，嚴重阻礙了文化創意產品研發的持續發展進程。其次，很多從事這一行業的人員都沒有相關經驗，人員的專業素質較低，導致了大量的跟風之作產生。加之國家知識產權保護方面的法律並不健全，文化創意產品容易被模仿，文化創意產品被複制產品所取代。最後，還與我國發展經驗較少有關，至今沒有形成成熟的產業鏈，很多研發人員只是為了研發而研發，並沒有考慮過以後的經營、銷售等流程應該如何進行，沒有切實可行的盈利方案，長此以往，會形成惡性循環，使產業發展成為一潭死水。

文化創意產品形式多樣，種類不斷豐富

近年來出現了不少優秀的文化創意產品案例，其成果讓人眼前一亮，比如將科技與傳統的館藏進行有機結合，從而改變產品的表現方式，讓人們以能夠接受的方式來了解文化創意產品內涵，在吸引了人們的「眼球」之後，進而為其提供精神的洗禮。還有一種情況是採用科學的手段進行相關產品的產業擴充，使之形成產業循環，如文化周邊、網路遊戲等方式增加文化創意產品的展現渠道，從而達到相應目的。

文化創意產品呈現了一種百花齊放的發展態勢。首先，一些大型博物館文化創意產品的發展模式為其他博物館提供了良好借鑒，在一定程度上呈現了初步產業鏈的模式，如將文化創意產品系列化，採用不同形式進行產品展現，高仿品、服裝、電子產品、文化用品等各個系列既能夠體現產品的創新性，又有一定的實用價值。各中小博物館就在一定程度上根據這些類別進行系列性產品的研發，不斷地增加新的類別。其次，在進行文化創意產品研發的過程中，各大博物館逐漸根據文化創意產品製造工藝以及消費者細分將產品進行了分類，以便於適應絕大部分消費者的消費需求。

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來自故宮的經驗

北京故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、首都博物館、蘇州博物館等多家博物館的文化創意產品研發起步較早，發展速度快，文化創意產品較有代表性。本文以故宮博物院作為案例進行說明。

北京故宮博物院於1925年成立，是以明清兩代的皇宮為基礎建立的國家級博物館。2010年至今，北京故宮博物院的文化創意產品研發發展迅速，產品種類不斷增加，涵蓋了絲綢、服飾、銅器、陶瓷、貴金屬、木質、紙製品等多個類別，研發總量超過6000餘款。部分明星產品深受人們的推崇和熱愛，在社會上產生了廣泛的影響。

北京故宮博物院文化創意產品研發遵循一個總的原則，即以傳播故宮文化為主要目標。文化創意產品是以經濟手段促進文化傳播目標的實現，產品本身文化價值大於經濟價值。在此基礎上進行的產品研發，才是真正的博物館文化創意產品研發。

展示文化底蘊。北京故宮博物院從院藏品中提取元素，與現代設計理念相結合。產品保留了清代宮廷的特殊文化特徵，工藝精細，兼具觀賞性、趣味性和實用性，且成系列進行產品研發。這樣的形式，更加貼近公眾需求，市場認可度較高。

文化生活化。北京故宮博物院在進行文化創意產品研發過程中，注重文化創意產品與公眾生活的聯繫，使文化創意產品生活化。這樣一方面為文化創意產品研發提供了無限的發展空間，也為產品本身增添了實用價值，為產品更加平民化提供條件，增加公眾對於宮廷文化的認同感。

文化精品化。北京故宮博物院的文化創意產品，既有滿足一般觀眾的旅遊紀念品，也有兼顧高端消費群體而研發的文創精品。例如絲綢手綉類晚禮包，利用宮廷服飾上的海水江崖紋飾圖案進行再設計，以真絲作為主體材質，邊緣拼接真皮材料，運用傳統手工刺繡工藝，滿足高端文化消費群體的消費需求。海水江崖類的服飾，產品定位於精英階層出席重要場合的禮服，採用定染定織的高端面料限量製作銷售，可為特殊體型的消費者量身定製，外籍消費者認可度較高。

文化科技化。故宮文化創意產品不僅有實體產品還有9款網路APP形式的產品，包括「清代宮廷服飾」「皇帝的一天」「韓熙載夜宴圖」「紫禁城祥瑞」「故宮社區」等，面對的主要是學生和年輕人群體。目前，北京故宮博物院全部的網路APP都是免費下載的，通過指尖APP，讓大家了解故宮文化。這些APP產品也是未來推廣故宮消費類文化創意產品的平台，是文化創意產品走向社會公眾的重要舉措。

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促進博物館文化創意產品研發的途徑

中國博物館文化創意產品研發已經取得初步成績，社會對博物館的文化創意產品廣泛關注。如何調整博物館文創的發展方向，提高博物館文化創意產品的整體水平，帶動更多的博物館根據自身情況，進行文化創意產品研發，是博物館界和博物學界面臨的重要問題。促進博物館文化創意產品研發，需要國家政策、資金的支持和社會各界的參與。更重要的是，博物館應加大對相關人才的培養，發展相關技術，廣泛開展業內合作和社會化合作，樹立品牌意識，充分利用網路科技營銷手段。

制定政策，鼓勵研發。近幾年，國家對於文化產業發展進行了具體的政策支持，其中關於博物館文化創意產品的研發方面，也出台了相關的明文規定，如在2015年出台的《博物館條例》中有這樣的規定，在博物館不違反其根本性的非盈利屬性、不脫離宗旨使命的情況下，可以適當地增加自主經營活動。這表明了國家對於博物館文化創意產品是保持鼓勵和支持態度的，這更為文化創意產品研髮帶來了廣闊前景。

吸引社會各界的力量，共同參與。博物館文化創意產品研發需要社會各界的參與和支持。如社會文化界的人員為博物館文化創意產品研發團隊提供專業性的建議，實現在保留藏品文化內涵的前提下，進行創意性研發。藝術設計界的專業人員參與博物館文化創意產品的設計，使博物館文化創意產品貼近公眾生活，提高文化創意產品藝術性，實現文化內涵與時尚相結合。教育界也可以對此發揮自己的力量，一是普及中國傳統文化知識，使學生們對此產生興趣，增加文化創意產品研發的後備人才力量，二是教育部門可以適當地考慮增設相關課程，也能夠為文化創意產品研發提供人才支持。

增加投入，保證效益。充足的資金是文化創意產品研發的重要條件之一，博物館研發文化創意產品，更需要大量的資金支持。向國家或上級主管部門申請經費，一般困難較大，除了國家級大型博物館外，很少有博物館能夠從上級主管部門申請到用於文化創意產品研發的足額經費。博物館可以借鑒國外博物館的相關經驗，與當地的企業等機構創建博物館的專項基金會，通過一定的宣傳措施得到社會的贊助，在很大程度上可以保證資金的獨立性和持續性，並在無形中增強公眾對於博物館的認同感，實現全員參與的結果。另外，對於私人博物館則有較大的自由性，可以通過設置博物館自主運行管理機制，並且實行會員制度進行盈利。可以通過完善博物館內部管理機制，把博物館當作一個文化創意產品企業來經營，能夠獲得較大的利益空間，實現博物館的獨立運行。設置會員制度，則可以保證研發資金的持續性。

培養人才，發展技術。人才是發展文化創意產品研發的必備力量，因此，人員素質的高低可以直接決定產品等級。文化創意產品研發的意義較大，需要全面型、專業型、具有創新性的人才團隊參與。首先，加大對於人才的培養。一是博物館的內部培養。博物館的管理人員也在逐漸年輕化，他們對於知識的接受程度較高，本身具有較高的專業素養。級別越高、規模越大的博物館，其管理人員的素養越高，這也在一定程度上為專業研發團隊的培養提供了得天獨厚的條件。二是通過社會招聘的途徑，可以進行大範圍的人才篩選，找到符合研發初步需求的人才，進行專業培訓。三是文化行業內的舉薦。行業內也不乏文化創意產品研發的專業人才，可以在行業內尋找需要的人才，進行適當培養。其次，發展技術。博物館不但需要發展文化創意產品研發的技術，還要適當地引進符合市場經濟的銷售、宣傳等方面的技術和方法，使之在吸收前人經驗的同時，更加特色化、專業化，形成專業的集文化創意產品研發、銷售為一體的博物館文化創意產品產業鏈。

深化合作，保護權益。目前國內博物館文化創意產品的研發已經初具規模，但是資源還是集中在大型博物館，小型博物館則因為資金、人員等問題一直得不到較大發展，導致博物館文化產業總體發展緩慢。面對這種情況，需要大型博物館與小型的區域性博物館進行合作交流，共同進行文化創意產品研發，為儘早形成具有中國特色的文化產業鏈共同努力。此外，還需要和相關的企業進行合作，如和服裝企業進行合作，通過服裝來體現傳統文化內涵，進一步地加深博物館影響力。和科技企業進行合作，研發具有館藏特色的文化應用軟體等。此外，在進行合作的過程中，還需要進行相關知識產權的保護，維護博物館權益和品牌信譽。

運用網路，創建品牌。網路在人們生活中具有重要意義，已經滲透到人們日常生活中的方方面面，為文化創意產品傳播推廣起到重要作用。運用網路可以極大擴大文化創意產品知名度，創造影響力，為博物館樹立良好的社會形象，並進一步拓寬文化創意產品銷售渠道。越來越多的博物館文化創意產品通過網路進行銷售。在「互聯網+」的大環境下，博物館文化創意產品的推廣和品牌建設可以通過互聯網進行。首先，博物館需要建立完善的網路推廣平台，如藉助博物館官方網站和微信、微博等社交媒體，建立網路產品展示空間，使消費者能夠在第一時間了解文化創意產品內容，兼具了產品推廣和文化普及的雙重作用。其次，需要藉助淘寶、京東等電子商務平台，建立自己的網路銷售渠道，並建立相應的線下體驗門店，實現線上線下的雙向互動。最後，利用網路媒體增強影響力，增加競爭力，維護產品專利性，形成產業化，發展多元產品共存的品牌模式。

傳統文化是我們中華民族的寶貴財富，博物館承擔了向公眾弘揚歷史文化的重要使命，研發文化創意產品為豐富人民的精神文化生活提供了重要的作用。博物館文創團隊應該把握住文化創意產品研發的精髓，結合自身特色，努力打造屬於自己的文化創意產品產業鏈，進一步促進我國文創產業發展進步。

【作者單位：故宮博物院經營管理處】

【版面編輯：田野】

【微信編輯：田野】