凌志改名雷克薩斯，這是豐田最錯誤的一個決定

引言：在我看來，凌志改名為雷克薩斯，是豐田比較錯誤的一個決定，凌志「凌雲壯志」一般的氣魄使對品牌最好的詮釋，相比之下雷克薩斯直接音譯過來的名字，不僅拗口而且相對枯燥，畢竟LEXUS直接音譯過來的名字，並沒有凌志聽著順口。

雷克薩斯一直都是進口車，所以不存在國產的時間節點將前後的車型劃分開來，畢竟剛進入國內的市場，豐田就已經把其定名為凌志，數年的市場口碑積累下來，讓消費者對凌志有一個非常好的認可度，而在品牌發展蒸蒸向上的時候，更改名字是車企最忌諱的事情。但是凌志這個名字還是被豐田所拋棄。

有人說凌志這個名字被搶先註冊，有人說凌志聽著不上檔次，更有人說凌志這個名字沒有賓士寶馬聽著有內涵，其實在我看來真正讓其改名的原因，是2004年豐田在國內進行了兩次愚蠢的營銷。在國內造成了很惡劣的影響，使得豐田在2005年的時候，對旗下多款產品進行了更名。

霸道營銷時間以及陸巡營銷事件無疑傷了國人的感情，而初入國內市場的一汽豐田為了將影響降到最低，不僅將霸道、陸巡等產品改名，更直接將高端品牌凌志更名，改成了現在的雷克薩斯，在2004年之前，進口的車型被稱為凌志，05年之後的產品均成為雷克薩斯。需要注意的是凌志從始至終都是進口產品，不存在國國內合資企業干擾這一因素，更名主要原因是豐田考慮到國內的影響，避免波及到蒸蒸日上的LEXUS品牌。

廣告事件給豐田帶來了相當大的影響，否則豐田不會將已經宣傳出去的品牌重新改名，最早的豐田佳美在市場中有口皆碑。國產後的佳美還可以繼續眼中camry佳美這個名字，但是豐田考慮到影響改成了凱美瑞，同樣陸地巡洋艦這種相當有魄力的名字，也被改成了無比繞口的蘭德酷路澤這個名字。

小結：凌志這個名字無論是在寓意上、影響力、口碑上，在當年都可以說比BBA更要出色，但是突然間要改名，我相信到現在還有不少60後乃至70後無法適應，在老一輩實力消費者嘴裡，他們更喜歡喊凌志，足以看出來凌志當年在市場的成功。雷克薩斯這個直接音譯過來的名字，聽著遠不如凌志爽口。

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