你去博物館「過大年」了嗎

參觀量屢屢突破限流「紅線」；為了吸引觀眾，各家場館都使出了「看家本領」……近段時間，去博物館、美術館「過大年」很流行。為了一睹那些「鎮館之寶」的風采，人們不惜排長隊等候；而全家出動，在藝術的氛圍中度過愉快的一天，也是眾多家庭過年休閑娛樂的必選之一。難怪有文博界人士感慨，如今這種現象儼然已變成了一種新年俗。

春節期間，多地博物館、美術館參觀量屢破限流「紅線」。

明星文物人氣格外高

事實上，近幾年去博物館、美術館「度假」的例子越來越常見。據悉，今年春節長假期間，不少場館的客流量再創新高，這與近來媒體輿論對於傳統文化的宣傳助力不無關聯。

比如湖南省博物館，迎來其新館開放後的首個春節長假。為了應對參觀需求，湖南省博除了除夕當日閉館一天之外，自正月初一（2月16日）到初六（2月21日）都在「滿負荷」運轉，而且人氣爆棚。有統計數據顯示，截至2月21日下午4時，湖南省博假期共計接待觀眾已突破10萬人次。

據介紹，湖南省博的新館目前設有兩個常設展覽——「湖南人」和「馬王堆漢墓基本陳列」。相比之下，在今年春節期間，之前央視《國家寶藏》節目中曾提到的該館館藏「國寶」——馬王堆漢墓T形帛畫與皿方罍格外受關注，想要靠近展櫃邊一睹文物的風采，還真得有點兒等候的耐心。

逛博物館已變成了一種新年俗。

而在鄰省的湖北，正月初一至初六，湖北省博物館共接待遊客6萬餘人次，每天參觀人數都過萬。同樣是受《國家寶藏》及春晚《國寶回歸》節目的帶動，該博物館多件明星文物幾乎每天都被觀眾包圍，很多觀眾是專程為曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、雲夢睡虎地秦簡而來。

據悉，因雲夢睡虎地秦簡保存條件要求極高，此前曾被存放在特殊庫房內。為了滿足公眾需求，春節前湖北省博物館特意對其進行封護處理後，在展廳部分展出。而春節假期當中，該館編鐘樂舞每天都要加演一兩場。

精彩展覽層出不窮

值得關注的是，在觀眾的熱情之下，一眾博物館、美術館也是使出了渾身解數。不僅好展覽不斷，甚至一些「壓箱底兒」的寶貝也有了更多露面的機會。

比如作為全國藝術文化中心的北京。有媒體在2月20日（正月初五）的實地探訪中發現，在首都博物館、中國國家博物館門前，遊客們一早便排起了長隊。與此同時，故宮博物院門票預售系統顯示，其2月21日的門票已早早售罄。不少觀眾認為，首都博物館的「瑞犬望春風——戊戌狗年生肖文化展」、國家博物館的「瑞犬納福——迎戊戌狗年館藏文物展」等，都是非常有趣的展覽。

明星文物格外引人注目，圖為湖南省博物館的皿方罍。

美術館同樣門庭若市。中國美術館在這個春節假期中，參觀量就屢屢突破限流紅線。雖然全館設計極限接待量為6000人次，但每天實際入館量都在7000人次以上。就連半年前才開館、遠在順義區的民營美術館——松美術館也迎來了眾多觀眾，頻頻刷新單日參觀量紀錄。無一例外的是，這些被「踏破門檻」的美術館都拿出了奉若經典的館藏品。而且，相比往年，不少美術館在志願講解員配備層面投入力度更大，志願者們擅長以說故事的形式，來吸引更多人駐足感受藝術。

在西南邊的四川，2月21日，成都博物館、成都武侯祠博物館等多家博物館發布數據顯示，春節7天，進這些場館的遊客及觀眾超過了150萬人次。據悉，此次武侯祠一口氣推出了「低徊入衣裾——狗與漢晉生活特展」等4大展覽，7天長假中，共接待觀眾67.7萬人，較去年同期上升10.6%；而依託「龐貝：瞬間與永恆——龐貝出土文物特展」，在很多觀眾眼中，成都金沙遺址博物館是「一家能把任何外國文化都跟中國過年氣氛完美融合的博物館」；與此同時，在成都杜甫草堂博物館，「我為鄰里寫春聯」優秀作品展、草堂系列詩會、梅花藝術展等傳統文化活動精彩亮相。同期舉行的「中國古代體育文物展」上，宋代打馬球雕磚、清代蹴鞠瓷碗等文物，也讓不少觀眾表示出濃厚興趣。

即使春節期間閉館兩日，正在舉行「文明的迴響——來自阿富汗的古代珍寶」展的成都博物館，觀眾也接近10萬人次。除了省會成都，當地市州的博物館人氣也很旺，三星堆博物館、建川博物館等都是觀眾「打call」的對象。

在江南地區，南京博物院的養心殿大展、蘇州博物館的梅景傳家特展、鎮江博物館的寧鎮揚考古成果展、揚州博物館的列支敦斯登郵票展等都成為了觀眾過年必逛的特色展覽。

文創產品有市場

值得一提的是，除了欣賞文物藝術品，增加見識和知識，體驗博物館多姿多彩的新觀展和宣傳方式對於不少觀眾而言又是一種樂趣。

比如在南京，儘管受陰雨天氣影響，但春節長假期間南京城牆每天仍然接待了1萬名以上的登臨者。據悉，如此高人氣，很大程度上是因為南京城牆博物館有了一種更有趣的「打開」方式。據南京城牆保護管理中心相關負責人介紹，為了配合春節的到來，南京城牆聯合社會力量在微信和支付寶上推出了派送紅包活動，同時推出了「福娃拜年」小程序——手機用戶上傳自己的頭像就可以生成一張照片，秒變福娃站在掛著春聯的城門前，再用這張「帖子」給親朋好友拜年，小程序就實現了「病毒式傳播」。通過這種傳播方式，南京城牆吸引到了上百萬次的關注，博物館的形象也變得時尚有活力。

逛博物館，文創產品不能不看，尤其是對於年輕觀眾群體來說。在蘇州博物館，今年春節長假期間文創商店裡最受歡迎的是一款名為「唐寅泡」的袋泡茶，唐伯虎作詩、睡覺、袒胸露腹的形象被卡通化，再配上圖文版《唐伯虎小傳》，喝茶立馬變得風雅有趣。

該博物館文創部相關負責人透露：「去年蘇博以200萬觀眾數創下了1500萬元文創銷售額，掙錢不是做文創的目的，但是它可以衡量博物館受歡迎程度。每個爆款文創都是博物館的一張名片，使一座文化的殿堂變得有趣、時尚起來。」（汪沐）

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