黑馬手游產品頻出，女性用戶消費力釋放
核心要點
2018年1月全球iOS遊戲排行榜變化劇烈，《王者榮耀》失去收入榜首位置。黑馬手游產品頻出，超輕量手游《旅行青蛙》在無推廣、無漢化的背景下憑藉追求情感體驗的社交口碑實現逆襲。
以《戀與製作人》為代表的女性向產品異軍突起，女性玩家基數擴大、購買力增強，將成為新藍海市場。未來中國手游市場將呈現多元化趨勢，內容精品化將是手游成功的根本條件。
事件
2018年1月全球移動遊戲App下載、收入數據公布。
正文
根據多家App數據公司公布的2018年1月移動遊戲下載、收入數據，全球iOS榜單都出現明顯的變動，出現了很多超出行業預期的現象：《王者榮耀》首次跌落全球收入榜首、小製作《旅行青蛙》大火、《戀與製作人》等女性向遊戲異軍突起、多款「吃雞」手游強勢上榜，這些出人意料的現象或許將反映未來移動遊戲市場的新變化和新趨勢。由於Google Play未計入中國安卓市場收入，因此本文主要以iOS平台數據進行解讀。
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《王者榮耀》跌落榜首，黑馬產品頻出
2018年1月全球iOS收入榜中最令人意外的變化是《王者榮耀》從榜首位置跌落，從2017年4月開始持續8個月稱霸全球iOS收入第一的記錄遭到終結。《王者榮耀》是一款移動版MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰術競技）遊戲，玩家操縱一個角色與其他玩家進行5V5的聯機對戰。2015年底推出後便迅速搶佔中國市場，2016年1月DAU（日平均活躍玩家數）突破1000萬，目前DAU保持在6000萬以上，覆蓋率保持在8%，遠遠超過行業活躍頭部手游0.8%的平均水平，成為中國乃至全球移動遊戲的頂級產品。2016年《王者榮耀》全年收入68億元，佔中國手游總收入的17.7%。2017年中國市場iOS載量超過微信、淘寶排名第一，全年全球市場收入達300億元人民幣左，遠超第二名MIXI《怪物彈珠》的100億元人民幣收入。以《王者榮耀》為代表的手游產品的優異表現，帶動了騰訊股價的翻倍攀升，2017年1月4日騰訊控股收於188.6元，一年後最高曾達476.6元。
《王者榮耀》在2018年開年在全球iOS平台收入排行榜滑落至第三有多方面原因。一方面是騰訊自身發布了兩款具有深厚端游IP基礎的《QQ飛車》和《奇蹟：覺醒》，兩款手游的下載量迅速進入中國前十、收入進入全球前十，尤其是《QQ飛車》的DAU在一個月內突破2000萬。騰訊內部兩款高熱度產品在一定程度上擠壓了推廣渠道和流量資源，影響了《王者榮耀》的收入。
但另一影響因素更值得我們關注，2017年末到2018年初，中國手游市場出現多款傳播範圍廣、具有較強社會影響力小眾產品，也就是所謂的「黑馬」產品。其中最令人印象深刻的是日本小遊戲製作公司Hit-Point推出的《旅行青蛙》（日文名：旅かえる）。《旅行青蛙》是一款設計、玩法極其簡單的超輕量級遊戲，遊戲中只有庭院和房子兩個場景，玩家只需要收割庭院中的三葉草，為青蛙準備出行的用品，與青蛙唯一的交流是他獨自出門旅行寄回來的照片和禮物。然而就是這樣一款簡單到極致、甚至界面全日文的遊戲，一時之間風靡中國，2018年1月21日登上iOS全球遊戲下載排行榜第一，全月下載排行高居第二名。
《旅行青蛙》的成功不僅體現在下載量上，中國社交平台上相關話題的病毒式傳播反映了其帶動起的巨大輿論浪潮和社會影響力。據統計，1月份微博#旅行青蛙#話題閱讀量超過3億，相關討論超過30萬次。
與中國手游市場不斷推出大製作產品的趨勢不同，《旅行青蛙》以極為簡陋的設計迅速爆紅，給中國手游市場及製作廠商上了一課。前幾年騰訊網易《王者榮耀》、《陰陽師》等對戰類手游的火爆，使中國市場專註於相似的競爭性手游，市場充斥了太多沒有本質區別的「換皮遊戲」（即遊戲內核不變，僅改變遊戲角色畫面等），忽略了以情感體驗為主的非競爭性手游。而以渠道買量為主的推廣方式，也忽略了真實社交的傳播能力。在中國毫無推廣能力、甚至沒有中文版本的《旅行青蛙》，憑藉其對玩家個人情感體驗的追求吸引了眾多玩家的目光，實現了草根的口碑逆襲，這對未來中國手游市場是一個警醒、也可能帶動一種趨勢。
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女性向產品爆發，呈多元化、精品化
2017年末開始火爆的除了《旅行青蛙》，還有一款女性玩家向的戀愛經營遊戲《戀與製作人》。由暖暖遊戲製作的《戀與製作人》於12月14日上線，月流水預估超過2億元，2018年1月達到中國iOS遊戲收入第七名。根據極光數據統計，《戀與製作人》女性用戶佔比達到94.2%，其中20-24歲用戶達到57.9%。《旅行青蛙》與之相似，兩款遊戲主力玩家都是女性，其中包括大量《王者榮耀》兩年以來積累的女性優質玩家。據伽瑪數據統計，2017年中國手游用戶增長至5.54億人，其中女性佔比從2012年的24.9%上升至49.4%，女性用戶規模達2.7億元。過去幾年，女性玩家的粘性和消費力被低估，但《王者榮耀》、《陰陽師》等遊戲數據證明女性玩家的遊戲及購買意願大大增加。近年來隨著女性玩家基數的擴大，和女性玩家消費力的釋放，中國市場出現了多款專門針對女性玩家的手游產品，未來女性向遊戲領域會形成一片新的藍海市場。
春節前後多款手游產品超出行業預期的火爆，可能會在一定程度上改變中國手游市場。各類型遊戲意料之外的突飛猛進，說明中國手游市場具有強大的消費潛力和吸收能力，中國玩家對於遊戲的需求呈現更加多元化的趨勢。各類遊戲都能在中國市場尋找到自己的目標人群和適合的商業模式，未來中國遊戲市場會更加細分化、多元化。雖然現在手遊行業充斥著各種製作、推廣技巧，也有很多廠商通過簡單的「換皮」、粗暴的買量就掙得盆滿缽滿。但遊戲終究是一個內容為王的行業，一個優秀的產品必須有足夠的內容讓玩家的想像和情感投射其中、沉浸其中。手游市場迅猛發展至今，我們見過太多火爆一時的手游不復存在，隨著玩家素質不斷提升、對遊戲品質的要求越來越高，內容精品化將是所有手游的唯一出路。
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