「我們在做正確的事」

南都訊 記者麻樂 蘋果公司C E O蒂姆·庫克（T im C ook）近日接受《快公司》雜誌採訪稱，蘋果參與音樂業務並不是為了賺錢，公司在A pple Music和智能音箱H o me P o d的投資是在「做正確的事」，而「音樂深藏於蘋果的基因」。這一言論恰逢A pple Music的對手———音樂流媒體服務公司S p o tify向美國證券交易委員會（S E C ）秘密提交IP O （首次公開招股）上市申請，據報道S potify將在今年上半年採用直接上市的方式掛牌。這意味著S potify將向華爾街攤開自己的音樂流媒體業務表現，而蘋果沒有公布過自己的營收。

蘋果的情懷牌：我們不為錢

T im Cook在《快公司》專訪里闡述蘋果運作理念時，也提到A ppleM usic的初衷。他說從蘋果讓人們購買線上音樂的操作開始，蘋果就在做「對的事」，當音樂面臨幾近免費的風險時，蘋果團隊深入思考了這些事。

當快公司問及在線音樂流媒體業務很難創下巨大收益，蘋果做音樂業務是為了什麼時，T im Cook說：「音樂很有趣，因為它鼓舞人，給人動力，這裡面有深厚的情感聯結。在1984、1985年的時候，蘋果就推出了麥金塔電腦服務於音樂人。所以音樂是深藏在我們的基因里。」

T im Cook覺得蘋果用戶都有音樂需求，他的團隊擔心人文關懷的流逝，擔心數字世界會取代藝術和手藝。「我們（做音樂業務）不是為了錢。」T im Cook表示，蘋果參與音樂產業是在為藝術家謀幸福：「我覺得這對藝人來說很重要，如果我們想維持一個有創造力的社會，那藝術家們需要得到資金的支持。反觀我自己的生活，如果沒有音樂，我沒法堅持完一場健身活動。我去健身房可不是因為興趣，你需要有東西推著你、激發你，對我來說，這個東西就是音樂。在夜晚，也正是這個東西讓我靜下來，這比藥物好得多。」

Spotify受到的威脅

A pple M usic的壯大威脅著Spotify的市場份額，據《華盛頓郵報》2月報道，隨著蘋果新產品H om ePod的發售和iPhone、A pple W atch等蘋果產品為A pple M usic的導流，其音樂用戶會越來越多，威脅Spotify未來，投資公司格瑞夫（G reif）高管Lloyd Greif直言：「如果Spotify不做出動作，蘋果將在12個月後主導音樂流媒體市場。」

Spotify這家瑞典公司成立於2008年，於2011年打入美國市場。三年前，A ppleM usic上線，成為搶奪Spotify大蛋糕的有力競爭對手。據Billboard信息，截至2017年下半年，Spotify在美國有1820萬付費訂戶，AppleM usic則有1500萬訂戶，勢均力敵，兩家會員費皆為9.99美元/月。不過Spotify的活躍用戶達1.4億人，幾乎是蘋果活躍用戶的兩倍。但也不排除A pple M usic後來居上，據《華爾街日報》報道，A pple M usic目前在美國訂戶數量每月增長5%，而Spotify則以2%的月訂戶增幅落後。按照這個速度，蘋果在今年夏天的付費訂戶將超過Spotify.

不過全美音樂流媒體訂閱戶總數低於5000萬，這意味著無論A ppleM usic還是Spotify，在美國市場的進一步擴大都將面臨瓶頸。

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