業績沒起色，Salvatore Ferragamo首席執行官突然下台

Eraldo Poletto 曾被視為 Furla 的業績功臣，但在Ferragamo卻被提前下台

作者 | 王乙婷

經歷了業績下滑、產品老化等一系列外界質疑後，義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 昨日宣布，上任僅一年半的首席執行官 Eraldo Poletto 即將離職。

Eraldo Poletto 於 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 並擔任首席執行官一職，接替已在該職位任職超過十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在Furla的 5 年任期內，成功幫 Furla 實現銷售翻番的目標。

上任後，Eraldo Poletto 開始對 Salvatore Ferragamo 進行大改造，除對管理層大換血外，數字化也是其革新計劃中的重要部分。

為更好地開發中國市場，Salvatore Ferragamo於去年4月底與中國奢侈精品生活方式平台寺庫達成合作，雙方計劃將線上線下打通，讓線上和線下的高端人群進行流通。

但Eraldo Poletto的漸進式改革尚未奏效，品牌持續下滑的業績已讓投資者失去了等待的耐心。

Salvatore Ferragamo成立於1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許製造商生產的眼鏡和腕錶。Salvatore Ferragamo於2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員均持有上市集團股份。

圖為 Salvatore Ferragamo 2018 年秋冬大秀

事實上，由於鞋類產品賣不動，Salvatore Ferragamo 業績在2016年初就開始放緩。據時尚頭條網數據顯示，2017年全年，Salvatore Ferragamo銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。

有業界分析人士指出，時尚界處於一個轉型的關鍵臨界點，奢侈鞋履行業的持續疲軟令賣鞋不如賣手袋成為部分業界人士的共識。

意識到這一點，Salvatore Ferragamo 正試圖對創意團隊的人事架構進行重組以顯示改革的決心。

在原創意總監 Massimiliano Giornetti 離任後，Salvatore Ferragamo 於 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni 為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland 為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

不過，三位創意總監的各司其職似乎並沒有快速對品牌業績增長產生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創意總監 Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，Salvatore Ferragamo 漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。

現在，除了要面對因千禧一代消費者喜好變化而興起的潮流球鞋市場，Salvatore Ferragamo 的老牌競爭對手也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。

在周五的米蘭時裝周上，義大利奢侈鞋履品牌 Tod"s 憑藉模特與狗一同走秀的新興模式成功點燃社交媒體，讓業界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀後，集團首席執行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個重大決定，Tod"s 將實施名為「Tod"s Factory」的新計劃，推出更多的系列來適應消費者快速轉變的喜好。

Diego Della Valle 表示，該計劃旨在向波普藝術大師 Andy Warhol 於 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術工作室「The Factory」致敬，將邀請不同的設計師進行合作，不再遵循每六個月發布一次新品的傳統周期，新計劃的第一期新品將於今年的 6 月或 7 月正式推出。

顯然，腹背受敵的 Salvatore Ferragamo 或許真的需要一位能帶領品牌實現業績增長的高管，以挽回品牌在消費者中不斷下滑的形象。

值得注意的是，雖然品牌去年業績令人失望，但有分析師仍然表示 Salvatore Ferragamo 所選擇的加強包括皮具、成衣和配飾等薄弱類別的轉型策略是正確的，預計該集團將在未來幾個季度業績會逐漸復甦。

消息發布後，Salvatore Ferragamo 股價下跌 0.48% 至每股 22.64 歐元，近一年以來其股價累積下跌 18.6%，目前市值為 38.21 億歐元。

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