外媒：銷售均碼服裝的都是不合格賣家！ 個性化才是王道

圖片來源/ 123rf.com.cn

時裝界長期以來，就其對女性身材、女性自尊、性別平等方面的定義備受爭議。

全球各地購物者在購買服裝時，仍受到過時且嚴苛的尺碼限制，在這個消費觀念轉變迅速的時代，顯然是不合理的，聰明的零售商需懂得抓住消費者的想法，順勢改變。

時尚界的「星星之火」

近年來，米歇爾?奧巴馬(Michelle Obama)和阿黛爾(Adele)紛紛登上了《美國時尚》(American Vogue)雜誌封面，無一不體現著女性影響力的提高。

英國《Vogue》雜誌的新編輯Edward Eninful也正在摒棄原本狹隘的行業世界觀，更具包容性和多樣化。

設計師們正行動起來，演繹真正適合女性的服裝。

2016年紐約時裝周上，J.Crew、Tracy Reese和Christian Siriano給時裝秀帶來一大亮點——它們用各行各業的普通人來展示服裝，而不是模特。

2017年底,法國時裝大拿路易威登（LVMH）和Kering宣布在全球範圍內，禁用超瘦模特。

這些改變在幾年前是不可想像的，但零售行業在處理服裝大小、款型方面仍有很大的局限。

局限依舊存在

人們的體型多種多樣，從梨形到倒三角形，而服裝設計卻仍舊按照行業界定的「均碼」、「大眾」身材來執行，對於一些不符合這些標準的消費者來說，這些衣服就是不合格的。

時尚界正在經歷一場數字革命，消費者購買和尋找衣服的方式正在改變。

大量消費者網購服裝時，無法找到適合自己的衣服，產生了大量的退貨。數據顯示，英國2/3適合size 8（中國的160碼）的消費者買不到合身的衣服。據調查，英國女性自我滿意度最低，只有20%的女性對自己的長相、身材感到滿意。

為了抓住市場，時尚界需放棄過時的尺寸定義，把重心放在放到人們的體型差異上。零售商需懂得利用數據來真正了解客戶的衣服尺寸和身材，並對市場需求做出反應和預測。利用先進的科技（如計算機可視化技術等），零售商和時裝公司得以將時尚大眾化，並給予客戶更大的信心購買產品，同時確保較高的客戶滿意度。

巧用用戶生成內容

個性化是時尚的未來。零售商利用用戶生成內容已經取得了很大的成功。2009年，巴寶莉的「風衣藝術」（ "art of the trench）活動將高端產品帶給大眾，並邀請公眾上傳買家秀，為該公司帶來了50%的銷售增長，他們的Facebook粉絲數隨之呈指數增長。

最近，JW Anderson更是推出了以「Your picture / Our future」（您的照片，我們的未來）為口號的春夏廣告活動，鼓勵消費者上傳買家秀。

時裝周應該在消費者「拋棄」他們之前，在服裝的尺寸、款型上做出革新，真正起到為消費者指引未來趨勢的作用。

（編譯/雨果網 吳小華）

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