講真，你的不如意不是因為你做不好設計，而是……

設計 02-28

前段時間，自己回顧了下入行這十餘年來走過的路。從大學選擇了設計，到進入廣告圈，在到互聯網，從一個城市，到另一個城市...從一批同事朋友的相識相別再到去認識和融入另一個圈子、朋友… 有在我眼中發著光芒的大師、大佬，也有當初和我一樣現在春風得意的同事、朋友。

有些人在我眼中，是那種我們所說的天生就是「很厲害的」人，但現在卻一直不太如意，也有一些看似專業沒有那麼牛，卻總能做出很好的選擇，發展也越來越好。

今天聽到一個投資人說了一段話，讓我沉思了很久。

他說：投資就像做好事，一輩子如果做一件好事，那麼成功和失敗的概率就各是50%。從投資角度上來說，風險還是很大。如果分散來看，你一直做好事，對不同的人做好事，即便每件事的概率不變，都是50%，但是增加了選擇性，變相來說也增加了成功的概率。尤其是做早期的投資，投資10個項目，哪怕9個失敗1個成功，這1個的成功也可能把其他9個的失敗的成本都挽回還能賺很的多錢。

我想說的可能不是很恰當，但意思是：你一直做設計，能做好甚至能做成大神的概率可能是50%，即便真實世界裡，可能還到不了50%，那該怎麼辦？

1.學會做選擇

這裡的選擇，包括職業方向，專業方向，甚至風格和擅長點等等。

你選擇了設計，細分下來，設計還是有太多的門類，隨著時間的變化，有些門類需要迎合趨勢，有些門類需要堅守不變。哪些是你喜歡的，想做的，甚至擅長的？你得知道，因為這很重要。

有時候，某些選擇不是自己想清楚才去做的，而是遇到某些困境、機會或是意外，走到了某個領域裡，這沒關係，扎克伯格也不是想清楚了facebook會有今天的成就才輟學去做的，興趣會幫你做某些「傾斜」，如果做哪些方面的設計讓你感覺很愉悅，或許這就是個信號。

興趣之外，還有躲不開的「趨勢」。我記得當年在4A公司工作了將近四年的時候，被一個4A的朋友推薦，說現在互聯網興起，品牌、創意這方面的流程和輸出還不是很完善，你可以考慮轉型進來，時機很好，發揮的空間很大。也是這個「意外」，讓我進了第一家互聯網公司-創新工場，在到後來的鵝廠、桔廠。一切都來自於當時朋友的建議，一念之間我從當時的廣告青年，夢寐去追逐創意大獎到進入互聯，想通過某個產品去改變人們的生活。

趨勢讓也許並不是那麼優秀的我們比在某個洪海領域裡太多強者的廝殺走的更容易一些。正如雷軍說的：站在風口上，豬都會飛，是一個道理。

當初我「撞到」的趨勢，也許是互聯網，但現在一窩蜂的都扎堆互聯網做設計，或許並不是太明智的選擇。如果你堅定且認為自己的成功概率大於50%，那就值得扎進來，如果只是認為這是趨勢，那你需要在擦亮眼睛，看看這個變化多端的行業，還有定位是否清晰的自己。

2.學會堅忍

堅忍拆開，是堅持和忍耐。

堅持是選擇過後持續不斷的精進。忍耐是避免受到其他環境的誘惑。

這跟投資是一個道理。有人說早在多少年前應該買房，現在身價早就翻了幾倍。也有人說投資買房不如買騰訊股票，上市13年翻了400多倍。但冷靜的人會說，雖然騰訊股票增值大於房產，但10幾年持有，能忍耐高低波動的人太少，很多人看著漲了幾倍就見好就收了，或是割了點肉就忍不住拋了，不太可能像房子這樣持有這麼久。

在設計的眾多門類里，如果你的門類受到變化趨勢的影響沒有那麼大。比如包裝設計、字體設計、建築設計或是工業設計等等。那麼當你選擇了它，就應該嚴格的避免收到外界的誘惑，不能說因為別的設計領域看似更賺錢、更容易就業，我就轉型。也不能說，自己因為沒做好，就說這個行業發展前景不好。

你要知道，即便在最不好的行業里也有做得好的人，也有值得你學習的設計師，他們都沒有焦慮到想轉型，你為何這麼浮躁？認清這個現實，也很重要。

給你講個故事，創意大師羅瑟.瑞夫斯就是推出【獨特銷售主張】的那個人，特別踐行一點就是：當一個產品找到了他的獨特賣點之後，就應該不惜一切代價予以保持。他為一個企業（這裡就不提哪個企業了，因為我也沒聽過）曾花費8200美金製作了一則廣告，然後投資85億美金反覆播放該廣告，長達10年之久。有個客戶問他，你們反覆播放這個廣告10年，你手下的700多名廣告代理人員在幹什麼？他的回答是：他們在防止客戶改變廣告方案！

這就是堅忍吧。

能夠堅持某個觀點和方向並且忍得住誘惑。有的時候，改變容易，難的是不變。