廚電行業進階式增長，海爾52％增速跨越式增長

在新年家電換新影響下，廚房電器迎來2018年第1個銷售高峰期。其中，海爾廚電實現52%的高增長，實現跨越式增長。反觀2017年廚電行業全年11%的增長率，海爾廚電用1個月就打出2018年高增長的開端。而在海爾廚電實現跨越式增長的背後，則是海爾多年家電產業經營經驗積累及前瞻性戰略部署的結果，以及海爾廚電對市場機遇的準確把握。

提到海爾，最先聯想到海爾冰箱、洗衣機等產品，10年間始終佔據相關品類的行業絕對引領地位。與海爾冰箱、洗衣機一宗同源的海爾廚電，同樣引領行業。2017年廚電行業增長11%，相較行業往年呈現進階式增長曲線。反觀海爾廚電，2018年1月取得52%跨越式增長。此外，據2018海爾廚電供應商大會公布數據顯示，2017年全年海爾系廚電整體增長是廚電行業增速的4倍，其中，吸油煙機增幅51%，燃氣灶增幅53%，嵌入式烤箱增幅202%，實現倍速增長。

分析海爾廚電跨越式增長背後的原因，首先得益於海爾自身多年家電產業經驗積累和前瞻性大廚電戰略的布局。這具體表現在，海爾廚電在2012年就創新研發了行業第一台深腔變頻吸油煙機，首創倒錐型油網設計，將吸力提升2倍以上，引發行業爭相效仿。而6年後的今天，煙機深腔設計依舊在沿用，仍屬於行業領先科技。在燃氣灶行業，海爾廚電在2007年研發首台防干燒燃氣灶並成功申請燃氣灶防干燒專利，10年間始終是行業唯一防干燒燃氣灶，其他品牌雖有心研發相關產品卻一直無果，直到2017年末才有企業做出類似防干燒燃氣灶產品。

此外，海爾廚電不僅在國內實現引領，還先人一步在全球範圍進行全面布局。目前，海爾廚電已經整合北美第一廚電品牌GE Appliances、澳洲頂級家電品牌斐雪派克、卡薩帝、海爾、統帥5大品牌陣營，為全球用戶提供全品類、多元化的高端成套解決方案。僅海爾廚電產業，就已擁有美國路易斯維爾研發中心、德國紐倫堡研發中心等5大研發中心，還有全球最大的烤箱灶具Mabe美洲製造工廠、全球生產效率最高的自動化廚電GE Appliances美國製造工廠等5大製造工廠，確保海爾第一時間變現用戶需求，為海爾廚電提供強有力研發製造後盾，為海爾國際影響力再提升提供有力保障。

除了海爾自身原因外，廚電市場環境利好空前也是海爾取得高增長的重要原因。據中怡康數據顯示，2017年廚房電器市場規模達到1000億，同比增長13.4%，逐步躋身大市場。而智能家居產業在我國方興未艾，處於蓬勃發展的黃金時期。廚房作為家居飲食區域，逐漸替代客廳成為新的家庭社交中心，大廚房經濟時代已經來臨。

立足市場優勢，海爾廚電及時抓住機遇，進行多項跨領域合作。比如，海爾廚電已經與多家電商、地產、家居建材城簽署了戰略協議。其中，包括海爾廚電與國美和蘇寧分別簽訂的10億訂單，以及與居然之家、百安居、紅星美凱龍等建材渠道客戶簽訂的10億訂單，並且和碧桂園、保利、恆大、萬科等百強地產企業的61家高端地產簽訂戰略協議。立足廚電業，進一步整合地產、建材等多領域，擴充供應鏈形成全領域增長。

海爾廚電捷報頻傳，是海爾多年戰略布局與外部機遇契合的結果，而這一切都離不開海爾人單合一模式的核心指導。海爾人單合一雙贏模式以用戶為中心、以戰略創新為導向，開創性地把以人為本的管理思想往縱深發展，更加突出個人和自主經營團隊的主體地位，推動企業經營活動持續動態升級，實現企業、員工、用戶的互利共贏，讓海爾得以始終保持創新發展。

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