極光大數據：安裝量近800萬，多點與新零售賦能之路

提起「多點」這款應用，很多人不一定有非常深刻的印象。根據極光大數據發布的《2017年度網路購物應用市場研究報告》，在過去一年中，多點應用端在多項數據指標上均實現了快速增長，其市場滲透率在生鮮電商類應用中更是排到了第一位。

可以說，多點的發展步伐與新零售浪潮的推進是高度吻合的。多點會在商品、物流、倉儲、技術、會員和營銷等環節對傳統零售商進行一體化改造，以幫助門店提升運轉效率。在發展策略上，多點更多是通過打通線上及線下的方式對傳統零售商進行賦能，而不是全盤否認或者試圖顛覆傳統零售商的一切。

在應用端上，多點除了為合作商家提供貨品展示場所，還開通了掃碼自由購、自助結算和配送上門等服務。作為線上與線下交互最為關鍵的一個介面，應用端也成為了多點的主要盈利來源。下面我們將藉助極光大數據的統計結果，來看看多點在應用端上的表現。

安裝量接近800萬，7天留存率達80％

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極光大數據的統計結果顯示，截至1月底多點應用端的滲透率為0.77％，安裝數量為796.22萬。在過去半年中，多點應用端在安裝量上實現了逐月增長。與年初相比，期末安裝量的增長比例高達89.5％。

和安裝量相比，多點應用端在日活躍用戶數上的增長趨勢相對較為平緩。截至今年1月份，多點應用端的月均DAU數值為74.6萬，與去年8月份相比增長比例為63.3％。

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從新增曲線可以看出，多點的日新增用戶數呈現出逐步攀升的趨勢。在過去半年內，多點應用端的日新增用戶數均值為5.74萬。值得注意的是，其應用端在過去半年的7天安裝留存率均值高達80％。這或許表明多點可以較好地滿足用戶的日常需求，大部分用戶在嘗鮮期過後願意在設備上保留該應用。

女性佔比超六成，半數用戶分布在北京

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極光大數據顯示，女性用戶在多點應用端中所佔據的比例要高於男性，其佔比達到61％。與此同時，多點用戶集中度最高的年齡區間為20-24歲，處於該年齡段的用戶佔比達28.8％。

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北京無疑是多點最重要的根據地，分布在這座城市的用戶佔比高達52.4％，遠超其它城市。與此同時，用戶城市等級分布結果顯示，分布在一二線城市的用戶在多點應用端中的佔比達到76.8％。

在使用頻次和使用時長上，多點應用端並未表現出明顯的趨勢。極光大數據的統計結果顯示，在過去半年中，每名用戶平均每天會使用多點1.29次，使用時長均值為7.09分鐘。

應用重合度數據顯示，其它生鮮類應用在多點用戶中的滲透率並不算高。其中滲透率最高的是每日優鮮，有5.5％的多點用戶在設備上安裝有該應用，其次為京東到家和盒馬。

合伙人劉桂海曾經作過這麼一個比喻：當多點還埋藏在土層的時候，別人是看不的；但多點一旦破土而出，快速成長必然隨之而來，因為它的根系分布已經高度發達了。從數據看來，多點似乎已經進入了破土而出後的快速成長階段。

極光大數據認為，儘管目前多點所進駐的城市數量還非常有限，但隨著成功的改造案例越來越多，多點的新零售解決方案將會形成一個可複製的成熟產品。屆時多點模式將會向更多的城市擴張，其用戶基數也會進一步擴大。

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