日本的零售業在世界備受推崇，是諸多零售人士的朝聖之地

多年來，日本的零售業在世界備受推崇，是諸多零售人士的朝聖之地，以「宇宙最牛便利店」7-Eleven為例，2016年底在全球就有6萬多家門店，中國2000餘家。

而如今越來越多的日本零售業人士開始來中國取經，這是為什麼呢？日本雖然線下零售非常發達，但是電商卻發展緩慢，在2016年的整體零售中，日本電商佔比僅有5%左右，而在中國，電商佔比卻高達14%。

日本的線下零售業自70年代中期開始，就向細分化和專業法發展，優衣庫就誕生在彼時。極為成熟完善或許也是制約日本電商發展的原因之一。當消費者可以便利地買到商品的時候，對電商的需求就不會那麼強烈。

日本電商目前有三方渠道，分別是亞馬遜日本、本土電商平台、品牌自己的網站，並沒有像阿里巴巴這樣綜合性的電商平台。

如今隨著中國整體的消費升級勢頭以及阿里巴巴首倡的「新零售」的迅猛發展，日本的品牌方以及零售業人士紛紛來向中國取經，特別是有關「新零售」的玩法。天貓目前作為中國乃至全世界年輕人發現品牌的載體，天貓幫助了諸多品牌實現了消費者年輕化的願望。

資生堂和天貓合作的快閃店

就拿我們目前比較熟悉的優衣庫來說，新零售在其整體業務的提升中佔據很重要的角色，近年來優衣庫優化原來的物流、倉儲、備貨等體系，實現線上線下的打通，2017年雙11，僅一分鐘優衣庫的銷售額就破億，目前中國已經成為了優衣庫的第二大市場。

又比如在2017年資生堂的天貓超品日，旗下品牌CPB請了男明星王力宏為產品做直播，這個行為突破了資生堂原本「保守」的營銷策略，也是對目前中國年輕人「男色經濟」的響應。

甚至連日本百年老字號賓三得利也正是入駐了天貓，作為日本最大的酒水品牌，旗下的享譽國際的威士忌一直處於「一瓶難求」的缺貨狀態，但是品牌方認為通過天貓找到願意嘗鮮並為了品質買單的需求是線下門店很難做到的，通過天貓可以有效的觸達消費者，並讓品牌擁抱年輕消費者。

現在原來越多的日本品牌希望通過電商進入中國，恨不得把最好的產品賣給中國人，畢竟中國巨大的消費市場是日本所欠缺的。

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