品牌界也有「以貌取人」

在人際交往中，個人形象很重要，它決定了別人對你的第一印象。同理，品牌形象亦是。

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。從消費者的角度，品牌形象是一種感性的認知，親身的感受和旁人的傳播決定了他們對品牌的好感度，並在腦海中對品牌產生印象。

良好的品牌形象是企業在激烈的市場競爭中的一把利器，讓消費者願意與品牌產生互動，建立相關的聯想。

消費者對品牌的聯想是品牌形象建立決定因素，斯茲提出，「品牌應像人一樣有個性形象」，與眾不同才能吸引消費者的目光，讓他們產生聯想。具體可在產品、服務、廣告這三方面體現。

產品形象

產品形象分為感官形象和品質形象兩大塊。

通過產品外觀、色彩、材質等讓消費者直接了解產品。

五糧液舉行了主題為「中國人的一杯酒」新春藝術周，在不同的城市，根據城市特性，在戶外擺上大型酒瓶，亮麗的色彩，引來了廣大路人的拍照互動，傳播噱頭十足。通過此次營銷，打破以往五糧液是老一輩喝的酒的固有形象，讓品牌貼上了年輕化的標籤，藉助新媒體拓寬了它的產品受眾範圍。

極致服務

服務是品牌戰略的重要部分。用心善待每一次與消費者的互動，給用戶完美的體驗，建立良好的品牌形象。用極致的服務贏得市場，贏得良好的口碑，贏得更多的客戶。

廣而告之

信息爆炸時代，什麼都不做，坐等消費者主動認識品牌，了解產品是不現實的，沒有坐享其成這一說。企業通過媒介向社會大眾傳播產品或服務信息，廣告內容做得好，傳播平台選擇恰當，能夠讓人們對品牌產生良好的印象，長久以往建立聯想。

成本是中小企業廣告投入必須要考慮的一大要點，相對來說，他們更加青睞有針對性且成本低，見效快且操作起來比較方便的網路廣告，比如百度推廣、網站、論壇、微博、微信等方式，還有通過主流媒體發布傳播信息，如軟文，幫助企業提升品牌知名度，建立品牌形象。

品牌形象不是一蹴而成的，而是一段漫長的旅程。如何建立良好的品牌形象，需要企業從產品、服務、廣告等方面系統地去設計和實施，切忌無作為。「中國優選品牌」，幫助企業打造良好的品牌形象，傳播企業信息，在消費者心中建立起品牌聯想，讓傳播更加簡便有效。

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