夏普「迷惘」路口：價格戰或將拉低品牌價值

近日，有媒體報道稱，夏普或將撤銷對海信北美商標使用權的訴訟。不過，事情可能沒那麼簡單，被富士康收購至今，財報「氣色」有所好轉的夏普，卻實際仍處於「迷惘之中」。

與海信「恩怨難了」

近日，有媒體報道稱，夏普撤銷對海信北美商標使用權的訴訟，即夏普已放棄通過法律手段阻止海信在北美銷售夏普系列品牌的電視機。目前，夏普尚未公開確認。

夏普與海信在北美市場品牌使用權的糾紛，要回溯到2015年。當年，由於在北美市場銷量慘淡，節節敗退，夏普決定退出北美市場電視業務，將夏普與「Aquos」等商標的北美洲5年使用權授權給海信使用 。不過，富士康在2016年夏季買下夏普後，改變策略，希望拿回品牌，其曾展開與海信的談判，但最終還是被海信拒絕。

去年6月，夏普在美國加利福尼亞州法院狀告海信銷售低品質產品損害夏普信譽，要求海信停止使用品牌，並至少賠償1億美元。對於這次訴訟，業內普遍認為夏普欲藉此奪過品牌。

海信此前曾指責夏普為回收品牌採取「破壞性行動」：包括停止向海信供屏、在美國不斷碰瓷找茬、在美國違背合同向海信渠道串貨、向海信單方面發函：要求停止履行合同，2017年年末，海信集團旗下上市公司海信電器正式在北京和青島兩地法院發起訴訟，指控夏普多達十幾款在國內銷售的電視機侵犯海信發明專利權。

海信訴稱，涉案專利主要為一種背光控制方法、裝置和LED電視以及背光碟機動電路和電視機等兩項專利，並均在有效期內，海信所述夏普涉嫌侵權產品在中國30多個省市有售。海信希望判令夏普立即停止侵犯其專利權，停止製造、銷售、許諾銷售侵權產品，及銷毀侵權產品。

針對這次糾紛，夏普發表了三點聲明：第一，夏普集團積極應對且已對海信集團所述侵害其專利提出指控無效；第二，夏普集團技術質量領先，專利布局深廣雄厚；第三，作為百年企業，夏普集團擁有眾多專利技術, 對於侵害夏普知識產權者，將於全球各地全力打擊，絕不姑息。

東家急欲上市

夏普的東家富士康，現在正處於一個關鍵的時期。

2月中旬，證監會發布了富士康的IPO預披露材料顯示，其擬申請在上交所上市，保薦機構確定為中金公司。

不過，富士康其實並未滿足A股上市的一個硬門檻。《首次公開發行股票並上市管理辦法》規定「發行人自股份有限公司成立後，持續經營時間應當在3年以上，但經國務院批准的除外」。富士康正式提交招股書的時間是2月1日，這也意味著，此時距離其成立並未滿三年，富士康對此作出陳情：「截至本招股說明書出具之日，公司持續經營時間未滿三年，公司已就前述情形向有權部門申請豁免。」

特別申報在A股市場中曾經發生，但大多屬於大型央企，而富士康則是以民營企業身份進行特別申報的IPO企業。

富士康如此急切地想上市，一方面，是吸引投資擴大體量的需要，另一方面，則是轉型的布局。2016年，富士康以35億美元收購夏普，在業內普遍被認為是加速向品牌化方向轉型的信號。

夏普的兩難局面

在被收購前，夏普一直處於虧損境地。收購前的2015年第四季度，夏普虧損額達2470億日元。而在被富士康收購後，夏普已連續五個季度實現了盈利，其中2017年第四季度盈利已達1.90億美元。

不過，現在的夏普，其未來道路的選擇卻遠不是財報數據看起來這麼美妙。與海信的糾紛、富士康的上市之路，都令夏普這個品牌的未來發展變得撲朔迷離。

曾幾何時，夏普是高端可靠電視的標誌，其品牌形象與索尼三星等一檔，不過，隨著虧損而被富士康收購，情況發生了改變。

記者注意到，在去年五一、十一、雙十一等線上線下銷售節點中，夏普電視的價格多次「跳水」，而這顯然與其以往較高的價格定位不同，但也正是因為如此，夏普在被富士康收購，銷量出現較快上漲。

有業內人士就指出，富士康收購夏普後，通過價格戰、大規模促銷等手段，令夏普銷量短期內增長迅猛，但接下來，在夏普這個品牌的發展上，富士康可能面臨非常棘手的問題，如果堅持打價格戰，始終低價促銷，那無異於徹底把夏普這個品牌的形象大幅「降級」，而這其實也與富士康希望通過收購夏普助力轉型，實現自有品牌的初衷相違背，但如果不通過低價策略，則可能很難保證現在這樣的銷量。從這個角度看，夏普品牌未來的道路仍難判斷。

【記者】姚翀

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