今年的 Jordan 會復甦嗎？

不知為什麼就想說一句，湖人總……

作為紮根於洛杉磯這座城市幾十年之久的球隊，湖人的熱度就好像洛杉磯這座城市的陽光一樣，好似永遠也沒有停歇的那天。儘管這支球隊已經多年不曾奪冠，並且球隊過去十幾年的領袖也正式退役、如今陣容多以年輕球員為主，但他們依然坐擁著全聯盟前五的全美直播場次。

而在這些數字的背後，是這支球隊和這座城市的底蘊和歷史，是一個豪門的榮辱與興衰。因此，哪怕這支球隊正面臨著連續多年無法躋身季後賽的現狀，但全明星周末依然在時隔 7 年之後，再次來到了洛杉磯。

2018 年的NBA全明星周末，儘管湖人未有一人進入周日的正賽，但洛杉磯依然傳達著他們的熱情，全明星周末的氛圍覆蓋了整座城市。當然，人們關注的除了傳統的東西部對陣形式可能一去不返、LeBron James第 3 次摘取MVP獎盃、以及洛杉磯的繁華與喧囂之外，球員身上黑白兩種配色的Jordan Brand戰袍，也同樣吸引了很多人的注意。

自從Nike在本賽季正式接手 NBA 球衣這門生意以來，包括每支球隊全新設計的球衣、各種NBA主題的聯名系列、以及推出NikeConnect APP等種種操作都讓球衣本身得到了前所未有的關注。而在胸口印上Jumpman Logo，則讓這一切推上了一個新的高潮。

所以，Jordan Brand理所應當地成為了全明星周末期間的焦點，何況，除了球衣這一件相當博取眼球且具有噱頭的事情之外，在這期間還有一件同樣令人興奮的事，尤其是對於那些Jordan Brand的忠實粉絲來說。

所有人都知道，Jordan Brand最近兩年的日子過得並不順心，比如去年被adidas搶走了美國市場第二大運動品牌的位子，再比如近期傳出的Drake也將步Kanye後塵轉投adidas的消息，種種的一切都讓這個已經飛行了超過 30 年的品牌，看起來不再那麼不可一世了。

因此，在 2018 年NBA全明星周末之前，Jordan Brand特意在洛杉磯舉辦了一場名為Future of Flight的氣勢恢宏的產品預覽活動，將品牌在 2018 年的計劃公之於眾。

所以，這究竟是怎樣一場盛會呢？不妨讓我們一起來看看吧。

NBA on TNTx Jordan Brand

在第一個展場上，Jordan Brand直接把NBA on TNT以燈光秀的形式向全美直播展示了此次全明星賽球衣，包括Shaq、Barkley和Kenny Smith等四人的解說組合也一同亮相。

而黑白雙色的全明星球衣自然是這一展場的重中之重。數道燈光直直打下，將這些球衣閃耀在鏡頭之前——終於，現役最好的球員們將要穿上胸前印有史上最好球員Logo的球衣了。

當然，關於此次全明星球衣的詳細內容，我們已在2018年全明星的聚光燈，他全搶走這篇推送中作過介紹。

名人訪談

在第二個展場上，Jordan Brand邀請了與品牌有著良好合作關係的著名導演Spike Lee、造型師Aleali May、專欄作家Shea Serrano以及設計師Don C，來分享他們對於Jordan Brand的熱愛。

Spike Lee

電影製作人、導演、編劇、演員

我們需要那種在比賽中隔扣對手、敢和任何人對位、在社交平台上也不放過你的球員；在我看來，目前NBA只有一個會這樣做的球員，那就是 Westbrook。他就是現在NBA最有個性、最獨樹一幟的球員。

Don C

Just Don 主理人

對於我來說，Jumpman 就像征著夢想與渴望... 很多時候，當人們擁有一個看似瘋狂、大膽的主意的時候，往往聽在到反對聲音之後，就會把這些想法給鎖起來。但是 Jumpman 背後的精神給了我堅持信念的決心，去追逐自己的夢想。

Aleali May

造型師

看到專為我們女生設計的產品並見證這些產品發布的感覺太棒了！我們終於也將擁有專屬女生的配色，可以讓那些男生嘗一下羨慕嫉妒恨的滋味。

2018重點鞋款

除了全明星球衣的正式亮相，鞋款方面同樣讓人感到驚嘆。此次的Future of Flight除了展示出以 2018 年第一季商品為主的款式以外，同時也為大家揭露了品牌未來的產品走向，將其旗下產品線正式劃分為四個部分：

Jordan Sportswear

這一部分實際上相當好理解，從展示出的鞋款便可得知：全新白色的Virgil Abloh x Air Jordan 1、Air Jordan 3 "Black Cement"、Air Jordan 3 「Tinker"等包含了各種復刻的以及全新設計的Air Jordan正代系列。

Jordan Why Not ZerO.1

作為如今Jordan Brand旗下的頭號球星，Russell Westbrook終於擁有了自己的第一雙實戰簽名鞋——Jordan Why Not Zer0.1。而很顯然，Jordan Brand已經將其全新簽名鞋系列作為品牌接下來發展規劃中的一個重要組成部分，而Zer0.1作為這個系列的開端，不論是外觀還是實戰性能，都有著頗為搶眼的表現。

隨著時間的推進，越來越多的配色也正逐漸被曝光，而此次的Future of Flight活動中也一舉集合了所有已經發售或是即將發售的Why Not Zer0.1。

Air Jordan XXXII

第三個部分自然是Air Jordan每年發布的正代系列，也就是說目前的Air Jordan XXXII，而展示出的大多都是 2018 年上半年即將發售的配色精選，包括UNC配色、Michigan大學配色、「法拉利」配色等等，代表著Jordan Brand最頂級的科技和設計。

Jordan Woman

最後一個部分——Jordan Woman。單獨羅列一個展示區域和產品類別，可見Jordan Brand近年來對於女性產品的重視，女鞋早已不再是「小一點的男鞋」或者「大一些的童鞋」那麼簡單一回事了，早先發售的那一個系列的Air Jordan 1就是最好的佐證。

並且，Jordan Brand專門為女性設計的產品同樣使用了品牌完整的科技，而這也是Aleali May此前如此興奮的原因。

飛人青年軍邀請賽

在產品展示區域的另一邊的籃球場上，還進行著一場青年隊的邀請賽，參賽隊伍包含了美國地區球隊、和來自中國與韓國的年輕球員們，其中TNT解說Shaq的兒子Shreef O"Neal也在這些球員當中，並且還貢獻了最終的絕殺球。

此外，與Jordan Brand有著合作關係的歌手Travis Scott也帶來了一場壓軸演出（那雙Travis Scottx Jordan Trunner LX不知是多少鞋頭心中的所愛）。

這樣一場人們腦海固定思維模式中原本應該簡簡單單的新品預覽活動，Jordan Brand竟把它安排成了一場派對盛宴，籃球、球衣、球鞋、音樂等等元素一應俱全，名人採訪、現場直播、籃球比賽等等活動也都相當豐富，你能夠看到Jordan Brand在這方面的實力，當然，這也能從側面反應出品牌強大的營銷能力。

所以，這兩年的低谷，或許真的是產品出了問題？不過，跨入 2018 年以來，不論是Nike還是Jordan都將限量的套路玩得得心應手，拿Jordan舉例子，你可以在專柜上輕易買到「黑水泥」，但「白水泥」就沒那麼容易了。

所以，在將旗下產品劃分為四大類別、拿捏好限量與復刻的尺度之後，Jordan Brand的 2018 年已經正式起航了，那個飛行了 30 余年的飛人標誌，又將重新劃破天際！

（圖片來源：KENLU）

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