從此，優質原創內容更加被需要
2018年2月12日，中華人民共和國國家工商行政管理總局發布了一條關於《開展互聯網廣告專項整治工作的通知》，其中指出「將以社會影響大、覆蓋面廣的門戶網站、搜索引擎、電子商務平台、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯網媒介為重點，集中整治社會影響惡劣、公眾反映強烈、危害人民群眾人身財產安全的虛假違法互聯網廣告」。
自媒體廣告監管年
自媒體廣告進入監管年，1000個公眾號被首次列入監管範圍內。據《經濟日報》評論指出，這些有一定影響力的微信公眾號、微博賬號，其中就包括了「咪蒙」等自媒體大V們。
我們都知道，接廣告可以說是自媒體人變現的重要渠道。就以自媒體大號「咪蒙」為例，其軟文的價格已經漲到了頭條50萬，二條30萬的額度，綜合下來是省級衛視黃金時段15秒廣告均價的七倍左右。
去年，全國廣告業年營業額達到6000億元，其中互聯網廣告份額超過50%，其中很大一部分市場是自媒體人開拓的。「自媒體軟文」的內容創作，往往讓很多人在看過後都沒意識到自己是在看廣告。那麼在公號被重點監測整治後，很多自媒體人都會擔心這對自身的流量會有不利影響。
優質原創內容更加被需要
接下來，自媒體人該如何做呢？
首先我們來看一下微信公眾號文章的傳播方式，由於微信訂閱號是摺疊機制，這就造成了發布文章的打開率收到了很多因素的限制。現今很多微信訂閱號的打開率已經低於2%左右；其次，微信訂閱基於某篇文章，也就是說在微信號爆文傳播中，粉絲直接貢獻的閱讀量只是一小部分，更多的閱讀量來源於粉絲們的傳播分享行為，通過粉絲轉發達到媒體分發信息的目的，獲得非粉絲的閱讀和關注。
有些公眾號能寫出優質的好文，卻因為粉絲數的問題讓傳播量大大降低，這對很多剛開始創業的自媒體人或者企業來說並不友好。但這種情況在今日頭條上就得到了很好的解決，即使是粉絲不多的頭條號，照樣可出爆文。
試問同樣粉絲量的一個微信號，也會取得83.7萬的閱讀量嗎？這篇在今日頭條上閱讀量近百萬的文章，在其公眾號平台上只獲得了幾千的閱讀量，雖然題目略有修改，內容上依然沒什麼變化。
優秀的原創內容是任何平台和用戶都需要的，只要遵守相關法律和平台規範，今日頭條上仍然有廣闊的空間讓你的文章成為爆文。
這其實就得益於頭條的個性化推薦機制。個性化智能推薦演算法會根據人的特徵、環境特徵、文章特徵進行匹配，從而實現個性化精準推薦。另外，對於今日頭條來說，其日活用戶可達8000萬，坐擁120萬+頭條號賬號、7億用戶，用戶日均使用時間76分鐘……以上種種數據都表明：在這個平台上，只要你的內容有料，都會找到屬於自己的市場。
這樣做傳播更廣
那麼在頭條上有沒有什麼秘訣能讓自己創作的軟文內容更受歡迎呢？
對頭條號上的每篇文章來說，標籤決定了文章本身的推薦量，進而影響閱讀量。例如，類似上圖內容的兩篇文章中，標題帶「楊冪」與不帶「楊冪」的，系統提取的標籤不同，文章流量也會不同。每個關鍵詞標籤，都對應著不同的讀者群。被頭條機器人提取出什麼樣的關鍵詞，直接關係到你的文章能被推薦給一億人還是一千人，如果踩到大類別熱門的關鍵詞標籤，你的文章就相當於「贏在了起跑線」。
另外，好的標題和題圖也要更加吸睛。一個好的標題不僅能提升閱讀轉化率，更可以助推文章推薦量的二次增長，優質的內容配上一個優質的標題才能不讓你的原創文章被淹沒在信息的海洋里，誘人的標題圖則增大了這一概率。
即使文章的傳播得到了保障，仍然有人擔心自己不能像以往一樣通過軟文來盈利。其實優秀的軟文同樣被品牌商和消費者需要，不能因為被監控了，就否定了品牌營銷的多元化前景。既來之則安之，軟文的傳播只要找對方法，也可以實現口碑和收益雙豐收。
找對第三方平台
頭條易就是專註於頭條號傳播和流量賦能的第三方智能投放平台，精準的投放能利用領先的大數據技術和深度學習演算法，對海量頭條號做深入分析和數據挖掘，星級賬號閱讀量100W+，普通號閱讀量也可以輕鬆達到10W+。而且頭條易的內容團隊還能對傳播內容進行專業化包裝，全程把控內容發力點，帶動全平台的跟風流量。
去年，頭條易對《金剛：骷髏島》的傳播中，在連續12天的時間內共投放了50篇軟文，效果也是非常顯著，今日頭條總曝光量達到4億次，有效閱讀量500萬次，所選擇的50個KOL大號效應直接影響其他自媒體人跟風。投放期間，電影《金剛：骷髏島》在今日頭條上的熱度達到28,418,523次。不僅有效提高了電影的公眾關注率，更增加了網友們的觀看興趣與熱情，使得電影評論呈現正面趨勢。
在頭條指數中搜索「金剛：骷髏島」一詞可以發現，其熱度指數在投放過程中，累計閱讀量於開始投放2天後便極速上升，最終達到了頂峰。
所以我們可以認為：遵守法紀的優質原創內容+有效可行的營銷策略+個性智能的推薦機制，無論是對於品牌商還是自媒體人來說，都會讓其未來的道路充滿光明。
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