發展這麼多年，為什麼大陸動漫跟國外的還是有差距！真相在這裡！
發展這麼多年，為什麼大陸動漫跟國外的還是有差距！真相在這裡！
大陸動漫形象設計，跳不出已成定勢的思維，桎梏了動漫形象的設計靈感。美國出了個咖啡貓，於是國人或照搬照抄或單純模仿或加工設計出了黑貓、藍貓、山貓、虹貓、威威貓。大家都在學迪士尼，今年迪士尼又出了一隻雞，估計明年中國也會出來一隻雞。做動畫可以學習參考別人好的創意，但歸根結底還是要結合自身劇本劇情、目標受眾的心理、市場商業開發的需要等現實情況，對動漫形象進行創新。
中國也曾創造了享譽國際的《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等動畫作品。在《漫動作》雜誌的一份調查中，最受青少年喜歡的20個動漫形象中，19個來自日本，中國只有孫悟空這根獨苗。令人遺憾的是，幾十年來國人精心設計創造的葫蘆娃、孫悟空、哪吒、邋遢大王、蛋生、貝塔、舒克、藍貓、威威貓、喜羊羊、虹貓、小蝌蚪、山貓等成百上千個大陸動漫形象，卻難在市面上見到衍生產品。
在美國，通過品牌授權開發、製作、銷售的授權產品達到600億美金。全球至少有3000家廠商生產迪士尼授權商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生產品在國內外共有1122家公司製造銷售。 當然，我們也在超市商場的角落裡看到一些如「藍貓、威威貓」等的服裝、玩具、文具、禮品等動漫產品，售價也不過十幾二十幾元。同樣是動漫商品的史努比、小熊維尼公仔單價或套裝卻能賣到五六十元甚至幾百元。
造成這種差距的緣由，一是，海外的動漫形象因為有其深受青少年喜愛的優秀動畫作品，動漫形象在目標消費群體中擁有相當高的知名度和美譽度；二是，他們在動漫商品中融入了片中動漫形象的價值觀；三是，他們在動漫產品的開發過程中，融入了符合時代特徵的娛樂、生活、科技等元素，消費者可以在動漫產品中演繹故事、寄託情感……
國內的動漫人物都比較單薄，常常是靠著一個人物、一套東西去包打天下，沒有辦法吸引不同身份的所有的人。而迪士尼的產品，就算是一套東西，也會有吸引不同人群的內容。
迪士尼在製作動畫片和授權開發動漫商品時的理念是「用心獻上最特別的娛樂」，這也許可以稱之為是迪士尼公司對動畫片、動漫產品、銷售與服務的「質量檢驗標準」吧。這其中包括如何選擇與確保合作方是優質的原材料供應商、產品生產商和銷售商，動漫產品與動漫形象是否保持了一貫性，消費者購買到的動漫產品是否是高質量的……迪士尼公司擁有一套龐大的授權系統與品牌管理系統，這也就保障了產品的品質、品牌的價值，並通過動漫產品在消費者中的傳播，延續了動漫形象的藝術生命力和豐富的文化內涵。這就是迪士尼授權商品成功的關鍵。
近幾年，國內叫得最響的「藍貓」，在少年兒童心目中擁有較高的知名度和影響力，自2001年底開始授權生產藍貓系列兒童用品，在短短的3年內，就實現了由中國卡通第一品牌向中國兒童消費品名牌的飛速轉變。但是，在「藍貓」授權產品大批量進入市場時，卻屢屢遭遇滑鐵盧。 2004年11月，北京藍貓保健品有限公司因為產品不合格並欠下經銷商貨款而被法院查封；2005年12月，因重金屬和鉛超標「藍貓」玩具被北京市工商局曝光；2006年5月 「藍貓」運動鞋被北京市工商局列入不合格商品名單……同樣，2004年聲名漸起的「威威貓」，其授權福建晉江市鴻發製鞋有限公司製造與銷售的威威貓兒童旅遊鞋，也被北京市質量技術監督局列為不合格產品。
目前，「藍貓」雖然有衍生產品6000多種，卻沒有一款產品算得上是名牌，沒有一款產品能傳承和延續動漫形象的藝術生命力。 與此形成鮮明對比的是，2005年四季度，國內頂尖的3C廠商TCL借米老鼠、白雪公主、小熊維尼等卡通形象力推電視機、DVD、電話機、CD機和鬧鐘、收音機。TCL―迪士尼奇妙電子首批卡通產品將在國內13個城市正式上市。該批產品定位高檔，如小熊維尼彩電上市價為1500元左右。聯想則以唐老鴨、米老鼠為形象代言人的身份全球限量發售寬頻筆記本電腦、快閃記憶體、攝像頭等產品。聯想針對女性用戶推出迪士尼限量版筆記本，根據用戶的不同配置，售價從6999元到萬元不等。
來自國務院發展研究中心的消息說，國內卡通消費電子產品市場處於發育初期，潛在需求規模約佔整個消費電子市場規模的2%，預計2006年國內卡通消費電子市場需求規模約佔120億元，尤其是以卡通電視、CD機這種高價值產品需求為主，未來3年，整個市場呈現年均110%以上的增長速度，將達到7000億元的規模。 海外一大批「動漫入侵者」，每年每個動漫形象在中國掘取幾十個億的商業利潤。就是這樣一個大市場，大陸動漫形象與之無緣，癥結在於動畫作品缺少曲折動人的故事，動漫形象缺少獨特的文化內涵與性格特徵，動漫產品的設計與生產粗製濫造，品牌授權與市場營銷雜亂無序，未能提供全方位的支持與服務。這不能不說是大陸動漫形象動漫品牌的設計者、創造者、經營者和管理者最大的遺憾。
