放棄院線！今年《爸爸去哪兒》開創綜藝賀歲新模式，贏收視口碑雙豐收！
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去年上線的《爸爸去哪兒5》，可能堪稱是「爸爸去哪兒」系列第一季之外口碑、人氣最高的一期。
軟萌小泡芙、暖心Jasper、金句少年嗯哼、可愛姐弟Neinei和Max和元氣少女小山竹，一度刷爆了網友們的表情包庫——每一個孩子都好可愛，簡直不知道該偷哪一個。
人氣、口碑、熱度集聚的《爸爸去哪兒5》，又一次點燃節目方進軍「賀歲檔」的信心。但，這一次的操作，因為有了前兩部綜藝大電影的前車之鑒，節目方顯得謹慎許多。
延續網綜模式，告別綜藝大電影
《爸爸去哪兒賀歲篇》特輯這一次選擇了在網路端以綜藝模式播出，而沒有正面「硬扛」春節大片檔，並選擇告別了「綜藝大電影」，小蛙認為有以下四個情勢的考量：
情勢1：春節檔競爭激烈
今年的春節檔多部大片爭相上映，既有金牌口碑續作《唐人街探案2》，又有萌寶代言明星扎堆的《捉妖記2》，郭德綱的《祖宗十八代》，鄭保瑞「叫座不較好」的《西遊記女兒國》，個個都自帶流量和話題度。即便是《爸爸去哪兒5》這樣高流量的人氣綜藝，以「一」擋「百」式的「打」法也扛不住。
情勢2：綜藝大電影勢頭不再
《爸爸去哪兒》曾經開啟了綜藝節目拍大電影的先河，以5天拍攝周期成本，狂攬近7億票房，可謂是人氣綜藝的「圈錢典範」。之後《爸爸去哪兒2》再度征戰春節檔，僅僅以2億票房收官，票房成績只能算「不佳」。
而這兩部綜藝大電影，不但為節目組賺足了「賣娃圈錢」的罵名，甚至被業內人士批評「根本就不能稱為電影」。
《爸爸去哪兒》兩部電影口碑都不理想。
在《爸爸去哪兒》試水大電影被炮轟「圈錢」後，後來跟上的綜藝電影在票房上也一年不如一年。2015年上映的《奔跑吧！兄弟》票房為4.38億，而2016年上映的《極限挑戰之皇家寶藏》票房只有1.25億，豆瓣口碑評分也相當低迷。
在今天日益成熟的電影市場，綜藝拍成大電影這種明目張胆的「圈錢」行為愈發被詬病，製作方也意識到，今天審美提高的觀眾越來越不能被「忽悠」了。
情勢3：合家歡精準定位春節檔
雖然綜藝大電影勢頭不再，春節檔大片 「百舸爭流」。但「爸爸去哪兒」IP仍然是春節檔類型影視/綜藝里精準匹配的IP。
萌娃、親子、出遊教育，加上今年備受關注和好評的孩子們（許多觀眾甚至認為，第五季的家庭是迄今為止最暖心的一季），參考當下政府提倡的「生娃」、「二胎」政策，不論從哪個角度看，春節檔影視/綜藝里《爸爸去哪兒5》只要出手，沒有不贏的道理。
情勢4：頭部網綜空位
不能拍電影，那麼就做回老本行——綜藝。而今年春節檔的綜藝節目幾乎「所戰無幾」，愛奇藝獨播的《偶像練習生》目前在貓眼綜藝日播放量排行榜上排名第一，算是春節檔唯一的頭部綜藝網綜。
而二者的類型、市場定位也全然不同，整個春節檔期間，《爸爸去哪兒》在綜藝市場是沒有競爭對手的，可以說是輕鬆穩贏，這一點在播放數據上我們也可以看出端倪。
《偶像練習生》上映39天以來，月播放量8.9億；而《爸爸去哪兒賀歲檔》上線僅僅10天，便達到總播放量9.5億，佔據月播放量排行榜第一名。（截止2.26 11:00）
來自貓眼電影，截止2.26 11:00
回歸老本行，開創綜藝賀歲新模式
《爸爸去哪兒賀歲篇》在大年初一推出了春節特輯《爸爸去哪兒賀歲篇》。雖然播放套路與《爸爸帶娃記》如出一轍，卻突破了賀歲綜藝的新模式。上線十天達到總播放量9.5億的好成績，也寓示這一綜藝賀歲新模式的成功。
拍 攝
我們都知道，《爸爸去哪兒》第一部綜藝大電影的拍攝周期僅有五天，更像是為了響應一個突發奇想，召集全員趕工出活的「速成品」。對明星家庭而言，既要空出檔期、也要安排時間，匆匆忙忙完成了的作品，質量參差不齊更可以預見。
經歷了前車之鑒，本次《爸爸去哪兒賀歲篇》節目的拍攝時間與《爸爸去哪兒5》並無二致，據說僅有兩三天。對孩子和家長而言，不過是多了幾天的旅行；對節目組而言，也更像是一個大綜藝的番外篇，因此，最終的作品質量、工作周期、剪輯節奏上都能有所把握。
排 播
《爸爸去哪兒賀歲篇》分為主篇和副篇播出。主篇又分為上下兩集，副篇為《爸爸帶娃記》的延伸，而且每位爸爸的帶娃賀歲篇分為上下兩集，整個節目共12集，主篇於大年初一和大年初二上線，開放給全體用戶，「帶娃記賀歲篇」只給VIP用戶看。目前在芒果TV移動端綜藝欄主打推薦。
前兩集對全體開放，其餘篇目需要付費觀看
芒果TV移動端
平 台
2016年是《爸爸去哪兒》由台轉網的第一年，時值第四季播出，節目共攬獲41.1億播放量，全網最高。有了第四季做鋪墊，第五季收穫了56.6億播放量，對觀眾而言，「網綜」的播放模式接受起來毫無難度。
兩季下來，節目已經在網路上有了一批忠實受眾，再加上同檔期競爭壓力小、網綜市場發展基本成熟，這時候推出春節特輯，《爸爸去哪兒賀歲篇》想不火都難。
吸睛且吸金，收益與收視長紅
目前，我們無法了解《爸爸去哪兒賀歲篇》的確實收益情況，但可以預見將會是一次「大豐收」。考量兩個要點：
1.綜藝節目首開 「賀歲篇」。
「爸爸去哪兒」節目組開創了國內最早的親子真人秀節目先河，之後開啟了最早的「綜藝大電影」賀歲，甚至現在也第一個打開了賀歲綜藝大門，可以說，「爸爸去哪兒」節目組一直在探索真人秀模式的創新，他們總是以第一位「淘金者」的姿態出現。
這些探索與創新的模式，不但讓IP賺足眼球，也為它賺足了經濟收益。可以預見，這史上第一次「賀歲綜藝」，也會為節目帶來豐厚的收益。
2.自帶流量，彈幕式口碑宣傳。
《爸爸去哪兒5》的高人氣和口碑，是《賀歲篇》火熱的流量保證。而與《紅海行動》同步上映，演員杜江自然也會成為這一階段的話題人物。
在彈幕上，不但充斥著網友熱情的呼喊「開會員」「充會員」等，而刷屏式的「紅海行動」「看完紅海」「紅海好看」等彈幕，意味著兩部作品存在一定的導流作用。粉絲自髮式的宣傳，既是節目的收視保證，也是節目與作品質量的口碑證明，這些都預示節目背後巨大的經濟變現能力。
小結
《爸爸去哪兒》從「小試牛刀」到「大爆綜藝」，在5年間向我們全方位展示了一款真人秀節目的自我探索與成長。經歷過褒獎和批評，也經歷過成功與失敗，《爸爸去哪兒》逐漸找到了一條屬於自己的發展之路，也成為了其他綜藝學習與規避的案例模板。
在觀眾審美日漸挑剔的今天，更嚴格、精細、規範的市場秩序與規則正在形成。這也讓影視/綜藝製作方更加明白，電影是電影，綜藝是綜藝，從來都不是一回事。不管是用電影還是綜藝圈觀眾的錢，觀眾是不買賬的，只有踏踏實實做好每一部作品，才有「取悅」觀眾的可能。
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