「網台聯動」門道多，揭開網劇「上星」的秘籍
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隨著互聯網影視作品的精品化與「網台聯動」的加強，「網台聯動」的模式愈發多元。究竟哪些題材、取得怎樣播放量成績的網劇，更易「上星」反哺電視台？電視台又為何採購網劇？
文 | 阿Po
來源 | 骨朵網路影視
《一起同過窗》於2月19日登陸湖南衛視青春獨播劇場。這部劇拍攝於2015年，2016年7月15日在騰訊視頻獨播，演員大多為90後新人，是一般人口中純正的「網路劇」。
而當這部劇在網路首播兩年之後登陸一線衛視的時候，導演畢鑫業似是心中有千言萬語，最後都化為了一條微博和兩張圖片。
畢鑫業是從2014年優酷青年導演扶植計劃脫穎而出的標準90後年輕導演，大學期間就以「高考三部曲」的網路短片與迷你劇打出名號，其作品包括兩部長篇敘事作品《一起同過窗1&2》，豆瓣評分基本保持在8以上，均分甚至可以高達8.8以上。他是典型互聯網影視時代造就的青年人才。
互聯網影視的出現打破了影視行業許多傳統規制，給了許多青年才俊最及時的機會彰顯自己的個性與才華，是標準「莫欺少年窮」的行業。
但是，就像所有影視行業的從業者都有個「電影夢」一樣，許多網劇從業者也都有一個「上星夢」，期待自己的網路作品能通過電視屏幕展現在更多人的眼前。
隨著互聯網影視作品的精品化與「網台聯動」的加強，究竟怎樣的網劇更易「上星」反哺電視台，脈絡也愈發清晰可見。
「網台聯動」門道多
想必很多人春節回家都被爹媽索要了視頻網站會員，在網上看劇早已經不是年輕人的專利，隨著「網台聯動」的加深，視頻平台以版權購買的形式讓電視劇同步在網站更新的情況更普遍，也吸引了更多不同年齡層的觀眾到網路收看。
在「網台」界限逐步被打破的同時，視頻平台與電視台在權衡各自利益的同時，也使「網台聯動」模式變多。
模式一：網台同步
這是眼下最常見的模式，通常出現在電視台播出的大部分電視劇里。
這是網台聯播的一種方式，就是指在電視劇在電視台播出當晚，網路同時或最晚24點更新，VIP會員可當日觀看，次日轉免，非會員可看。
版權劇中，在開年無大劇的環境下，於正的《鳳囚凰》於1月14日起每周日到周一晚22點在湖南衛視鑽石獨播劇場播出，愛奇藝晚於電視台1小時、晚上23點播出，網路更新當日只有VIP會員可以觀看，次日轉免。
前段時間收官的口碑劇《和平飯店》也是電視台方面由浙江衛視每晚19:30兩集聯播的方式獨播，網路方面則以愛奇藝、騰訊、優酷每晚24點同步更新跟播，次日轉免非會員可看。
這些版權大劇通常收官之後，在網路平台都是不「入V」的非會員可看模式。掐時間點來算，仍然是電視台早於網路可看。
模式二：VIP搶先看
這種模式通常出現在陣容較大、IP吸引的重頭版權劇里。視頻平台會以更高價格購買這些劇目網路播放權，甚至參與出品。
排播方式為，電視台播出當晚，視頻平台同步更新已播內容，非會員可看；同時，視頻平台還會提前更新一些電視未播集數，VIP會員即可比電視台觀眾搶先觀看。
以去年年末正午陽光大劇《琅琊榜之風起長林》為例，愛奇藝每周一至周三24點更新兩集，VIP會員22點提前更新一周；電視台方面則是北京衛視與東方衛視每周一至周三晚22點周播劇場播出。
這種版權劇收官後，在網路平台也都是不「入V」的非會員可看模式。但明顯視頻平台VIP會員已經可以獨享與電視台觀眾不同的優越特權，提前看一周，算得上是對VIP會員來說的先網後台。
模式三：先網後台
這種模式通常以前期純網播出的網劇為主，因播放量、口碑等方面比較搶眼，引來電視台青睞，購買在電視台播放。
排播方式，通常是按照正常的網劇排播，VIP會員比非會員提早看一周內容，在全部播完收官後，除了前兩集試看之外，其他全部內容「入V」，只有VIP可看。
此種模式下，網路平台與電視台的播出沒有同步性規律，電視台後期購買播出，對於網劇來說，相當於電視台的二輪播放。而《一起同過窗》時隔兩年在湖南衛視的播出，也就是湖南衛視的二輪播放。
網劇得到了電視台後期購買、二輪電視播放，也就是得到了電視台對其內容的認可，並認為此內容應面向更廣的群體。
網劇反哺衛視，精品與題材並重
網劇自誕生之初就以題材獵奇獨特而聞名，不少題材被視為「電視台無法播放」的題材。逐漸地，在互聯網影視迅猛發展的四年間，因為政策不斷嚴格、觀眾審美不斷提高、付費市場競爭愈發激烈等原因，網劇製作也在不斷自省與提升。
2017年從春季檔的《花間提壺方大廚》打開口碑之後，暑期檔的《白夜追兇》《無證之罪》《河神》三大高口碑純網劇精品讓整個網劇市場的口碑不斷拉高，更有《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《九州·海上牧雲記》等高投資精品大劇為行業加碼，整個行業環境向著成熟化、規範化又邁進了一大步。
故而可以看到的是，在2016、2017年，有大量的網劇後期上星播出。
怎樣的成績容易上星？
為此類劇目在拍攝期就是以純網劇形式拍攝，所以「無IP、無流量、無高投資」 的「三無」特質與一般電視劇會有所不同。卡司和投資並不會成為電視台購劇的主要參考標準，反而因為網劇在網路播出後已有數據反饋，網播成績則成了重點參考之一。
這裡的成績包括播放量、口碑、話題度。
《雲巔之上》《狐狸的夏天》《卧底歸來》都是上半年網播量突破10億的網劇，《春風十里，不如你》的前台累積播放量至今60億，《九州·海上牧雲記》的前台累積播放量至今108億。
微博#雲巔之上##狐狸的夏天#話題閱讀量分別有6.5億、5.5億，兩部劇在上半年網劇中都曾在網路掀起過一定的話題討論熱潮。
其中，《狐狸的夏天》是最早引起2017年「霸道總裁」人設、「反套路」故事、「甜寵」題材這三大流行標籤的網劇。
《一起同過窗》則以豆瓣評分8.8的高分成為當之無愧的精品網劇代表。
怎樣的題材容易上星？
近兩年來，網台差異化日減，以「內容為王」的視頻網站頭部自製劇，在題材的選擇上，會以年輕群體為主的前提下，愈加考慮覆蓋更多人群。
據觀察，後期上星的網劇中有三大類型可尋。
第一，青春題材。如浪漫愛情劇《我的奇妙男友》、甜寵劇《狐狸的夏天》、青春校園題材的《一起同過窗》。這些都包含在青春校園劇、青春言情劇等題材內，核心是以年輕受眾為主、富有青春陽光正能量的內容。
第二，現實主義題材。
2017年的電視劇市場是現實主義題材的勝利，從《人民的名義》到《我的前半生》大爆，這些劇在貼近人們生活的同時，也符合政策導向，可以得到更多政策支持，使得現實主義題材一路擠掉不少曾經火爆的仙俠古裝劇，直至今年春節檔之後的電視台排播都還是被現實主義題材佔滿。
雖然網劇中鮮少現實主義題材，但初嘗此類題材的《尋人大師》立刻被衛視台相中，由深圳衛視在暑期末黃金檔、每晚19:30播出。
由公安部金盾影視文化中心參與出品的《警察鍋哥》，與警犬類公安劇專業戶大唐輝煌出品的《警犬來啦》，是典型的公安刑偵題材網劇，此題材屬於現實主義題材的細分類型，無論在電視台還是網路平台，正能量軍警題材一直都是主流話題。
第三，大IP精品劇。進入2017年之後，網劇中的精品劇以肉眼可見速度增長，投資不斷提升並大比例分配在內容製作部分，使得拍攝質量和質感都在提升。
和傳統意義上的「三無」網劇不同，今年大IP的精品劇也湧現了不少，其中《大軍師司馬懿之軍師聯盟》和《九州·海上牧雲記》都是佼佼者。
雖然最初以網台聯動模式拍攝的《九州·海上牧雲記》在網路播出後，敘事節奏上有所爭議，但攝影師出身的曹盾導演對畫面的把握以及整體藝術質感的權衡，則得到了一致的公認。
而《春風十里，不如你》以金馬影后周冬雨和老戲骨級童星張一山的合作，受到了從內容到畫面上的認可。據了解，本劇原意向為網台聯動形式播出，但優酷以大價格買下首輪獨播，衛視只能後期購買做二輪播出。
衛視為何購買網劇？
從表格中，可以看出後期購買網劇的衛視多以湖南衛視與二三線衛視為主。在如今五大一線衛視花錢拼大IP版權劇的時候，同時受「一劇兩星」壓制，二三線衛視生存空間漸弱，必須找到自己的一條購劇之路。
故而並不以賣電視台版權為主要收益的純網劇，因為後期版權價格不會虛高，給到二三線衛視購劇壓力會相對較小。
二三線衛視只需針對其題材、受眾及播放成績進行相應評估，買下適合自己受眾的劇目播放，很容易買到「價廉物美」的劇。
而湖南衛視本身受眾在一眾衛視里就最為年輕化，與網劇受眾也最為相似，並且湖南衛視的全天劇場排播相對緊密，對劇目的需求量較大。
《九州·海上牧雲記》的敘事節奏並不適合其黃金檔，所以放在了每天早上8:15開始的「偶像獨播劇場」這一白天劇場；《一起同過窗》則安排在了每周一至周五下午14點開始的「青春獨播劇場」這一下午劇場。
雖然網劇一向以獨特題材、角度和製作方式來努力打造優質內容，與看IP、看卡司的電視劇有所不同，但在影視市場漸漸組成新格局、各衛視風格化明顯之後，網劇在拍攝時也可以考慮保證內容質量的同時，考慮更多衛視受眾需求。
畢竟，網劇上星後可以獲得多過網路的關注度，這也是很多網劇從業者一直夢寐以求的。
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