2017年票房500萬以下電影241部!300家外行公司的無效投資
市場規律正是如此,能賺錢的都是少數,虧錢的才是常態。正如「二八定律」,只有站在金字塔頂端的20%才能獲得收益,剩下的80%都處於虧損狀態,無法盈利。國產片的「普遍虧錢」,依然是不爭的現實。
文|樊煙
一將功成萬骨枯!
2017年國產電影市場雖然一片繁榮,出現了像《戰狼2》《羞羞的鐵拳》《前任3:再見前任》等幾十億票房體量的影片,但是「炮灰」影片數量也比往年更多。
2017年國產電影市場增量主要體現在排名靠前的影片,也就是「頭部內容」,而他們的提升才是市場總量增幅的主要根源。
自2011年後,中國內地電影產量逐年上升。從2011年上映的164部左右,上升到2017年的381部左右。破億影片也從2011年的17部上升到2017年的48部。
但票房500萬以下的影片也由85部上升到241部,2017年500萬票房以下的國產影片數量比2011年增加了3倍之多。
這其中,中小成本愛情片、劇情片和驚悚片的數量佔了500萬票房以下國產片的七成,200多部炮灰電影背後,是300多家「外行公司」的「無效投資」,擰乾這些炮灰電影,中國電影產能依舊不足。
(表格較長,請別走開~)
所以說,國產電影的「炮灰片」不僅沒有減少,反而逐年增加。影片自身的平庸、與市場脫節、宣發不利,是導致部分票房不理想的重要原因。
那麼,在這些500萬票房以下的影片中,「炮灰片」都有什麼特點?又是誰在生產「炮灰片」呢?
六年漲了近三倍!擰乾這些炮灰電影,中國電影產能依舊不足?
從票房數據來看,2017年上映國產影片381部左右,但破億影片僅有48部,比2016年只增加了1部;2000萬至1億區間的影片45部,比2016年增加6部;500萬至2000萬區間的影片47部,比2016年減少47部;500萬票房以下電影241部,比2016年增加幾乎30部。
同時,比較2011年與2017年,我們會發現,在這六年間,國產電影數量從164部上漲超2倍,達到了到了381部,不過,500萬票房以下的影片數量也增加了3倍之多。
2017年國產電影市場看似一片繁榮,但增量主要體現在排名靠前的影片,也就是「頭部內容」,而他們的提升才是市場總量增幅的主要根源。
愛情片,驚悚片,劇情片是炮灰罪魁禍首,中國電影市場從來沒有天鵝肉吃
2017年票房500萬以下的國產影片中,按主類型劃分,具體數量表現為:
愛情片70部,劇情片65部,驚悚片33部,喜劇片32部,動畫片14部,紀錄片、藝術片、動作片6部,戰爭片4部,奇幻片3部,科幻片2部。
中小成本愛情片、劇情片和驚悚片的數量佔了500萬票房以下國產片的七成。
1. 愛情片:
愛情片一直是國產電影產出的一大類型。2017年愛情片的市場表現始終疲軟,缺乏年度「爆款」。
其實,愛情片體量小,利潤高,最容易實現以小博大。這也往往是很多中小型公司試水的第一選擇。也造成了每年愛情片幾乎都是上映數量最多的類型電影。但是,產量大,數量多,就意味著質量往往良莠不齊。
大多中小成本的國產愛情片還停留在男強女弱、瑪麗蘇、霸道總裁的框架中,且多是從男性角度進行創作,較少從女性的視角展現愛情,導致難以獲得女性觀眾的支持。國產愛情片缺乏原創優質劇本,以及長期積攢的差評,影響了觀眾的選擇。
2.劇情片:
絕大多數的炮灰電影都是定位模糊的傳統劇情片!「套路化」故事,平庸的劇情畫面,年輕觀眾早就不吃這一套了。
電影觀眾年輕化要求成熟的類型化電影,在故事與大家所認知的那些「傳統劇情片」的電影類型已經過時了,年輕主流觀眾已經拋棄了這些類型。這樣類型的電影從劇本環節就散發著腐朽的氣味。這樣的電影與市場已經出現了脫節,成為了虧損的高危類型。
更何況,大部分中小成本劇情片,「劇情」都講不好。
3.驚悚片:
恐怖片已經幾乎淪為了國產電影炮灰標配。眾所周知,恐怖片風險低,所以成為大多數剛入門的小公司或者導演拿來試水的首選。恐怖類型片是剛需,有著自己的固定的小部分受眾,但是正是因為這樣的原因,劣質恐怖片踩雷的幾率幾乎是百分之百。
從這些上映的票房500萬以下的恐怖片來看,同質化類型嚴重,片名幾乎都逃離不開固有的幾個名詞,例如「筆仙」「恐怖」「詭影」「夜半」「驚魂」「怨靈」,批量生產,觀眾都已經傻傻分不清楚。
國產劣質恐怖片已經成為了每周電影院的標配套餐,但是事實上,觀眾人數少之又少,票房基本上也都維持在固定體量。
200多部炮灰電影背後,是300多家「外行公司」的「無效投資」
在影視行業,是存在「馬太效應」的。真正的影視資源都已經被影視一線大佬佔據了,大公司會佔據更大更強的資源,因此,小公司的機會和資源越來越少。
縱觀這些500萬票房以下的中小成本影片,背後少有中影、萬達、華誼、光線等大公司的身影,多是一些中小公司在操作。它們往往缺乏成熟的項目運作經驗,導致在劇本創作、電影製作環節,以及市場預估方面,會遇到很多問題。
有業內人士曾透露,「在行業里,無論公司還是導演,有沒有生產過院線級別的作品早已經是個硬性指標。尤其對於正處在成長期的小公司來說,出品過院線級別的電影就等於有一定的製作實力,就比較容易找到投資。」
由於近些年來許多投資者都是外行,很少會有人問到影片是在哪裡上映,票房是多少,他們更多的時候只在乎一家電影公司有沒有拍過院線上映的電影,「說白了,忙來忙去就是要投資。所以拍這種小成本影片,根本無所謂有多少排片,票房是多少。」
近幾年影視行業的紅火吸引來了一大批外來者,資本驅動加政策支撐,非專業性的影視公司紛紛成立。公司成立了,總要有作品出來,沒有經驗也不懂市場的一批人就這樣倉促上馬。
新的影視公司在人才,技術各個方面都是欠缺的,新人導演、演員等創作人員的不成熟,影視公司對市場判斷的失誤,出來的作品質量也就難以保證,在市場上沒有競爭力,淪為炮灰片在所難免。新入行的影視新人練手作品,這些人在背後默默的壯大著國產炮灰電影事業,炮灰片數量居高不下。
像北京優壹文化、星光聯盟無錫有限公司、星悅毅凝(文化)這幾家公司都是在恐怖片紅利期起家,現在卻正在拓展其他類型的電影。
因此,許多中小公司沒有資源、沒有資本的情況下希望一夜成名,但很可惜,影視行業從來都是拼實力拚資源拼才華的地方,許多人都只能接受炮灰的命運。
進入2018年,僅僅有好的內容是不夠的,只有認真的了解市場、了解觀眾,才能做出更好的內容,更好的票房成績。
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