2億元冠名 當代力帆「改坐」斯威汽車
重慶商報-上游財經記者 嚴薇
2月28日，距離新賽季中超比賽開幕還有2天，重慶斯威足球隊冠名簽約暨新賽季出征儀式在悅來國際會議中心舉行。SWM斯威汽車成為重慶足球隊的冠名贊助商，新賽季球隊將以「重慶斯威足球隊」簡稱「重慶斯威」為新隊名征戰中超，同時推出重慶斯威足球隊定製版SWM斯威X7。
豪擲2億？ 重慶當代力帆更名重慶斯威
細心的球迷會發現，早在2月13日，在2018中國平安中超聯賽賽程公布的新賽程名單里，「重慶當代力帆」已經更名為「重慶斯威」。2月28日，伴隨當代力帆與斯威汽車的簽約，SWM斯威汽車成為重慶足球隊的冠名贊助商。
昨日球隊主教練保羅·本托攜30位隊員悉數亮相，其中包括阿根廷中場球員尼古拉斯·迭戈·阿吉雷和巴西外援費爾南迪尼奧，內援劉樂、唐佳庶、羅皓、劉斌、姜嘉俊、尹聰耀等六名新人。
根據雙方協議，新賽季，重慶球隊將啟用全新隊名——「重慶斯威足球隊」或者「重慶斯威」，新球衣的胸前和後背廣告全部改為「SWM斯威汽車」字樣，球隊也將啟用新的隊徽。
斯威汽車花了多少錢？根據當代力帆俱樂部的新賽季招商手冊，估計斯威汽車可能豪擲2億元（冠名1.2億元/賽季、胸前廣告6000萬元/賽季、背後廣告2000萬元/賽季）冠名三年（也有一說是三年1.8億元）。
意欲何為
讓足球踢出斯威汽車知名度
如此大手筆的贊助之所以能夠達成，與鑫源控股、SWM斯威汽車董事長龔大興是一位骨灰級的足球發燒友密不可分，但僅僅因為喜歡足球顯然不足以讓其在前後不到兩周洽談時間聯姻當代力帆，並且立馬「一擲千金」，這裡面還有更深層的原因。
對此，龔大興詮釋：「造車是我事業上的夢想，足球是我生活上的夢想。重慶是汽車產量最大的城市，年產量達到300萬台。重慶足球是金牌球市之一，排名前三。汽車和足球碰撞在一起的時候，就是我夢寐以求的時刻。到時候，重慶會有兩個聲音聲聲入耳，一個是轟鳴的馬達聲，那是汽車；還有一個是雄起的吶喊聲，那是足球！」龔大興難掩內心的激動。
龔大興表示，作為紮根於重慶本土的汽車企業，將義大利品牌SWM斯威汽車帶到了中國，帶到了重慶。從一個新品牌、新產品逐步得到越來越多的認可。「我們希望認同感傳播出去，足球是其最青睞的載體。為什麼不能通過足球讓更多的人認識我們？」
營銷策劃
SWM斯威汽車戰略新品即將上市
事實上，收購斯威後，龔大興借勢進入了國際足球圈，並通過義大利的足球運動來推廣斯威品牌。2016年7月27日，SWM斯威汽車品牌在中國北京正式發布，並陸續推出多款精品車型。在2017年3月，SWM斯威汽車就與歐洲傳統豪門國際米蘭正式達成官方合作，成為國際米蘭中國區官方合作夥伴，同時SWM斯威X7成為國際米蘭大中華區官方指定用車。
2018年，對於SWM斯威汽車來說，是關鍵的一年。SWM斯威汽車確立了實現「兩個1」的目標：2018年年銷量要突破10萬輛，單品銷量實現月銷1萬輛，全力突破，力爭從一個新勢力品牌，進入主流汽車品牌的行列。同時，SWM斯威汽車將推出核心戰略產品全新車型S402（內部代碼），並將推出升級版2018款SWM斯威X7。
龔大興透露，在深圳已建立研發中心，不久或將在美國矽谷設立研發中心。在加快汽車服務升級的同時，SWM斯威汽車還將通過更加深入的跨界體育營銷，為消費者提供更多的體驗，塑造運動、激情的品牌調性。
