2018年扎克伯格、張小龍等大佬推薦的新媒體人書單
過去的2017年，伴隨著技術發展和用戶升級，人工智慧、知識付費成為了人人必談的潮流熱點。
對於新媒體人來說，固步自封只會在產業紅海里愈陷愈深，追求新知，擁抱變化才能永遠朝著風口的方向不斷前行。
2018年伊始，是個定計劃，立目標的好時候。二師兄為大家搜羅到了各位大佬及權威機構推薦的書單，並從沖挑選出了和新媒體人最緊密相關的10本，送給各位滋滋求新的新媒體人。
01
《創新公司》（Creativity,Inc.）
推薦人：扎克伯格
本書作者艾德·卡特姆跟喬布斯和拉塞特在1986年共同創辦了皮克斯，後來又製作了《玩具總動員》、《怪物公司》和《超人特攻隊》。這是他「給所有人寫的創意手冊」，並認為，「原創能力很容易被摧毀。」
對於新媒體人來說，創意以及原創能力至關重要，本書整本書既有細節又有乾貨，為我們詳細揭秘皮克斯的管理方法，尤其吸引人的是艾德對待問題的方式，思考問題的角度，解決問題的態度。為創意保駕護航，為創意提供一個生產發展的環境，是一件相當難的事情，這本書中蘊藏著問題的解決之道。
02
《異類：不一樣的成功啟示錄》
推薦人：張小龍
書中提出知名的「一萬小時理論」。格拉德威爾以精彩的筆墨，給出了一個簡單的關於成功的等式：才智 + 社會環境 + 機遇 + 勤奮 = 成功。而我們過去常忽略的，便是其中非常重要的兩項：社會環境和機遇。怪才格拉德威爾告訴我們，如果沒有機遇、文化、環境因素，即便是智商超過愛因斯坦，也只能做一份平庸的工作。
張小龍也是《異類》中一萬小時理論的信奉者，不僅是他，整個團隊都有「1110軍令」：閱讀1000條用戶反饋，閱讀100個產品博客、做10個用戶調查的要求，每個產品經理必須遵守。既然張小龍對本書推崇備至，咱們新媒體人當然也應該把這本書備於案頭時時翻閱，了解用戶，才能更好地服務用戶。
03
《躍遷：成為高手的技術》
推薦人：姬十三
作者的前一部書《拆掉思維里的牆》讓人活出真的自我，《躍遷：成為高手的技術》則是告訴你一個「素人」該如何向高手取經，把知識變成價值，在短時間裡實現自己的人生大躍遷。
在這個知識付費的爆發期，相信每個新媒體人都想知道應該如何趁著知識變現的紅利期把自己培養成一個「知識網紅」。想得知其中的方法論，推薦大家來閱讀這本書。
04
《爆裂》
推薦人：李開復
《爆裂》講了未來最重要的9大原則，是今年在未來認知領域，你最值得讀的書。
關於做事的方法：湧現優於權威，拉力優於推力。
面對未來的態度：指南針優於地圖，風險優於安全，違抗優於服從，系統優於個體。
自我的成長方式：實踐優於理論，多樣性優於能力，韌性優於力量。
新年伊始，是收穫新知，把握未來的時候。萬維鋼為這本書作序，李翔也在「知識內參」中推薦過。這本書，會給新媒體人帶來認知領域的嶄新見解，幫助你在思維上登高望遠，擴寬視野，增長見識。
05
《設計心理學》
推薦人：羅振宇
《設計心理學》為你揭示了設計的本質。設計，拼比的不是創造力，而是溝通。它是一門設計者和使用者之間，通過產品，實現無聲溝通的學問，是在這個「顏值即正義」的時代，每一個新媒體人必備的技能——
1. 要展示功能，別人一看就能知道它是什麼、該怎麼用；
2. 有約束，設計者應該把用戶的錯誤選項都約束住；
3. 會映射，虛擬的產品要從實體出發，搞懂使用者的習慣；
4. 反饋，用戶的每一步操作，都應該得到清晰的反饋信號。
設計，是一門人人都該讀的「奇妙心理學」。讀完這部書，重新觀察這個世界，眼光一定大不一樣。
06
《瘋傳》
推薦人：袁岳 零點研究諮詢集團董事長
《瘋傳》總結了社會化營銷時代，形成社會化傳播，帶來「瘋傳」效應的六個原則STEPPS。這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法，可以在思考社會化營銷傳播時對照思考。對於新媒體人來說，社會化營銷傳播和我們息息相關，對於熱點、爆款流行的背後有哪些故事，這些熱點、爆款背後的規律是什麼，這本書里都有答案。
07
《吃大魚：像第一名一樣思考，挑戰者品牌八大制勝法則》
推薦人：史蒂夫·海登（Steve Hayden）奧美全球（Ogilvy Worldwide）前副總裁
《吃大魚》闡釋了數字品牌時代挑戰者品牌八大制勝法則，揭示蘋果、諾基亞等眾多品牌的逆襲與堅守之路，也為如何做好新媒體時代的品牌做出了回答。
這是一本寫給胸懷大志的"新興品牌"或"挑戰者品牌"領導者的書。亞當摩根開宗明義地分析了行業領導者的"回報增長法則"，他們以巨大的市場投資和領導特性主宰了行業的秩序。作為行業的挑戰者們，"沿著舊地圖，永遠找不到新大陸"，如果想要推翻或者改變舊有秩序，就必須擁有截然不同的戰略法則，而這個戰略法則就是亞當摩根在書中開創性地提出的八個關鍵信條：
擺脫自我設限，擁有"智慧的天真"；
建立"燈塔式特徵"；
成為"品類的思想領導者"；
創造重新評價的符號；
做出必要的"犧牲"（戰略取捨）；
做出"超級承諾"；
將傳播廣告和公關作為重要的槓桿性資產進入主流社會；
就是以消費者為核心的觀念，而以創造創意為核心。
08
《智能時代》
推薦機構：騰訊研究院
大數據和人工智慧迅猛發展，對社會和商業的影響日益深刻，從學術界到企業界，智能化浪潮的來臨，已經成為共識，人工智慧帶來的機器寫作等內容生產的變革，也會對新媒體產業產生翻天覆地的影響。
吳軍在書中指出，首先，我們在過去被認為非常難以解決的問題，會因為大數據和機器智能的使用而迎刃而解，比如解決癌症個性化治療的難題。同時，大數據和機器智能還會徹底改變未來時代的商業模式，很多傳統的行業都將採用智能技術實現升級換代，同時改變原有的商業模式。因此，在智能時代開始的時候，我們需要未雨綢繆，力爭做控制世界的2%人，而不是被智能化浪潮淘汰。
09
《助推》
推薦人：騰訊研究院
《助推》的第一作者是2017年諾貝爾經濟學獎得主理查德·泰勒，泰勒第一個將心理學和經濟學結合起來，因而被稱為行為經濟學之父。助推是泰勒和合作者卡斯·桑斯坦創造出來的一個詞，自從他和桑斯坦提出這個概念以來，互聯網、新媒體人就一直在實際使用著他的理念：怎麼用小小的產品設計，來改變用戶的行為，讓用戶幫助內容進行傳播？對此在互聯網上有很多討論，但深入到深層原理的只有這本行為經濟學的經典著作，能夠給你想要的答案。
10
《定位》
推薦人：張小龍
本書提出了被稱為營銷影響最大的觀念, 定位改變了人類「滿足需求」的舊有營銷知識，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。開創了「勝出競爭」的營銷之道。
如果只看一本營銷的書，那本書一定是定位，創立一家公司定位不能是大而全的平台，而是通過一個點去獲取用戶心智的認可，否則用戶難以記住。
對於新媒體人也是同理，能夠營造好自己的品牌，找准自己的定位，將內容準確直達精準受眾並獲得用戶認可，是新媒體人的成功之道。
以上，就是二師兄為大家整理的各位大佬推薦的書單中和新媒體人最緊密相關的10本書，希望各位夥伴在2018年里每年都能夠收穫新知，在新的一年裡更上一層樓。
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