韓都衣舍協同自然堂，粉絲經濟巧塑「跨界」新模式

目前，營銷界風頭正勁的跨界已不簡單意味著產品、渠道的打通，國貨想要在亂花漸欲迷人眼的聯合活動中，獲得表現力、聲譽的持續上升，離不開消費者和品牌的支持。

今年1月19日，互聯網時尚品牌佼佼者韓都衣舍攜手中國知名化妝品品牌自然堂在唯品會平台上進行了一次新模式下的跨品類聯合，雙方巧妙借力流量、代言人粉絲、輸出內容，將娛樂化溝通和產品力傳達無縫對接，打造了一場品牌與粉絲間的狂歡秀場。

眾所周知韓都衣舍代言人娜扎和自然堂代言人TFBOYS都是頂級流量的超級IP，僅這一項，就能最快提純生活在互聯網時代的年輕用戶，可真正實現兩方粉絲經濟轉化，韓都衣舍&自然堂有絕殺。

考慮到單純借力明星資源，觸達力有限，為了在更大範圍的普通年輕人中拉網，引發圍觀熱議，勢必要打入粉絲「圈子」，只有存在他們圈子裡的東西，才能最快獲得「熱節奏」。韓都衣舍和自然堂抓住手下10多個代言人圈地自萌的粉絲團，讓他們統一發聲，在社交平台短時間內聚集大量曝光，在粉絲濾鏡的帶動下，此次聯合不但獲得眾多年輕用戶的關注，還成功轉化為社會化的娛樂營銷，也勢必為其他品牌帶來更多的創意靈感。

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