今天，OmniVirt針對在線廣告發布了一項報告，根據其最新公布的數據顯示，AR/VR廣告效果遠超傳統2D格式。這項報告結果其實並不意外，VR因其富有沉浸感的特點，能夠以一種傳統營銷達不到的方式將品牌推向消費者。

同時，作為VR的「近親」，以手機為載體的AR似乎擁有更大的市場。支付寶的「集五福」，已經證明了AR與營銷結合的可能。那麼，目前這種新興的AR/VR營銷，究竟具有哪些特點呢？

沉浸體驗，真實有趣

AR/VR廣告營銷的沉浸式特點、以及其較強的互動性帶來的有趣體驗，是它們對比傳統營銷所具有的獨特魅力。

容易讓用戶產生共鳴

VR最大的特點，就是能為用戶帶來360°的擬真體驗。如今，內容營銷已經逐漸變成營銷的主流，而VR則能使品牌更加立體式的展現給用戶，從而引起用戶的共鳴。

UNICF的《Clouds Over Sidra》，是聯合國推出的首部VR影片。該影片通過VR將人們置身於敘利亞難民營中，讓人們去觀看一位12歲少女在難民營中的生活。在這樣逼真的場景中，用戶能切身體會到戰爭的殘酷和代價，從而引起大家對難民安置問題的關注。最後，這部作品募集了38億美元善款。

強交互性，趣味十足

傳統營銷廣告之所以讓人厭惡，除了因為其強侵入性，也因為其廣告內容本身的枯燥無聊，用戶只能被迫接受。而AR/VR營銷不僅擁有逼真的體驗，其更接近遊戲的強交互性也會讓用戶覺得有趣。

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《Pokemon Go》作為一款2016年出現的現象級AR遊戲，至今仍然擁有相當可觀的玩家數量。《Pokemon Go》如此火爆，很大一部分是因為它將動畫中的寵物捕捉變成了現實，玩家可以隨意捕捉生活中隨處隱藏的寵物，而這些寵物有時也會逃跑。用戶與這些虛擬物體進行互動，也讓「口袋妖怪」的形象逐漸深入人心。

給予用戶實體感知的能力

如今，網購因其便捷性，可以說成為了大多數人的選擇，但對比實體店消費，網購在消費者體驗方面實際已經打了折扣，因為看不見、摸不著、合適與否全憑經驗。而AR技術某種程度上則打破了這種限制，賦予了用戶感知實體的能力。

宜家是一個典型的例子，其AR應用IKEA Place能以98％的準確度，自動將型號恰當的傢具擺放到所拍圖片當中。此外，這款App還允許消費者通過手機攝像頭展示具體商品擺放在家中的情景。

再看一款名為《Jurahas》的AR App，它能讓消費者虛擬地嘗試手錶並比較外觀。用戶通過虛擬場景，可以獲得類似實體店消費的體驗，這也是AR技術帶來的。

受限頗多，創新艱難

雖然VR/AR廣告營銷擁有傳統營銷難以匹敵的優勢，在用戶接受度與趣味性方面都有不錯的表現，然而它們也會面臨諸多限制。

技術受限，內容質量不高

雖然VR營銷前景美好，但目前由於硬體要求高、VR內容開發成本大等因素，體驗還比較初級。今年1月份，為了配合《勇敢者遊戲：絕戰叢林》的上映，索尼與Survios合作推出了一款基於該影片的VR遊戲《Jumanji: The VR Adventure》，但遊戲不管玩法還是畫面，都非常粗糙，上線Steam後即收穫了大量差評，目前該遊戲已從Steam下架。比較幸運的是，並沒有多少人關注到這款遊戲，不然很可能砸了《勇敢者遊戲》的招牌。

此外，聯想與迪士尼聯合推出的AR遊戲《星球大戰：絕地挑戰》，雖然也算圓了星戰迷們的光劍夢，但遊戲整體質量並不佳，光劍錯位、沒有打擊感的問題很影響遊戲體驗。用戶期初會因為VR/AR營銷的新奇有趣而關注它，但如果長期保持這樣的低水準，只會快速耗盡它們的生命力。

過於簡單，用戶粘性不強

《Pokemon Go》玩家大量流失，很大程度上就是因為其玩法的簡單，其最近的一次更新也只是添加更多的稀有寵物，以此吸引玩家。而再看其餘的AR遊戲，我們也沒有發現更加有深度、有創新的玩法。

《Pokemon Go》算是開了一個好頭，但似乎也限制了AR營銷的思維，導致同質化的泛濫。我們看到，大多數AR營銷都是類似支付寶「集五福」那樣，掃一張圖片，然後蹦出些東西給你一個驚喜。支付寶這樣年復一年的活動已經被大家吐槽了，其餘的也只會讓用戶心生厭惡。

此外，像最近出現的很多AR美妝應用，也只會是曇花一現，它們的功能過於單一，很少有人每天都花時間對著App換妝玩。

設備普及率有限，廣告投放困難

雖然我們熟知的三大PC VR頭顯都已多次大幅度降價，但目前VR用戶數量依然不算龐大。我們都知道廣告需要投放的量非常大，因此VR並不算高的普及率也給VR營銷造成了困難。

從這個角度看，目前VR營銷以體驗店的形式吸引顧客似乎是個不錯的選擇。然而這樣廣告效果雖好，但瀏覽量就會變得非常小。

雖然目前的VR技術仍處於「石器時代」，但我們已經看到了VR營銷的潛能。作為這個時代最受期待的技術創新，我們相信AR/VR會成為未來最強大的廣告營銷工具。

然而，目前很多企業與商家急功近利的做法，正在快速消耗AR/VR營銷的潛力。套路化、同質化的模式只會讓AR/VR營銷陷入與傳統營銷一樣的尷尬境地，我們應該更注重內容的打磨，並通過廣告營銷來拉動AR/VR技術的發展。

雖然AR/VR想要一統廣告界還不太現實，但其爆發或許只是時間問題。

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