把爸媽騙得團團轉的震驚標題黨，竟是從美國來的

看到這些標題，有沒有覺得很熟悉……

震驚部，標題黨，很多人紛紛吐槽國內媒體越來越沒下限，被標題騙進去才發現驢唇不對馬嘴……但其實標題黨加造謠煽動，這玩意最早玩起來的還是老美……

125年前，一場報界新聞大戰，在美國燒得如火如荼，兩家報紙靠著煽動加造謠，差點毀掉整個美國新聞業。

這場紙筆之間的鬥爭，最後真的引發了真槍實彈的戰爭，美國也付出了總統的生命。

19世紀80年代，在沒有手機互聯網的時代，老美和我們一樣，新聞主要是從報紙上看。當時兩大紙媒巨頭普利策和赫斯特為了銷量，打的可是不可開交。

普利策雖然死後貢獻了普利策獎，間接規範了新聞業，可當初年輕氣盛的他還是走過歪路。

34歲的他當時已經有了辦報紙的經驗，一邊抨擊醜惡現象，一邊倡導社會改革，憑藉著過人的煽情手法和對一系列社會問題的針砭時弊，他之前創建的報紙已經成為當地發行量最大的報紙。

約瑟夫·普利策

這份報紙不僅給普利策提供了豐富的經驗，也讓他腰包鼓鼓。轉年，他以34萬美金的高價，換到現在差不多880萬美金（約合5550萬人民幣）收購了《紐約世界報》，順手還招了一批大牛記者，報紙銷量蹭蹭上漲。

成了世界報的老闆，普利策還做了一件讓全美國人都尊敬他的事兒。當時自由女神像正在籌款建設，但是大家都窮啊，誰願意花這麼多錢造個雕塑呢？籌款一直不太順利。

直到世界報被普利策買下的第二年，普利策用這份報紙的影響力進行捐款宣傳，本身名聲不錯，輕鬆吸引了超過12萬人的捐助。有了這筆捐款，自由女神像才得以順利建成。

報紙不僅賣的好，影響還大，普利策開始有點飄了。為了繼續搶佔市場，世界報賣兩分錢一份，卻提供整整比同價報紙多兩倍的內容，再加上普利策堅持使用煽情文章和震驚標題，世界報銷量一度突破天際。

當時的世界報頭版就是這樣的：「女子從布魯克林大橋上跳下卻生還了！」半張報紙都是大大的標題，小標題寫道：「窮困有孤獨，她只好決定去死…」。不得不說，看到這樣的標題加配圖，現在的我都想買一份看看（關鍵它還便宜）…

飯這麼好吃，肯定有人來蹭，沒過兩年另一位報業大亨，威廉·赫斯特便買下了《紐約新聞報》，加入震驚黨，開始和世界報搶這一碗飯。

威廉·赫斯特也不是等閑之輩，他爹是一名非常成功的礦主，家裡的錢多到數不清。相比礦業，他對新聞業更感興趣，想方設法進入普利策的世界報實習了一個假期後，他決定自己搞一個大新聞。

威廉·赫斯特

1885年，赫斯特手持巨款，找到了普利策的哥哥，買了他手裡的報社，順手改名《紐約新聞報》。

正式擁有新聞報之後，他比普利策更沒下限，用實打實的小料、醜聞、犯罪新聞和瞎編新聞徹底代替一個報紙應該報道的內容。總之，一切為了銷量。

除了編造內容，赫斯特更擅長進行煽動宣傳。看著大大的標題：「西班牙的船已經開到我們岸上了！」「死於昔日榮耀！」，熱血愛國的美國人民當然是見到新聞報就買買買了。

新聞報

普利策看到更不要臉的赫斯特，也開始採用激進的報道形式。漸漸的，兩個報紙都充滿了實質上無關緊要，但內容卻寫得極為煽動的文章，同時，漫畫在報紙上的版面也越占越大。

諷刺赫斯特虛構新聞，只為銷量的漫畫

其中有一個漫畫形象，叫「The Yellow Kid」，藉由這個小黃孩發表的言論，甚是受到廣大群眾歡迎。赫斯特為了把這個形象放到自己的報紙上，斥巨資挖走了世界報一個版面的全部人馬。普利策也不甘示弱，也出高價將他們全部請回。

The Yellow Kid漫畫形象

除了來回挖人互打官司爭奪這個小黃孩形象，雙方還在各自的報紙上大篇幅的報道此事，編輯們不遺餘力的策劃刺激性的報道，來引發民眾的關注。事後，凡是只為銷量，不痛不癢卻被震驚煽情報道的文章，就有了黃色新聞這個名字（Yellow Journalism）。

UC震驚部的新聞就是典型的黃色新聞，更嚴重的一種，還會標榜同情「受壓迫者」，煽動社會運動，或妖魔化某特定族群、團體及次文化，指責他們為某些事件或社會問題的根源，掀起道德恐慌。

看到行業巨頭從爭相報道小黃孩事件中獲益，美帝的大報小報紛紛效仿，大標題、震驚、不看不是美國人充斥著各報頭條。這股風氣發展到巔峰，全國主要報紙里有1/3是純粹的黃色文章報，美國新聞業水準達到歷史新低。

煽動美國民眾參戰的新聞報

如果僅僅是愚民也就算了，各個報紙如此認真的煽動民眾，成為了發動戰爭的導火索之一。

1895年，西班牙殖民地古巴爆發武裝起義，西班牙對起義進行了殘酷的鎮壓。當時老美的報紙把這個料當成寶，天天報道。但是哪有那麼多真事兒可寫，赫斯特的新聞報就開始瞎編亂造，不擇手段地渲染西班牙殖民統治的殘暴。

畢竟世界報之前搞了個自由女神像的大新聞，赫斯特也想讓自己的新聞報出一出風頭。他傾盡全力報道一位古巴起義領袖的外甥女，把她塑造成古巴的聖女貞德，然後再花錢買通各個關口，把這位外甥女從古巴接到了美國，接受美國總統接見。新聞報和赫斯特名聲大噪。

外甥女獲救新聞 紐約新聞報

隨著更多煽動性的文章上報，美國民眾決心和西班牙打一仗的態度也越來越堅定，雖然有各種政治和利益因素促成了戰爭的發動，但是這兩家報紙為煽動民心還是做了不少「貢獻」。伴隨著戰爭，這兩份大報的銷量也一路走高，走黃色新聞路線的報紙也紛紛受益。

戰爭帶來的必然是痛苦與傷亡。普利策後來對自己的報紙在戰爭中煽動群眾的做法深表後悔，遂退出了黃色新聞大戰。他死後，後人遵循他的遺囑，設立了普利策獎，每年頒發給美國新聞界和文學界有卓越貢獻的人。

而另一位巨頭赫斯特，絲毫沒覺得戰爭有錯，反而變本加厲的推行黃色新聞，將臭不要臉的作風進行到底。

1901年，他為了支持當時總統落選的共和黨領袖布萊恩，在自家的新聞報上煽動刺殺總統！

當年，麥金利總統發表就職演說，慶祝他順利連任，也給大家交代了他下一步的發展計劃。兩個月後，總統到博覽會上發表演說，這名刺客最終向他連開兩槍，總統雖然沒有被子彈打死，但還是在一周後因感染去世了。

制服刺客後，警方從兇手身上搜出了一份報紙，這份報紙正是赫斯特發表煽動刺殺總統文章的那期…

得知這一消息的民眾十分憤怒，美國其他大小報刊也開始對他和黃色新聞進行譴責，新聞報銷量大跌。1906年，赫斯特不得不解散了這家報社。

隨著最不要臉的新聞報垮台，黃色新聞也逐漸開始衰落。漸漸的，認真報道的報刊慢慢崛起，各家報社也逐漸形成獨立流派，美帝的新聞專業化開始專業分工。

整個新聞史上，黃色新聞作為一個報道流派，存在的時間非常之短，但是對近百年的新聞業影響非常之大。雖然一直被批判，但是現在仍然有不少從黃色新聞發展而來的媒體，比如香港的大部分綜合報張（《蘋果日報》《東方日報》等等）。

在這個有流量就是王道的時代，黃色新聞依然能產生巨大的利潤，再鄙視標題黨的我們，也都或多或少點進去看過…

一場爭奪讀者與銷量的戰爭，讓美國付出了血與淚的代價。新聞媒體必須要保持職業的良知和底線，單純吸引眼球，挑撥矛盾，長期下來傷害的還是新聞業的聲譽與大眾的信任。

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