繼麥當勞後「跳一跳」又接廣告了，費用高達2000萬！

今天早上，騰訊公關總監張軍發了一條朋友圈，疑似跳一跳小遊戲上線Nike廣告：

隨後在眾多網友的驗證中，確實會遇到Nike的基柱廣告，在上面站定2秒加20分：

這究竟是怎麼一回事呢？微信終於是要開啟小遊戲的商業化進程了么？什麼出現的是Nike的廣告？帶這些疑問，猿飛也是第一時間找到了微信團隊相關人員，得到以下答覆：

從3月1日到3日，大家體驗「跳一跳」小遊戲時可能會偶遇「耐克」基座。這是「跳一跳」正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。目前「跳一跳」的廣告暫未對外開放。

那麼在跳一跳中的廣告合作是怎麼來的呢？有網友猜測為邀請制，且目前跳一跳小遊戲的廣告門檻應該不低：2000萬費用，並且由張小龍親自挑選品牌，第一波已經結束。更有傳言未來的玩法兒是跳到這個墩上，Nike直接生成專用紅包88元。

不過這樣的說法顯然有些誇張，據微信團隊相關人員的答覆：跳一跳小遊戲廣告嚴格來說是雙方的意象，並不算邀請。也就是說，單方面挑選什麼的是不存在的，至於後面的玩法，我們拭目以待。

如何評價此次跳一跳小遊戲上線Nike廣告？

其實此次跳一跳上的Nike廣告並非是小遊戲第一次上線廣告了，有心的同鞋應該記得，早在今年2月16日春節大年初一的時候，麥當勞（金拱門）也曾與微信合作過，在跳一跳小遊戲中上線麥當勞的基座廣告：

春節麥當勞彩蛋：停留2秒，漢堡飛出，+20分

而此次跳一跳小遊戲的Nike廣告，就像微信團隊所說的那樣，是一次小遊戲的廣告商業化嘗試，也是對小程序商業化的探索。而關於小程序的盈利方向，也是個老生常談問題。

前幾日，猿飛在《小程序流量主內測？微信官方是這樣回應的！》一文當中也提到，長期以來，小程序的變現焦慮是所有開發者不得不面對的難點。

不管是之前的流量主內測，亦或是本次小遊戲接入廣告，最終目的，不外乎逐步嘗試，尋找到和小程序向契合的商業變現模式，讓更多的商家、開發者得到切身利益。

直白一點，想讓牛幹活，就得給牛吃草。小程序的繁榮，不應該只是官方一味地打雞血，而是企業商家，開發者和用戶相輔相成，共同受益。所以我們不妨多點耐心，且行且看。

小程序快訊

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